【中國禮品網訊】在充滿激烈的競爭、產品眾多的市場環(huán)境中，禮品企業(yè)該如何突圍，塑造獨特、與眾不同的優(yōu)勢？品牌成為了一個日益被提上日程的議題，但是今天大多數營銷人仍然無法掌握如何建設品牌，對禮品品牌的意識依舊是一知半解，究竟是何原因呢？

　　簡單回顧一下，主要有以下兩方面的原因：

　　一方面，品牌是一個企業(yè)戰(zhàn)略高度的問題，很多人對營銷認識上達不到這樣的高度。如果搜索一下品牌的百科知識，會看到以下一些說法：

　　品牌即產品（品類）銘牌，用于識別產品（品類）或是服務的標識、形象等。

　　禮品品牌是給擁有者帶來溢價、產生增值的一種無形的資產，他的載體是用以和其他競爭者的產品或勞務相區(qū)分的名稱、術語、象征、記號或者設計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關于其載體的印象。

　　以上可能也是很多禮品營銷人士對于品牌的印象，但這些認識對于禮品品牌的認識都是浮于表面，每個品牌，甚至于每個產品只要存在，都會有它的標識、形象，但是這不是真正的區(qū)別，因為有的標識、形象吸引消費者，而有些不吸引消費者，為什么？這表面之下的奧秘才的是關鍵。

　　因此，作為禮品營銷人士要做的是弄懂這些表面之下的奧秘，為什么有的吸引消費者，有的不吸引消費者，如何塑造吸引消費者的禮品品牌形象和標識？這些才是重點，如果能掌握了這其中的奧秘，對如何做品牌，如何成為成功的品牌才能進入一個新的境界。

　　某種意義上，禮品品牌是一個事關高度和深度的問題，而透過表面、看到表象深處的奧秘就是考量營銷人水平高低的關鍵，加之品牌是一個事關企業(yè)長期發(fā)展的戰(zhàn)略問題，禮品營銷人就必須培養(yǎng)自己的深度和高度。而目前多數的情況是，很多禮品營銷人看待品牌浮于表面，沒有思考深層次的東西，達不到高度和深度，很難真正認識和掌握品牌的實質。

　　另一方面，要想真正理解禮品品牌必須要有市場上操作產品與競爭對手對戰(zhàn)的經驗。一個禮品營銷人要想真要理解品牌，還最好要有市場上操作過與競爭對手對戰(zhàn)的經驗，因為品牌歸根到底還是要為實戰(zhàn)服務，而不是虛無的，所以禮品品牌要講究實效，實效的質感從那里來？必須要從市場實戰(zhàn)上來。

　　禮品品牌形象、訴求等都是為了在激烈的禮品市場競爭中讓產品凸顯出來，塑造產品獨特、與眾不同的優(yōu)勢，從而讓消費者選擇自己而不是競品。而企業(yè)、產品的品牌形象和禮品品牌導語這些傳播的訴求內容，只有市場實戰(zhàn)檢驗，才能真正知道消費者對什么感興趣，哪些會說服消費者？

　　同時，經歷了市場的實戰(zhàn)，操作者也才能深刻的理解何為有效？該如何做才能超越對手？唯有此，才能對禮品品牌有深刻的市場質感，才能真正理解禮品品牌、做出實效的品牌企業(yè)。

　　如果禮品企業(yè)的營銷管理者對營銷的認識過于浮于表面，同時不注重市場實戰(zhàn)的思索，不去思索一個產品如何在激烈競爭中突圍，而只是紙上談兵、做花哨不中用的品牌，是永遠都很難真正認識品牌實質的。

　　總而言之，禮品品牌不是一個簡單的事情，是事關企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略問題，要想真正理解，要讓自己具備一定的高度和深度，同時對市場競爭深刻關注，認真思索一個產品與競爭對手對戰(zhàn)中如何吸引消費者，只有此，才能深刻理解禮品品牌。