【中國禮品網訊】產品的同質化問題是指在禮品行業(yè)里面同一大類別產品品牌中，不同品牌的產品在性能、外觀甚至營銷手段上相互模仿，以至逐漸趨同的現象。禮品行業(yè)為何同質化現象泛濫呢？中國禮品網營銷專家認為，禮品行業(yè)品牌同質化離不開當前的市場環(huán)境，通過對市場的調查和了解，現將行業(yè)同質化的原因概括如下：

　　溫床滋生行業(yè)同質化

　　近些年，可以用野蠻生長來形容整個禮品行業(yè)的高峰狀態(tài)，正是這樣的情況，讓整個行業(yè)環(huán)境都比較浮躁，處處逃不過浮躁的影子。整個禮品行業(yè)不需要太多的研發(fā)與技術含量，簡單的模仿就可以在高速發(fā)展上面分的一杯羹;也不用去研究對手和市場，因為簡單的跟隨就可以取得發(fā)展，因為大家都是這個高速發(fā)展的趨勢上面獲利。在一定程度上面講，很多禮品品牌取得一席之地，并非本身的優(yōu)勢和對市場的專注，更多的是趕上禮品行業(yè)最黃金的高速發(fā)展期。這樣的發(fā)展環(huán)境，可以說是整個行業(yè)同質化的溫床。

　　品牌無規(guī)劃定位

　　沒有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃是造成同質化的一大關鍵原因。禮品行業(yè)品牌沒有對自身品牌的定位以及未來發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯想的趨同!如今，在考察禮品市場時，多少品牌讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢漸漸消失，不斷的淪為同質化的犧牲品，歸根結底還是品牌沒有自己的規(guī)劃以及定位。

　　品牌研發(fā)系統缺失

　　品牌研發(fā)系統缺失是同質化最大的內部因素。在禮品行業(yè)很少有具有自主研發(fā)系統的品牌，將研發(fā)部門提到一個高度的品牌就更是少之又少。行業(yè)里面更多的是外購樣品，經過簡單的修改之后進行復制;另一情況就是不斷的參加展會，拍攝產品的外觀的照片，然后進行模仿。這樣的結果最終是市場上面出現千篇一律的產品;

　　區(qū)域銷售不平衡

　　禮品行業(yè)銷售存在嚴重的區(qū)域不平衡性，品牌缺乏絕對的優(yōu)勢，造成了競爭的不徹底，在空白市場被競爭對手復制成功經驗，包括產品和銷售模式。行業(yè)所謂的一流品牌實力也存在缺陷，沒有一個是具有全國范圍的優(yōu)勢。正因為如此，沒有一個品牌在全國范圍內取得成功。直接的結果就是競爭對手毫不猶豫的在其相對弱勢的區(qū)域進行突破，而突破最好的辦法就是大量的復制領導品牌的產品和模式，造成禮品行業(yè)營銷的同質化。

　　禮品行業(yè)在經過高速發(fā)展之后不斷涌現問題的很大原因在于產品同質化現象的存在，各個禮品公司只有在營銷管理思路中沉下心潛心研究，妥善提出解決方案，才能走向健康發(fā)展。