【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】提起會(huì)展業(yè)的“巨無(wú)霸”，不能不提到德國(guó)的漢諾威、慕尼黑，英國(guó)的勵(lì)展，意大利的博洛尼亞這些國(guó)際知名的會(huì)展集團(tuán)。在亞洲，新加坡國(guó)際展覽集團(tuán)、日本杰科姆會(huì)展公司在國(guó)際上也享有一定的知名度。而在中國(guó)會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展的今天，至今還沒(méi)有出現(xiàn)一個(gè)叫得響的會(huì)展集團(tuán)，真正具有國(guó)際影響力的展會(huì)更是鳳毛麟角。
　　
　　有兩個(gè)數(shù)據(jù)可以讓我們看出我國(guó)的會(huì)展業(yè)與國(guó)際上的差距。首先是從營(yíng)業(yè)額看，2003年中國(guó)會(huì)展業(yè)的年收入是80億元，這和香港的會(huì)展業(yè)收入80億港元相差不多，但是內(nèi)地的展覽館數(shù)量幾乎是香港的200倍；從展覽面積看，中國(guó)全年的展覽總面積超過(guò)200多萬(wàn)平方米，和德國(guó)的展覽總面積等同，但德國(guó)每年的展覽會(huì)只有100多個(gè)，而中國(guó)展覽會(huì)的數(shù)量是德國(guó)的20多倍，在展會(huì)“質(zhì)量”上也無(wú)法與德國(guó)相比。這就是說(shuō)，國(guó)內(nèi)至今還沒(méi)有可以與國(guó)外大型展覽公司相競(jìng)爭(zhēng)、相抗衡，具有中國(guó)特色的展覽業(yè)“航母”。

廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心　

　　宏觀管理缺乏統(tǒng)一協(xié)調(diào)
　　
　　近年來(lái)各地建設(shè)大型展覽場(chǎng)館成風(fēng)，已造成展館的大量閑置。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)已建成的展館總面積超過(guò)了300萬(wàn)平方米，這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于展覽王國(guó)德國(guó)，而每年所需要的展覽總面積則只有200萬(wàn)平方米。各地盲目建設(shè)展覽場(chǎng)館的“場(chǎng)館熱”所引發(fā)的負(fù)面效應(yīng)已經(jīng)顯現(xiàn)，目前全國(guó)的展館利用率不足30％，大量閑置的展館導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)舉步維艱，甚至出現(xiàn)了?？跁?huì)展中心拍賣一周竟然無(wú)人下單的尷尬局面。
　　
　　在展會(huì)方面，據(jù)有關(guān)方面估算，全國(guó)每年約有展覽項(xiàng)目3000多個(gè)，而在國(guó)內(nèi)外有影響力的展會(huì)則少之又少。在組展公司的數(shù)量上，中國(guó)肯定要比德國(guó)和美國(guó)多，但因?yàn)闆](méi)有會(huì)展業(yè)的巨頭，在國(guó)際上沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，由于整個(gè)行業(yè)缺乏自律約束和監(jiān)管機(jī)制，各主要會(huì)展城市在辦展時(shí)間和主題上經(jīng)常出現(xiàn)重復(fù)雷同的現(xiàn)象。
　　
　　濫建場(chǎng)館、重復(fù)辦展、惡性競(jìng)爭(zhēng)等現(xiàn)象已成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的絆腳石，這樣的市場(chǎng)秩序既不利于有競(jìng)爭(zhēng)力的大型會(huì)展公司的形成，也不利于有知名度的展會(huì)出現(xiàn)，而造成上述局面的原因除了利益驅(qū)使外，更主要的原因是缺乏行業(yè)規(guī)范和宏觀調(diào)控。在整頓市場(chǎng)秩序，規(guī)范市場(chǎng)行為方面，政府責(zé)無(wú)旁貸地應(yīng)發(fā)揮積極作用，讓會(huì)展業(yè)健康有序地發(fā)展。
　　
　　整合資源是必由之路
　　
　　專家指出，要提高中國(guó)會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，聯(lián)營(yíng)與并購(gòu)、強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手將成為會(huì)展業(yè)發(fā)展過(guò)程中的必由之路。只有打造多艘代表市場(chǎng)發(fā)展方向的中國(guó)會(huì)展業(yè)“航母”，塑造企業(yè)品牌，才能使中國(guó)會(huì)展業(yè)走上規(guī)?；?jīng)營(yíng)之路。
　　
　　有專家建議，應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展幾個(gè)龍頭會(huì)展城市，以此帶動(dòng)發(fā)掘和培養(yǎng)與其他城市不同的展覽風(fēng)格和特色。例如，辦消費(fèi)品展是香港的強(qiáng)項(xiàng)，因?yàn)橄愀塾?0種消費(fèi)品的出口量居全球第一位，很多海外買家習(xí)慣于到港訂購(gòu)；辦工業(yè)機(jī)械展和家具展珠三角有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)殡S著香港產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型，珠三角的制造業(yè)已經(jīng)取代香港。就珠三角的主要城市而言，深圳擁有舉辦高新科技展的優(yōu)勢(shì)，廣州適宜舉辦輻射華南及全國(guó)的展覽，而其他城市的展覽則主要服務(wù)于當(dāng)?shù)刂еa(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要。
　　
　　各主要會(huì)展城市之間的協(xié)調(diào)與合作也亟須加強(qiáng)。如幾個(gè)市聯(lián)合起來(lái)在最有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)的城市辦一個(gè)大展；或是某一展會(huì)在同一時(shí)間在全省幾個(gè)城市連鎖辦展。為了創(chuàng)出品牌，應(yīng)運(yùn)用政府力量制定會(huì)展法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并在全省進(jìn)行從業(yè)資格審查，確定一個(gè)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)及準(zhǔn)入條件，重點(diǎn)支持幾個(gè)展覽，集中培育幾個(gè)品牌；制定會(huì)展業(yè)的規(guī)劃，尤其是場(chǎng)館建設(shè)的規(guī)劃，從源頭上防止會(huì)展業(yè)的盲目投資、重復(fù)建設(shè)和無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)狀況。
　　
　　據(jù)了解，為加強(qiáng)全省會(huì)展業(yè)管理，廣東省經(jīng)貿(mào)委正在起草一份政策性文件，內(nèi)容包括嚴(yán)控展館建設(shè)和制止盲目建館、建立辦展備案制度、開(kāi)展展會(huì)等級(jí)的評(píng)定工作、大力扶持大展名展和積極整合會(huì)展資源等。特別引人注目的是，該份文件還提出盡快制定全省會(huì)展業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，以便引導(dǎo)全省會(huì)展業(yè)向健康有序的方向發(fā)展。
　　
　　在建立辦展備案制度方面，這份正在起草的文件規(guī)定，凡是冠以“廣東”字頭的各類展會(huì)，在向當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)辦理申報(bào)手續(xù)的同時(shí)，須提前3個(gè)月報(bào)省經(jīng)貿(mào)委備案。其中，冠以“國(guó)際”字頭的展會(huì)，還要同時(shí)報(bào)省外經(jīng)貿(mào)廳備案。省經(jīng)貿(mào)委將對(duì)舉辦單位的辦展資質(zhì)、展會(huì)的代表性和可行性進(jìn)行審核。對(duì)于其中辦展不具備條件，或者對(duì)已有的大展、名展明顯造成沖擊的，廣東省經(jīng)貿(mào)委將通知當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)不予辦理展會(huì)登記手續(xù)。
　　
　　文件還規(guī)定，在開(kāi)展展會(huì)等級(jí)的評(píng)定工作上，將參照原國(guó)家經(jīng)貿(mào)委頒布的《專業(yè)性展覽會(huì)登記的劃分及評(píng)定》標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合廣東省實(shí)際，對(duì)全省現(xiàn)有的展會(huì)進(jìn)行評(píng)級(jí)，從中確定省市的重點(diǎn)展會(huì)，大力扶持大展、名展，建立名牌展會(huì)的名稱保護(hù)機(jī)制。據(jù)介紹，該份起草文件提出要通過(guò)政府推動(dòng)與市場(chǎng)運(yùn)作相結(jié)合的方法，促使會(huì)展資源的優(yōu)化聚合。
　　
　　市場(chǎng)化改革勢(shì)在必行
　　
　　會(huì)展作為一個(gè)主要為企業(yè)搭建交易和信息技術(shù)交流平臺(tái)的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，既不屬于“公共產(chǎn)品”的范疇，也不屬于關(guān)系國(guó)計(jì)民生和國(guó)家安全的領(lǐng)域。會(huì)展業(yè)進(jìn)行徹底的市場(chǎng)化改革符合國(guó)家改革開(kāi)放的總體戰(zhàn)略，是大勢(shì)所趨。
　　
　　北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院會(huì)展管理系主任劉大可博士認(rèn)為，伴隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織，以及近年來(lái)會(huì)展業(yè)對(duì)外開(kāi)放進(jìn)程的加快，海外展覽公司涌入國(guó)內(nèi)展覽市場(chǎng)的速度會(huì)不斷加快。如果中國(guó)會(huì)展業(yè)不加快市場(chǎng)化改革進(jìn)程，不提高會(huì)展企業(yè)的管理水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，必將陷入全軍覆沒(méi)的“產(chǎn)業(yè)危機(jī)”，中國(guó)展覽業(yè)的市場(chǎng)化改革勢(shì)在必行。
　　
　　在改革開(kāi)放大背景的推動(dòng)下，中國(guó)展覽業(yè)的改革與開(kāi)放一直在不斷進(jìn)行。盡管如此，與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)化程度已經(jīng)比較高的行業(yè)如服裝業(yè)、食品業(yè)、家電業(yè)等相比，展覽業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程中還有很多工作要做，其中之一便是展覽企業(yè)的產(chǎn)權(quán)改革需要深化。
　　
　　?？跁?huì)展中心繼11月初的拍賣夭折之后，12月16日，再一次進(jìn)行公開(kāi)拍賣。幾個(gè)月前，東莞國(guó)際會(huì)展中心也登出公告欲將其經(jīng)營(yíng)權(quán)向社會(huì)公開(kāi)招標(biāo)，但因價(jià)格問(wèn)題而遲遲沒(méi)有結(jié)果。而此前的南京國(guó)展中心、廈門(mén)會(huì)展中心等展館已成功地進(jìn)行產(chǎn)權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)分離的市場(chǎng)化改革。據(jù)悉，南泰集團(tuán)在去年以6．51億元的價(jià)格成功收購(gòu)了南京國(guó)展中心后，南京國(guó)展中心今年已基本落實(shí)了60多場(chǎng)較大規(guī)模的展覽，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入5500萬(wàn)元，贏利在500萬(wàn)元左右。這一結(jié)果將比最好的年份高出1500萬(wàn)元。
　　
　　產(chǎn)權(quán)是關(guān)系到會(huì)展企業(yè)有無(wú)經(jīng)營(yíng)自主性和積極性的關(guān)鍵因素，目前我國(guó)展覽業(yè)的改革與改制任務(wù)依舊非常繁重。展覽業(yè)之所以出現(xiàn)這種狀況，一方面是因?yàn)闀?huì)展中心的建設(shè)投資大，回收期長(zhǎng)，許多民營(yíng)資本不愿涉足或無(wú)力涉足；另一方面，長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)民營(yíng)和外資會(huì)展企業(yè)的政策性歧視，導(dǎo)致會(huì)展企業(yè)民營(yíng)化程度不高。
　　
　　一般說(shuō)來(lái)，一個(gè)展館當(dāng)它的利用率達(dá)到60％至70％時(shí)，才可能發(fā)揮出最佳的市場(chǎng)效益。然而我國(guó)展館目前整體的利用率僅在10％至30％。投入產(chǎn)出比較低，令國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的展館面臨生存危機(jī)。要解決這個(gè)問(wèn)題，僅靠政府財(cái)政撥款是不夠的，關(guān)鍵是要實(shí)行市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)，政府退居其后，將展館的經(jīng)營(yíng)權(quán)公開(kāi)向社會(huì)招標(biāo)。
　　
　　同時(shí)，國(guó)家應(yīng)積極扶持那些具有自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)、品牌優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)能力的大型展覽會(huì)，鼓勵(lì)中國(guó)會(huì)展業(yè)內(nèi)的資本運(yùn)作和企業(yè)兼并，實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)有展覽資源的優(yōu)化和整合，逐步形成可以與國(guó)外大型展覽公司相競(jìng)爭(zhēng)、相抗衡，具有中國(guó)特色的展覽業(yè)航母艦隊(duì)。