【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近年來(lái)，電子商務(wù)呈現(xiàn)出了快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，給傳統(tǒng)彩電行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。據(jù)奧維咨詢（AVC）預(yù)測(cè)，2015年線上彩電銷量達(dá)到709萬(wàn)臺(tái)，占比15%，銷售額237億元，占整體彩電市場(chǎng)14%。目前，京東作為行業(yè)龍頭已經(jīng)占據(jù)半壁江山，蘇寧，國(guó)美等線下渠道開(kāi)通了自己的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)，線上線下齊發(fā)力，整機(jī)廠商也紛紛建立網(wǎng)上旗艦店，構(gòu)筑自營(yíng)渠道。與傳統(tǒng)線下渠道相比，線上渠道具有價(jià)格透明、促銷頻繁、獲取信息全面等特點(diǎn)，給消費(fèi)者帶來(lái)諸多便利。那么消費(fèi)者在線上網(wǎng)購(gòu)電視產(chǎn)品的行為軌跡是怎樣的，消費(fèi)者究竟對(duì)哪些彩電鐘愛(ài)呢？我們從網(wǎng)購(gòu)行為、產(chǎn)品選擇等方面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)查。
　　
　　根據(jù)奧維咨詢（AVC）網(wǎng)調(diào)數(shù)據(jù)顯示，產(chǎn)品更換、促銷活動(dòng)以及購(gòu)買新房是影響消費(fèi)者是否購(gòu)買彩電的三大因素。網(wǎng)購(gòu)省時(shí)省力，價(jià)格便宜，不同產(chǎn)品之間可進(jìn)行比較篩選，成為了消費(fèi)者選擇線上渠道的主要原因。與其他商品不同，消費(fèi)者通常選擇采銷類平臺(tái)購(gòu)買彩電，所以京東成為首選，天貓、蘇寧易購(gòu)分列二、三位。進(jìn)入網(wǎng)站主頁(yè)面之后，大多數(shù)消費(fèi)者都會(huì)有自己明確想要購(gòu)買的品牌，并通過(guò)排序功能篩選產(chǎn)品，而銷量排序則是他們最喜歡的方式之一，占到一半，還有32%的人選擇價(jià)格作為篩選條件，彩電口碑影響人們的購(gòu)買決策，81%的人認(rèn)為會(huì)受到其他人的評(píng)價(jià)影響。

　　
　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

　　
　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）
　

　
　　由于線上渠道的特殊性，影響消費(fèi)者購(gòu)買彩電的主要因素有別與線下，價(jià)格、功能、外觀、尺寸成為了影響消費(fèi)者購(gòu)買彩電主要考慮的因素。從產(chǎn)品尺寸來(lái)看，有22%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買42英寸的產(chǎn)品，有接近30%的選擇購(gòu)買50+以上大尺寸產(chǎn)品，大板化趨勢(shì)明顯；由于網(wǎng)購(gòu)年輕人居多，所以動(dòng)感時(shí)尚的外觀成為了他們的首選，黑色、金屬質(zhì)感的超窄邊電視是他們的最愛(ài)；在價(jià)格一致的情況下，有73%的消費(fèi)者選擇智能電視，27%選擇3D電視，數(shù)據(jù)表明消費(fèi)者對(duì)智能電視的喜好度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于3D電視，主要原因是由于3D片源較少，觀看效果不佳以及佩戴3D眼鏡不便利等。
　　
　　如今購(gòu)買彩電的消費(fèi)者大多已經(jīng)是80后，不同于60、70后，他們往往擁有非常豐富的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，獨(dú)立思考與判斷能力，對(duì)新鮮事物快速的接受能力，這些特點(diǎn)都會(huì)給整機(jī)廠商的未來(lái)生產(chǎn)指明方向，如何抓住年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)特點(diǎn)、偏愛(ài)喜好成是未來(lái)整機(jī)廠商思考的關(guān)鍵。