【中國禮品網(wǎng)訊】近年來，中國各大城市的文化展會都有越做越熱鬧的趨勢，各種展會不僅成為商貿(mào)信息的交流平臺，也逐漸成為城市文化形象的代言人和地域文化薪火的傳遞者。
 
　　南粵大地也不例外，借助南國書香節(jié)、中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會（以下簡稱“漫博會”）等展會平臺，廣州、佛山、東莞等城市的不同文化氣質(zhì)得到了全新的詮釋。今年，南國書香節(jié)的文化味格外濃郁，除了邀請內(nèi)地及港澳臺的出版公司出席書展外，還邀請了傳媒界、電影界、學術(shù)界、文學界160位一線文化名人蒞臨廣州，出席一系列公益講座、文化沙龍、簽售會等活動，連續(xù)數(shù)日人頭涌涌的現(xiàn)象令不少作家和出版界人士感嘆不已，主會場琶洲展館單日進場人次超過19萬。

　　另一方面，已是第五次舉辦的漫博會如約在東莞舉行。今年的漫博會不僅在品牌授權(quán)、銷售渠道、創(chuàng)意設(shè)計等方面促成多項合作之外，現(xiàn)場簽約金額33.5億元人民幣，還開始嘗試創(chuàng)辦獨立動漫文化節(jié)等活動，讓漫博會成為城市的活力中心、年輕人的嘉年華。
 
　　這些文化展會是如何成為城市風情與本土文化的縮影的？如何才能讓它們在更好地凝聚本土文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的同時，為城市個性留下獨到的注解，甚至像香港書展那樣，成為本地人習以為常的一種生活方式？《南方日報》記者就此展開了調(diào)查和采訪。
 
　　現(xiàn)場
 
　　廣東觀眾熱情之高令人驚嘆
 
　　作為香港的“小伙伴”，廣州、佛山、惠州等城市近年來也吸引了很多文化名人頻頻造訪，此番變化離不開南國書香節(jié)的引導(dǎo)之功。今年，莫言、白巖松、賈樟柯、余秋雨、翟永明、陳平原、蔣方舟等名家齊聚廣東，讓讀者過足了癮，每天的講座現(xiàn)場都是座無虛席。7天下來，人山人海的展會現(xiàn)場，再一次推翻了廣東是“文化沙漠”的刻板印象。
 
　　值得注意的是，南國書香節(jié)在借鑒“香港經(jīng)驗”的同時，也開始探索出自己的路子，“廣州主會場+多個分會場”的模式，令書香惠及萬家，澤被深遠。
 
　　小高是一個文藝女青年，記者在佛山南方國際文學周的講座現(xiàn)場數(shù)次與她巧遇，可以說，媒體席背后的一排座位總有她如饑似渴的身影。原來，她是一個資深“書展迷”，內(nèi)地大型書展一個不落，香港書展更是每年例牌。
 
　　“現(xiàn)在的書展已經(jīng)不再是單純的展銷平臺，我最關(guān)心的是書展期間有哪些文化活動。香港在這方面做得很好、很全面，現(xiàn)在南國書香節(jié)也開始花心思舉辦文化活動了。”小高向記者如數(shù)家珍地列舉自己關(guān)心的領(lǐng)域和作家，對于她最欣賞的陳平原教授能親臨講座，盛贊不已。她說：“今年的書香節(jié)做得特別好，尤其是學術(shù)講座開始在大眾文化活動中有一席之地，這里面透露出一種培育人文精神的使命感。”
 
　　小高只是成千上萬個讀者觀眾之一，一年一度的南國書香節(jié)，已經(jīng)在不知不覺當中培育了一大批和小高一樣重視文化精神生活的讀者。今年書香節(jié)閉幕當天，一位參展出版社的從業(yè)人員告訴記者，今年最難忘的是惡劣的天氣難擋觀眾的熱情。這位周游全國書展的出版人，驚嘆廣東讀者的閱讀熱情，高得有點“超現(xiàn)實”。“賣書能賣得好固然是我們在書展上最期待的，但是看到文化名人、文學作家的演講場面如此火爆，這讓我們這些從業(yè)者看到了一種深層次的希望—人們對知識和思想是渴求的，只要這種渴求存在，就不用擔心圖書行業(yè)不景氣。”
 
　　眾所周知，一場“文化盛宴”，除了需要組織者的專業(yè)經(jīng)驗和嫻熟操作，更離不開觀眾的捧場，今年的東莞漫博會就在凝聚人氣上下足了功夫，除了有知名漫畫家和cosplay團隊傾力助陣之外，還有豐富多樣的動漫展覽、獨立動漫文化節(jié)。據(jù)統(tǒng)計，今年漫博會入場參觀和參與活動的觀眾超過60萬人次。
 
　　回首
 
　　“茶餐廳”彰顯香港包容個性
 
　　說到國內(nèi)的文化盛會，香港書展是一個不可不提的典范。自上世紀90年代起，香港就開始以展會為載體，尋找城市的文化聲音。香港書展作為閱讀力量的代表，致力于成為商家提供推廣新書的平臺，同時也為讀者提供接觸新書及會見作者的機會。發(fā)展至今，香港書展已經(jīng)成為馬家輝筆下“超越了香港地域，成為兩岸三地共同的華文閱讀事件”。

香港書展 

　　不僅如此，香港動漫節(jié)等文化盛事也逐步發(fā)展成為本土文化的驕傲，由政府、從業(yè)人員、學生志愿者、香港市民接棒共同完成的文化盛宴。它們不僅是香港市民集體記憶的膜拜之地，也是外地旅游者心目中的文化地標。
 
　　有趣的是，務(wù)實的香港人也不忘本色，將各種文化展會打造成“港式茶餐廳風味”。譬如香港書展，由專業(yè)的展覽策劃者包辦組織工作，這是港人強項，用最少的成本發(fā)揮最大的效益；再交由香港本土媒體與文化傳播機構(gòu)，策劃演講等活動。“加上多元包容的精神打底，書展就像茶餐廳，有鵝肝也有牛腩河，香港書展亦有王安憶也有某某某，七天盛事，只要進場，總能如你所愿，有你所喜。”馬家輝如是說。香港本地媒體更在報紙打出“逛出一本書”的可愛口號，凸顯了香港市民在書展“淘寶”、尋求“著數(shù)”（實惠）的情趣。
 
　　展會經(jīng)年累月地辦，最需要的是求新與求變。香港書展就曾在“娛樂化”方面作出嘗試，卻引來極大爭議。最為知名的一個例子當屬嫩模的加入，曾一度讓書展惹來“品位低俗、色情下流”的嫌疑。有人認為，香港書展作為風向標，反映了舉辦城市的氛圍和風氣，此舉純屬不智，令自己困于不堪境地。
 
　　意外的是，這場爭論也從某種意義上讓書展和香港這座城市產(chǎn)生了更為緊密的關(guān)系。“正所謂百花齊放，偌大的書展，都容不得嫩模們的事業(yè)線么？”香港“名嘴”梁文道表示，香港書展的安身立命之道應(yīng)吻合香港的價值觀。換言之，如果這個城市是包容多元的，書展也應(yīng)該如此。
 
　　經(jīng)過一番“激辯”，時至今日，“多元化”已是香港書展不容置疑、常態(tài)化的價值核心，而作為今年書展的“新人”，一眾男模們已無法激起往年的討論熱潮。“色”與“讀”的有序分流，從一個微妙的角度體現(xiàn)了這座城市的“淡定”和“包容”。
 
　　展望
 
　　打造“粵味風格”鮮活文化名片
 
　　除了香港，另一個廣東文化展會傾慕的對象便是大名鼎鼎的法蘭克福書展，號稱“世界出版人的奧林匹克”。法蘭克福書展擁有數(shù)百年的歷史，不僅承辦文化活動，溝通各地出版社，討論出版界最新議題，更是懷著世界性的文化胸襟，對于跨文化譯介和文學交流，起到了舉足輕重的作用。
 
　　在數(shù)字化浪潮的沖擊下，盡管法蘭克福書展專門為數(shù)字閱讀舉辦了“法蘭克福學院”和“法蘭克福火花”兩個板塊，但書展主辦方堅持認為，書展的“靈魂”在于書本身。法蘭克福書展主席尤根·博斯有一句非常經(jīng)典的總結(jié)：“我們是一個關(guān)于內(nèi)容的博覽會。無論是出版業(yè)還是影視、游戲等其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，沒有內(nèi)容，所謂新技術(shù)將無用武之地。”
 
　　無論是“法蘭克福思路”，還是“香港經(jīng)驗”，它們都有一個共同點，即它們的成功首先得益于從文化的角度深化城市的定位，從立足本土到胸懷世界；其次是堅持以人文或者創(chuàng)意為核心，多元化和專業(yè)化并舉，不偏離主題，這為南國書香節(jié)、東莞漫博會帶來了可資借鑒的經(jīng)驗。
 
　　在與地方文化互動這方面，今年的南國書香節(jié)特別增添了“粵味風格”。其中，各個分會場借此機會和平臺，大力推介嶺南文化。在陽江分會場，主辦方突出其作為風箏之鄉(xiāng)的風箏文化，與陽江的詩詞、楹聯(lián)傳統(tǒng)進行呼應(yīng)。另外，廣東出版界也借著書香節(jié)的東風，趁熱打鐵，推出一批粵版精品圖書，涉及嶺南歷代書家研究、廣東精神評述、嶺南建筑、民居、文庫評述等等領(lǐng)域，重新整合和展示嶺南文化資源。
 
　　東莞漫博會尋求的是文化、創(chuàng)意與生活更深層次的融合，試圖以動漫嘉年華的形式讓更多人參與其中。不同于香港動漫節(jié)主打限量版動漫周邊模型，滿足專業(yè)藏家需求為主，東莞漫博會更像是一個合家歡聚的游樂場，會場里常常可以看到80后的家長帶著孩子穿梭各個展區(qū)，分享那些伴隨其成長的動漫回憶。
 
　　“我小的時候很喜歡看英雄熱血動漫，喜歡鋼鐵俠和蜘蛛俠，這次我?guī)鹤舆^來，就是希望他能通過這些漫畫，培養(yǎng)男性氣概。”一名80后爸爸對記者如是說。
 
　　“東莞漫博會和香港不太一樣，一方面它是全產(chǎn)業(yè)鏈的對接，不是以賣限量手辦（動漫模型）為主打內(nèi)容的，也不局限于行業(yè)內(nèi)部或者動漫愛好者；此外，把漫博會打造成家庭式的嘉年華，通過豐富多彩的活動，與東莞本身的城市活力相結(jié)合，讓創(chuàng)意文化真正融入更多市民的生活，這也是一個特色。”主辦方有關(guān)人士對記者說。
 
　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，無論是南國書香節(jié)還是東莞漫博會，想要“粵辦粵強”，還需要在本土文化融合和策展專業(yè)化上不斷挑戰(zhàn)和探索，從展會形成展會文化，以文化味襯托個性品味。正如暨南大學公共管理學院教授胡剛所言，最成功的文化展會，“不僅是鮮活的文化名片，更是地域文化的微縮景觀。”