【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】隨著人們生活水平的不斷提高，工藝品、家電、食品等各種產(chǎn)品也充斥著禮品市場(chǎng)，以供消費(fèi)者選擇。但這些禮品中很大一部分只重包裝缺乏內(nèi)涵、新意、而被淹沒在同類禮品中，不能引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

　　在這種情況下，功能性禮品在眾多禮品中形成別具一格的特點(diǎn)，它更符合現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展的需求。其中的原因有：

　　一、隨著社會(huì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也在不斷提高。如今人們更加注重自然健康。人們的消費(fèi)觀念也就發(fā)生了改變，不再是單純停留在符合衛(wèi)生安全標(biāo)準(zhǔn)的層面上，而是更加注重綠色養(yǎng)生保健。功能特色禮品的市場(chǎng)潛力也就因此增大。

　　二、禮品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的需要，在概念戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)之后，最后還是在產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功能上的競(jìng)爭(zhēng)。禮品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)提升了消費(fèi)者的需求，又反過(guò)來(lái)推動(dòng)了禮品公司為適應(yīng)新的市場(chǎng)需求生產(chǎn)差異化的產(chǎn)品。

　　三、體驗(yàn)時(shí)代的推動(dòng)。一些產(chǎn)品出現(xiàn)的時(shí)候就開始推禮品裝，想直接進(jìn)入禮品市場(chǎng)，可是效果往往不是很好。而能放在體驗(yàn)店先讓客戶免費(fèi)體驗(yàn)的產(chǎn)品，就會(huì)讓購(gòu)買者更有信心，在其試用后感覺良好從而對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生的購(gòu)買欲。

　　四、隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，價(jià)格戰(zhàn)造成利潤(rùn)縮水，中低檔大眾化的禮品利潤(rùn)空間越來(lái)越小，商家急需尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，像某些高檔功能禮品，因?yàn)楦邫n功能禮品基本上都有自己的保健功效性，送禮既體面又講究而且市場(chǎng)商機(jī)相對(duì)也是比較的樂觀。

　　普通大眾禮品和功能性特色禮品相比，后者更符合市場(chǎng)需求的。在禮品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，禮品公司要想贏得優(yōu)勢(shì)，還需注重技術(shù)研發(fā)人員的培養(yǎng)運(yùn)用和設(shè)計(jì)理念的提高。當(dāng)前，技術(shù)研發(fā)人員和設(shè)計(jì)理念都相對(duì)缺失，新產(chǎn)品從研發(fā)到市場(chǎng)周期也過(guò)長(zhǎng)，營(yíng)銷渠道相對(duì)狹窄。不管是作為贈(zèng)品、促銷品還是在體驗(yàn)店聚焦人氣的禮品，如何拓寬企業(yè)營(yíng)銷渠道，盡快走出困境是整個(gè)禮品行業(yè)近年來(lái)一直在思考的問(wèn)題。若要成功，必然需要進(jìn)行禮品營(yíng)銷，選準(zhǔn)禮品、多渠道經(jīng)營(yíng)。