【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】近日，廣電總局下發(fā)《關(guān)于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》，要求各級(jí)電臺(tái)電視臺(tái)立即刪除含有渲染“送禮”內(nèi)容的廣告。

      通知指出，一些電臺(tái)電視臺(tái)播出的個(gè)別廣告出現(xiàn)了“送禮首選”、“送領(lǐng)導(dǎo)”、“上級(jí)有面子”等渲染“送禮”的內(nèi)容，且禮品中不乏名表、珍郵、金銀紀(jì)念幣等，傳遞了不正確的價(jià)值觀，容易助長(zhǎng)不良社會(huì)風(fēng)氣。

      叫停舉措更多是給“上面”看

      對(duì)于叫停送禮廣告，廣電總局新聞發(fā)言人也承認(rèn)是為了配合落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定。近來中央反復(fù)強(qiáng)調(diào)，各行業(yè)各部門要厲行勤儉節(jié)約、反對(duì)鋪張浪費(fèi)，廣播電視系統(tǒng)要認(rèn)真貫徹落實(shí)中央關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾“八項(xiàng)規(guī)定”的要求，在全社會(huì)營(yíng)造厲行節(jié)約、反對(duì)浪費(fèi)的良好輿論環(huán)境。

      廣電總局能管理的只有電臺(tái)電視臺(tái)了，因此廣電總局要求把清理“送禮”廣告作為落實(shí)中央要求的實(shí)際行動(dòng)和遏制送禮、收禮不良風(fēng)氣的具體措施，下大決心、花大力氣抓好落實(shí)，讓廣大人民群眾滿意。

      如果真想讓人民滿意，先把那些虛假藥品廣告禁了吧，尤其是電臺(tái)的藥品廣告！還有，任何廣告播放之前，是要送審的，在這之前，送禮廣告為何又能通過廣電總局的審查呢？

      叫停舉措出發(fā)點(diǎn)自然就是預(yù)防腐敗，然而，這注定是個(gè)無法完成的任務(wù)媒體具有引導(dǎo)性，天天在屏幕上喊著送禮，的確會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生影響，這是一種錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向——即使是廣告也是可以傳遞文化，具有輿論導(dǎo)向的。因此，廣電總局的叫停具有針對(duì)性，送禮廣告確實(shí)需要清理。

      這種叫停是在告誡媒體，不能在廣告費(fèi)的誘惑面前，忘記了文化的傳播，忘記了社會(huì)的責(zé)任。但話又說回來，媒體停播送禮廣告只是治標(biāo)而已，之所以有這么多送禮廣告還不是現(xiàn)實(shí)的反映？正是因?yàn)樯鐣?huì)盛行送禮文化，人們?cè)谒?a href="http://www.airconditioningrepairla.com/">禮品的時(shí)候不知送什么好，那些送禮廣告才有了目標(biāo)人群，才有了市場(chǎng)需求。

      電視熒屏需要清理，社會(huì)風(fēng)氣也亟待引導(dǎo)，但關(guān)鍵在于采取何種方式、手段，是依靠法律還是憑借權(quán)力？像廣電總局這樣擅自、隨意地叫停“送禮”廣告，不僅涉嫌行政違法，而且還可能產(chǎn)生適得其反的效果，不得不說是“拍腦瓜決策”的又一失敗案例。從某種意義上講，真正應(yīng)該叫停的，并非是“送禮”廣告，而是叫停“送禮”廣告的行為本身。