【中國禮品網(wǎng)訊】隨著家電零售巨頭蘇寧向互聯(lián)網(wǎng)零售公司轉(zhuǎn)型，家電業(yè)態(tài)正發(fā)生巨變--線上線下同價，傳統(tǒng)意義的實體家電賣場變身為與電子商務(wù)深度融合的綜合零售平臺。預(yù)計今年8月底，初步具備上述功能的地區(qū)旗艦店就會在大同市亮相。經(jīng)歷了此前兩年家電行業(yè)的集體低迷，“雙線融合”整合、提振家電消費的作用正在顯現(xiàn)。

　　今年2月19日，蘇寧電器正式更名為蘇寧云商集團，向互聯(lián)網(wǎng)零售公司轉(zhuǎn)型，并在今年6月實行線上線下同城同品同價。這是應(yīng)對當(dāng)下低價競爭形勢的一種選擇。

　　據(jù)介紹，線上線下同價后，采用同樣的售后、物流，讓消費者得到相同服務(wù)。今年下半年，省內(nèi)預(yù)計將開業(yè)3家蘇寧的地區(qū)旗艦店。在這些門店內(nèi)，家電將不是惟一商品，日常的生活必需品也將擺上店內(nèi)展臺。新的門店還將配置快遞點、網(wǎng)購下單區(qū)，店內(nèi)人員不僅賣家電，還將負(fù)責(zé)網(wǎng)上商品的現(xiàn)場推廣。

　　國美電器也于去年底確立了線上線下協(xié)同發(fā)展的戰(zhàn)略。不過，與蘇寧的線上線下同價相區(qū)別，國美對線上線下的定義是兩個滿足不同消費需求的購物渠道，其努力方向是讓線上線下均成為行業(yè)的低價標(biāo)準(zhǔn)。同時，實體店為線上購物提貨與退換貨提供服務(wù)。無論理念有何區(qū)別，基于雙線融合的競爭都將在未來成為新趨勢。

　　7月6日，在一家蘇寧門店內(nèi)，新婚的王女士與老公準(zhǔn)備為新家添置幾件家電。對于線上線下同價，王女士持觀望態(tài)度：“為了保護利潤，商家會不會把網(wǎng)上部分商品的價格提高？”也有消費者表示歡迎：“如果家電賣場真能實現(xiàn)線上線下同價，買東西自然方便、實惠得多。”

　　業(yè)內(nèi)人士表示，按照以往的購物模式，為了以最優(yōu)價格買到合適商品，消費者通常要在線上線下經(jīng)過品牌、性能、價格等多輪比較，使購物過程變得越來越繁瑣。如果家電企業(yè)真的在線上線下圍繞商品展示、支付、配送、服務(wù)實現(xiàn)多維度融合，將更能為消費者帶來舒適的購物體驗。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，線上線下的融合是優(yōu)勢互補。“實體店看得見、摸得著，對于購物者來說，進入實體店本身就是享受。同時，兩者融合可以減少顧客的購物環(huán)節(jié)，提升購物體驗。比如，線下的消費返券可以在線上消費；線上的退貨可以直接在就近的連鎖店退貨；線上可以隨時發(fā)布各家門店的促銷信息。”

　　更為重要的是，雙線融合帶來的成本降低、服務(wù)提升、以及對線上線下消費需求的捕捉和整合，將激發(fā)更大消費潛力，最終拉動家電消費增長。在此過程中，最終的受益者，既包括消費者，也包括整個家電行業(yè)。