【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】禮品市場(chǎng)中發(fā)生過無數(shù)有產(chǎn)品卻成就不了好品牌的事情，那不是因?yàn)槠髽I(yè)的錯(cuò)，而是產(chǎn)品本身的問題。常有人說，天下沒有不好的產(chǎn)品，只有不好的營(yíng)銷，實(shí)際上，這樣的說法只是一種忽悠的說法，在真實(shí)的產(chǎn)品世界中是不可能出現(xiàn)的。產(chǎn)品不等于品牌，但好品牌離不開好產(chǎn)品。產(chǎn)品是品牌之基，是禮品企業(yè)立足的根本。

　　產(chǎn)品當(dāng)然有壞，壞產(chǎn)品一上市就會(huì)受阻，好產(chǎn)品不僅一路受歡迎而且能成長(zhǎng)為一個(gè)優(yōu)秀產(chǎn)品品牌，差產(chǎn)品大多是一種流星，而好產(chǎn)品多是一種恒久恒星，隨著時(shí)間的久遠(yuǎn)，只需進(jìn)行升級(jí)換代就可以了。此時(shí)的產(chǎn)品，大多據(jù)有了一個(gè)品牌的基本內(nèi)涵與基因此，功能的價(jià)值被不斷加粗，產(chǎn)品的溢價(jià)越來越高，已經(jīng)與品牌形成了一種相互支撐的發(fā)展局面。

　　一個(gè)禮品公司可以有無數(shù)的產(chǎn)品，但要讓每個(gè)產(chǎn)品都活得很好，必須要有品牌基因，而不是一個(gè)單純的產(chǎn)品就完事了。產(chǎn)品的創(chuàng)造一定要有品牌思維。產(chǎn)品是啟運(yùn)商業(yè)模式上下關(guān)系的主要載體，沒有好產(chǎn)品，就沒有什么服務(wù)，也沒有什么附加值，離品牌就很遠(yuǎn)。

　　好產(chǎn)品不僅成就了大品牌，還成就了全新的營(yíng)銷管理方式，創(chuàng)造了全新的市場(chǎng)局面。一個(gè)禮品品牌無論如何偉大，給消費(fèi)者的直接利益平臺(tái)與媒介就是產(chǎn)品。創(chuàng)新的產(chǎn)品，成為啟動(dòng)品牌認(rèn)知的第一道門坎。產(chǎn)品不好，最終會(huì)影響甚至是毀滅一個(gè)品牌。一切偉大的品牌背后都有一群好產(chǎn)品，每一個(gè)成功的品牌都有一個(gè)或多個(gè)好產(chǎn)品在支撐，并且，由這些好產(chǎn)品帶動(dòng)了差產(chǎn)品生存和發(fā)展。

　　禮品企業(yè)的發(fā)展，不要離開產(chǎn)品談品牌，更不要離開消費(fèi)者感受去談品牌，注意品牌一定是建立與消費(fèi)者關(guān)系的利器，而不僅僅是一個(gè)產(chǎn)品的知名度。拋開產(chǎn)品談品牌永遠(yuǎn)是空中樓閣，是難以成就實(shí)質(zhì)品牌力量的。當(dāng)然而，這與文化品牌還是不完全一樣，實(shí)業(yè)品牌離不開產(chǎn)品與服務(wù)。

　　有時(shí)候好產(chǎn)品與品牌的特征互為借用，消費(fèi)者并不一定分得清楚，他們談一個(gè)品牌大多從產(chǎn)品的消費(fèi)感受出發(fā)，從而深入到消費(fèi)產(chǎn)品的體驗(yàn)，品牌的光澤大多是后面附加上去的。循著這樣一種觀點(diǎn)，禮品企業(yè)塑造品牌的核心要?jiǎng)?wù)從產(chǎn)品本身開始，做一個(gè)好產(chǎn)品，才是打造出一個(gè)好品牌的基礎(chǔ)。