【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】中國(guó)真的存在一個(gè)巨大的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)嗎？大家都知道的事實(shí)是：中國(guó)的奢侈品消費(fèi)近年高速增長(zhǎng)。2005年到2010年高速增長(zhǎng)，2010、2011兩年出現(xiàn)井噴現(xiàn)象。即便2009年的全球經(jīng)濟(jì)衰退，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)還是增長(zhǎng)了16%，僅稍低于前幾年20%的增長(zhǎng)水平，但仍大大好于許多國(guó)家的奢侈品市場(chǎng)。
　　
　　2015年中國(guó)奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1800億元（按固定匯率合270億美元）。屆時(shí)，中國(guó)將占全球奢侈品市場(chǎng)的20%還多，超過目前世界最大的奢侈品市場(chǎng)日本。

瘋搶奢侈品的國(guó)人真的懂得奢侈品消費(fèi)嗎？

　　這些數(shù)據(jù)是真實(shí)的，但是由此簡(jiǎn)單推出結(jié)論，中國(guó)存在奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，而且很大。這個(gè)結(jié)論需要仔細(xì)推敲，否則，我們的企業(yè)就一直在錯(cuò)誤的戰(zhàn)場(chǎng)上用錯(cuò)誤的方式戰(zhàn)斗。
　　
　　中國(guó)人買奢侈品，但并非精神消費(fèi)
　　
　　魔鬼，總是藏在細(xì)節(jié)之中，我們看看如下消費(fèi)行為：中國(guó)人在不同地點(diǎn)購(gòu)買的奢侈品，購(gòu)買比例為：中國(guó)大陸：港澳：歐美國(guó)家=1：1：1。其原因?yàn)榫惩鈨r(jià)格便宜。
　　
　　中國(guó)消費(fèi)者還存在較低的品牌忠誠(chéng)度和較強(qiáng)的印象型消費(fèi)觀，并沒有對(duì)哪個(gè)品牌情有獨(dú)鐘。
　　
　　中國(guó)大多數(shù)奢侈品消費(fèi)者在品牌選擇上偏好選擇大眾知名度較高的奢侈品牌，屬于“隨大流”的情況，他們的選擇范圍會(huì)集中在社會(huì)主流傾向的少數(shù)十幾個(gè)品牌上。以第五大道網(wǎng)站為例，品牌知名度高、Logo明顯的產(chǎn)品明顯要賣得好，而且這些商品都是那些品牌入門級(jí)別的基本款。
　　
　　這些是奢侈品消費(fèi)應(yīng)有的特點(diǎn)嗎？不是，這些特點(diǎn)說(shuō)明，中國(guó)人不是消費(fèi)的品牌文化，他們消費(fèi)的是載體本身！
　　
　　中國(guó)大量存在的是次奢侈品消費(fèi)（高端商品消費(fèi)）
　　
　　由上文的消費(fèi)特點(diǎn)可以推斷出：中國(guó)大量存在的是次奢侈品消費(fèi)，而不是奢侈品消費(fèi)?。榱吮阌趨^(qū)分和表述，以后的文章中我們把次奢侈品消費(fèi)稱為高端商品消費(fèi)），當(dāng)高端消費(fèi)得不到滿足時(shí)，消費(fèi)者擁入奢侈品市場(chǎng)。
　　
　　有人提出疑問，你說(shuō)消費(fèi)載體本身我同意，但是他們?yōu)槭裁床毁I國(guó)內(nèi)更高品質(zhì)的載體？比如，國(guó)內(nèi)某品牌服裝包包款式，用材更好，為什么不熱銷？這是一個(gè)好問題。
　　
　　筆者給出2個(gè)公式：奢侈品消費(fèi)=消費(fèi)精神文化，高端用品消費(fèi)=精致物質(zhì)享受+A。
　　
　　這2個(gè)公式有助于我們理解消費(fèi)扭曲的過程：中國(guó)大量的奢侈品消費(fèi)并不是為精神文化買單的，因而不是真正意義上的奢侈品消費(fèi)行為，中國(guó)市場(chǎng)真正大量存在的是高端商品消費(fèi)，而中國(guó)目前的高端用品品牌無(wú)法同時(shí)滿足必須滿足的2個(gè)因數(shù)，有的品牌無(wú)法提供精致物質(zhì)享受（各行各業(yè)都有裝B裝格調(diào)，產(chǎn)品含金量上不去的品牌和企業(yè)），有的品牌無(wú)法提供那個(gè)精神方面的A(本文暫不討論A與奢侈品品牌精神有什么不同)，于是——大家轉(zhuǎn)入購(gòu)買國(guó)外奢侈品，于是有了中國(guó)特色的奢侈品市場(chǎng)（扭曲的奢侈品市場(chǎng)）。
　　
　　于是，我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)存在大量未被滿足的高端商品市場(chǎng)。而大量企業(yè)家被限制在如何擠入奢侈品市場(chǎng)的固有思維中了，僅此一條，會(huì)延誤掉企業(yè)的未來(lái)！