【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】本月底開(kāi)始，國(guó)內(nèi)各大高校逐漸開(kāi)始開(kāi)學(xué)報(bào)到，又一撥90后揣著、背著、穿著嶄新的各類“新式裝備”入學(xué)。除去學(xué)費(fèi)的各類消費(fèi)以一萬(wàn)元作為起步價(jià)，家長(zhǎng)連呼“上不起”。
　　
　　開(kāi)學(xué)季是既是準(zhǔn)大學(xué)生們迎接新生活的“歡樂(lè)季”，也是家長(zhǎng)們“打腫臉充胖子”給孩子購(gòu)置禮物的“掏空季”。無(wú)論是去年走紅的“蘋(píng)果三件套”，還是今年的“萬(wàn)元起步價(jià)”，都不禁讓人感嘆準(zhǔn)大學(xué)生們消費(fèi)水平的“水漲船高”。

　　隨著信息交換的日益加快，社會(huì)消費(fèi)風(fēng)氣在校園里的投影日漸明晰，準(zhǔn)大學(xué)生們愈加呈現(xiàn)出“過(guò)度社會(huì)化”趨勢(shì)。世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)人的奢侈品消費(fèi)已躍居全球之首，2011年，中國(guó)人在海外購(gòu)買(mǎi)的高檔商品消費(fèi)達(dá)460億美元，折合人民幣近3000億元。很多國(guó)人鐘愛(ài)奢侈品，其實(shí)并非關(guān)注奢侈品本身的使用價(jià)值，而是其可以顯示身份和地位的“附加值”。孩子們還沒(méi)有成熟和穩(wěn)定的消費(fèi)觀，任何社會(huì)風(fēng)氣的侵染，或許都能在他們心理上形成一筆濃重投影，越來(lái)越多的孩子講究吃穿用度的檔次，比如衣服非名牌不要、電子產(chǎn)品要緊隨潮流等等，無(wú)疑就是最真實(shí)的寫(xiě)照。
　　
　　而面對(duì)孩子的消費(fèi)愿望，父輩們也往往不會(huì)拒絕。很多家長(zhǎng)信奉“再苦不能苦孩子，再窮不能窮教育”的理念，不論是表達(dá)對(duì)孩子的愛(ài)意，還是在情感上進(jìn)行投資，抑或是補(bǔ)償心理，他們通常會(huì)對(duì)孩子的消費(fèi)愿望不假思索地滿口答應(yīng)，自己舍不得吃的，讓孩子吃了，自己舍不得用的，讓孩子用了，“開(kāi)學(xué)消費(fèi)花掉家長(zhǎng)四個(gè)月工資”這樣的個(gè)案，在我們周圍其實(shí)并不鮮見(jiàn)。
　　
　　社會(huì)學(xué)家布迪厄發(fā)現(xiàn)，不同的消費(fèi)趣味與偏好是與社會(huì)階層狀況密切聯(lián)系的。同樣是吃飯，精英階層關(guān)注“怎么吃”，如燈光、禮儀、排場(chǎng)等；而普通老百姓則關(guān)注“吃什么”，是大魚(yú)大肉還是蘿卜白菜，是貴得離譜還是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。從這個(gè)角度來(lái)看，iphone等等“開(kāi)學(xué)新裝備”不僅僅是一種提供信息服務(wù)的消費(fèi)品，它同時(shí)也是一種文化符號(hào)，是一種可以區(qū)分家庭經(jīng)濟(jì)狀況和社會(huì)地位的身份象征。在花錢(qián)如流水的開(kāi)學(xué)消費(fèi)中，無(wú)論孩子還是其父輩都從這種符號(hào)價(jià)值中尋找到了“尊嚴(yán)感”，一些家境并不算富裕的學(xué)生會(huì)模仿經(jīng)濟(jì)條件好的同學(xué)大手大腳亂花錢(qián)，而家長(zhǎng)們也擔(dān)心孩子在學(xué)校被人瞧不起，為孩子的面子消費(fèi)“推波助瀾”。
　　
　　家長(zhǎng)們一面“強(qiáng)裝笑臉”地為孩子購(gòu)買(mǎi)“新裝備”，另一面又直呼“上不起”，靠著節(jié)衣縮食來(lái)彌補(bǔ)“虧空”，開(kāi)學(xué)季的禮物無(wú)疑掏空了饋贈(zèng)的意義，異化了父愛(ài)母愛(ài)的本真。避免這種尷尬，既需要家長(zhǎng)要為孩子做一個(gè)好的示范，合理控制經(jīng)濟(jì)支出，拒絕孩子提出的過(guò)高物質(zhì)要求；更依賴于對(duì)整個(gè)社會(huì)的炫耀性消費(fèi)風(fēng)氣的遏制，只有讓社會(huì)的消費(fèi)形態(tài)重新回歸理性，個(gè)人消費(fèi)行為才會(huì)量力而行。