【中國禮品網(wǎng)訊】研究發(fā)現(xiàn)，2013年中國會展市場總體上呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷深化、市場總量穩(wěn)中有升、場館建設(shè)熱度不減、運(yùn)行質(zhì)量有所提升等五大特征。
一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷深化，“大會展”格局基本形成
從國際視角看，會展業(yè)是一個(gè)由會議、展會、節(jié)慶、賽事、演出等多種活動構(gòu)成的“活動行業(yè)”。然而，在我國，由于對活動審批和管理權(quán)限的行政分割，導(dǎo)致這些活動長期處于分散的獨(dú)立運(yùn)行狀態(tài)。
2012年，這種狀況無論在理論層面還是實(shí)踐層面，都呈現(xiàn)出明顯的融合態(tài)勢，中國會展業(yè)出現(xiàn)了多業(yè)態(tài)共同發(fā)展的“大會展”格局。特別是中青旅會展公司十年慶典活動的開展，使得“大會展”的概念得到了現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的闡釋。
資料顯示，中青旅會展用10年時(shí)間為全球近1000家機(jī)構(gòu)和企業(yè)每年提供超過1萬場次的服務(wù)，公司營業(yè)收入由2002年成立之初的2000多萬元增長到2011年的13.6億元，增長了60多倍，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的持續(xù)快速發(fā)展。而他們的核心業(yè)務(wù)就是圍繞廣義會展活動，提供整合服務(wù)，這些活動包括會議獎勵(lì)旅游、國際會議組織管理、展覽展示、公關(guān)傳播、活動管理、廣告、賽事管理、節(jié)慶和演藝等。
二、市場總量穩(wěn)中有升，京、滬、穗相對穩(wěn)定
據(jù)國家貿(mào)促會的不完全統(tǒng)計(jì)，2012年全國共舉辦2185個(gè)經(jīng)貿(mào)類展覽會，展覽會總面積約為6500萬平方米，涉及組展單位數(shù)量約1300家，與往年相比略有提升。從展覽會規(guī)模上看，全國10萬平方米以上的大型展覽會達(dá)到71個(gè)，約占已知面積展覽會總數(shù)量的4％；面積在5萬～10萬平方米的共有176個(gè)，約占已知面積展覽會總數(shù)量的10％，許多展覽會規(guī)模不斷擴(kuò)大。
此外，從京、滬、穗三個(gè)具有代表性的核心市場看，三地展覽市場總體的增長速度有所放緩，展覽會數(shù)量分布比例相對穩(wěn)定。2012年北京、上海、廣州三個(gè)城市共舉辦展覽會1412場，比2011年減少了30場。
從京、滬、穗三地的分布比例來看，2012年北京、上海和廣州分別舉辦了450場、622場和340場展覽會，分別占到總數(shù)的32％、44％和24％，而2011年分別為29％、46％和25％。從中我們可以看出，京、滬、穗三地展覽市場的結(jié)構(gòu)分布沒有明顯改變。
三、場館建設(shè)熱度不減，存量進(jìn)一步增加
近年來，盡管展館面積的不斷擴(kuò)大已經(jīng)引起了業(yè)界人士的高度關(guān)注，但是伴隨著上海新國際博覽中心、重慶國際博覽中心等一批大規(guī)模、多功能、高規(guī)格展覽中心項(xiàng)目的新建和擴(kuò)建竣工，中國展覽場館的存量由此邁上了新的臺階。
據(jù)貿(mào)促會的不完全統(tǒng)計(jì)，2012年全國室內(nèi)可租用面積大于5000平方米且能舉辦2個(gè)以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展覽館已有98個(gè)，合計(jì)室內(nèi)可租用總面積約為459萬平方米，其中有10個(gè)展覽館室內(nèi)可租用面積達(dá)到10萬平方米以上。
在建的展覽館項(xiàng)目中，虹橋商務(wù)區(qū)國家會展項(xiàng)目和天津國家會展項(xiàng)目規(guī)劃展覽面積均達(dá)50萬平方米，重慶國際博覽中心和成都中國西部博覽城規(guī)劃展覽面積也達(dá)20萬平方米。武漢自2011年建成面積居華中第一的武漢國際博覽中心后，會議中心也于2012年年底竣工。
四、運(yùn)行質(zhì)量有所提升，業(yè)務(wù)預(yù)期有所增強(qiáng)
根據(jù)我們對京、滬、穗三地展覽會的抽樣調(diào)查，總體來看，2012年參展商和專業(yè)觀眾展覽會的評價(jià)均有所上升。
在“總體評價(jià)”環(huán)節(jié)中，參展商和專業(yè)觀眾選擇“比較好”和“非常好”的比例較2011年均上升了6個(gè)百分點(diǎn)。在對具體問題的測評中，參展商對繼續(xù)參展意向、參展后的業(yè)務(wù)影響預(yù)期、展覽會專業(yè)買家邀請工作、現(xiàn)場管理與服務(wù)等方面的評價(jià)均有不同程度的上升。其中，參展商確定參展后肯定會給公司業(yè)績帶來增加的比例較2011年上升了5％，認(rèn)為“不確定”的比例下降了4％。
此外，從京滬穗對比來看，廣州參展商對展覽會的總體評價(jià)最高，上海次之，北京最低。不過值得一提的是，與2011年相比，北京在各個(gè)指標(biāo)上均有所上升，市場運(yùn)行狀況明顯好轉(zhuǎn)。
五、行業(yè)研究不斷深入，高水平活動陸續(xù)開展
面對宏觀經(jīng)濟(jì)增長趨緩、會展行業(yè)竟?fàn)幖觿?、行業(yè)管理有所從緊等方面的發(fā)展形勢，會展行業(yè)研究的重要性不斷顯現(xiàn)。2012年，展會行業(yè)的相關(guān)研討活動不僅非常活躍，而且具備了較高的水平和規(guī)格，反映出政府部門及行業(yè)內(nèi)部對于解決會展業(yè)發(fā)展中存在的問題予以了高度關(guān)注。
例如，2012年2月，全球展覽業(yè)協(xié)會（UFI）亞洲研討會在深圳拉開帷幕，這是該研討會首次在中國內(nèi)地舉辦，共吸引了來自25個(gè)國家的236位代表與會。共同探討了當(dāng)今世界會展業(yè)的發(fā)展趨勢和行業(yè)發(fā)展的未來對策；2012年4月，在由中國會展經(jīng)濟(jì)研究會和成都市博覽局共同舉辦的中國會展經(jīng)濟(jì)研究會第七屆年會中。會展業(yè)相關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者、企業(yè)精英等嘉賓結(jié)臺“十二五”會展規(guī)劃的落實(shí)與各城市的會展特色等主題進(jìn)行了深入的交流與探討。此外，第四屆中國東西部會展業(yè)研討會、2012青島會議產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等研討活動也在各大城市相繼開展。
原作者：劉大可