【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】中國(guó)的禮品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)雖然在近年來(lái)呈現(xiàn)出了快速的發(fā)展，但仍以中小企業(yè)為多，行業(yè)內(nèi)缺乏一批領(lǐng)軍品牌。禮品品牌要想在消費(fèi)者心中占有地位，首先要做的就是自身做好定位、要有焦點(diǎn)、要有行業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，其次能給消費(fèi)者提供精神享受。

　　定位第一

　　說到品牌，首先想到的就是行業(yè)第一品牌，人們也津津樂道于第一品牌。對(duì)于第二品牌，人們或許模糊，或許不愿意提及，屬于自己的品牌除外。正是這個(gè)現(xiàn)實(shí)，在做品牌的企業(yè)中，爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝幻且环N本能。似乎第一名才是品牌，第一名在人們的心中永遠(yuǎn)是光芒四射的。

　　既然做的是品牌，那么，禮品企業(yè)就需要在消費(fèi)者心目中有個(gè)清晰的印象，這就是所謂的定位。換言之，定位需要唯一性。這個(gè)“唯一性”還不能是孤僻的、沒人寵愛的、少人寵愛的，抑或是不能同時(shí)屬于這三種。因?yàn)橐粋€(gè)品牌需要消費(fèi)數(shù)量來(lái)支撐，也或者需要獨(dú)一無(wú)二的卻被廣泛傳播性?？傊?，要不是行業(yè)第一位置者，要不是高貴的獨(dú)一無(wú)二者，諸如此類。

　　“第一”很多時(shí)候其實(shí)就是“唯一”的一種不完整說法，但是其實(shí)際意義卻是唯一性的。比方：總統(tǒng)只能是一個(gè)人，不可能一個(gè)國(guó)家由兩個(gè)總統(tǒng)來(lái)共同管理，這就是社會(huì)的現(xiàn)實(shí)。從這個(gè)現(xiàn)實(shí)出發(fā)，爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝?，其?shí)是一種委婉的說法，其實(shí)就是爭(zhēng)當(dāng)(行業(yè))“總統(tǒng)”--只不過叫做第一而已。“總統(tǒng)”也是“第一”，同時(shí)也是“唯一”。一個(gè)國(guó)家的總統(tǒng)也不可能事無(wú)巨細(xì)，把老百姓的所有吃喝拉撒睡都管了，而一個(gè)行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌(“總統(tǒng)”品牌)也不可能通吃行業(yè)的所有市場(chǎng)份額。

　　所以，品牌的第一個(gè)社會(huì)性就是要具備領(lǐng)袖氣質(zhì)，這也是禮品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌所亟需的。

　　號(hào)令天下

　　禮品行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，不僅占據(jù)了行業(yè)相關(guān)的較多資源，而且凝聚是行業(yè)公有的較多優(yōu)勢(shì)。可以簡(jiǎn)單的認(rèn)為是對(duì)行業(yè)最熟悉的品牌，時(shí)時(shí)處處存在著。行業(yè)其它(第二、三、四等)品牌也是如此，牢固的掌握著自己的優(yōu)勢(shì)。由于領(lǐng)導(dǎo)品牌處于禮品行業(yè)的焦點(diǎn)，任何其它品牌都不能視而不見領(lǐng)導(dǎo)的一言一行。正是這種現(xiàn)實(shí)，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌們可以借此四兩撥千斤。

　　在禮品行業(yè)，雖然很多企業(yè)沒有鎂光燈的照耀，但畢竟存在著，它們的存在除了襯托這些領(lǐng)軍品牌，也對(duì)行業(yè)的發(fā)展起著積極的推動(dòng)作用。領(lǐng)導(dǎo)品牌在營(yíng)銷管理思路中可以不斷借鑒，相互溝通，從而才能樹立起在行業(yè)中的地位。