【中國禮品網(wǎng)訊】禮品促銷活動要想達(dá)到預(yù)期的效果，廣而告之且讓消費者廣而知之是前提之一。要做到這一點，就離不開與禮品促銷活動相匹配且到位的廣告宣傳。其中，充分利用可直接拉動銷量的大賣場廣告資源尤為重要。

　　然而現(xiàn)實中，筆者經(jīng)常聽到一些供應(yīng)商在做禮品促銷活動時，對目前大賣場廣告資源不足的抱怨之辭。的確，隨著越來越多的生產(chǎn)廠家和品牌進(jìn)入大賣場，各競爭品牌對終端宣傳資源的爭奪也越來越激烈。面對越來越多的進(jìn)入者，賣場有限的宣傳資源顯得“僧多粥少”。

　　一方面，大賣場現(xiàn)有的終端宣傳資源在品種和數(shù)量上十分有限;另一方面，供應(yīng)商對終端宣傳資源的需求卻呈現(xiàn)出日益上升的趨勢。因此，對于廣大供應(yīng)商來說，如何利用好現(xiàn)有的賣場廣告宣傳資源也就成為自身必須面對的問題之一。

　　就目前看來，常規(guī)的賣場廣告宣傳資源大體上可分為以下幾類：懸吊POP、貨架搖搖牌、堆碼圍布、地貼、手推車、工作服、頭巾、帽子、圍裙等。而這些廣告宣傳形式由于其自身特點和屬性的不同，常常被供應(yīng)商用在不同的宣傳推廣領(lǐng)域。大體來說，供應(yīng)商在利用這些宣傳資源進(jìn)行禮品促銷活動宣傳時，往往需遵從一些不成文的使用規(guī)則。

　　具體而言，在確定宣傳形式前了解大賣場現(xiàn)有的宣傳資源，可以有以下幾方面的好處：

　　1、能夠有效地利用賣場的廣告資源，避免造成廣告資源的浪費

　　在禮品促銷活動的廣告宣傳上，任何一個廠家的所謂預(yù)算都是十分有限的。要想實現(xiàn)“花小錢辦大事”，甚至“不花錢也辦事”的效果，供應(yīng)商就得學(xué)會避開競爭激烈的主流廣告形式，盡可能采用那些既能夠達(dá)到廣告宣傳效果，又能節(jié)約宣傳成本的宣傳形式。

　　2、深入的宣傳，達(dá)到廣而告知的目的

　　通過供應(yīng)商有目的的了解，可以讓賣場和競爭對手了解到企業(yè)的宣傳計劃，在一定范圍內(nèi)起到廣而告之的目的。這種賣場內(nèi)的廣而告之，尤其對于一些不知名品牌的禮品促銷活動來說，能夠起到間接吸引對方注意自己的目的。

　　3、現(xiàn)場廣告的指向性明確

　　不同的賣場廣告宣傳形式，有著不同的廣告指向性。例如，像燈箱這種最為常見的廣告宣傳形式，由于它發(fā)布期較長，以及較高的發(fā)布費用，往往具有很好的品牌宣傳指向。因而它比較適用于做品牌形象和產(chǎn)品的宣傳，而不適合做禮品促銷活動的宣傳廣告。

　　4、操作簡單，易于執(zhí)行

　　對于供應(yīng)商來說，要想把自己更多的精力放在業(yè)務(wù)上，就得學(xué)會通過掌握現(xiàn)有賣場規(guī)章制度來簡化一些業(yè)務(wù)操作。尤其對于那些現(xiàn)成的賣場對外宣傳形式，供應(yīng)商最好能夠盡快掌握，并根據(jù)自己的需要進(jìn)行選擇。

　　但是，任何一個方案，從最初計劃到具體的實施，要想確保方案在執(zhí)行過程中的“不走樣”，就得實施有效的效果跟蹤和監(jiān)控。大多數(shù)供應(yīng)商往往由于對廣告宣傳缺乏有效的跟進(jìn)和監(jiān)控手段，導(dǎo)致最后根本無法對廣告宣傳的效果作出正確的評估。因此，從某種意義上講，對廣告執(zhí)行的全程實施有效的跟進(jìn)和監(jiān)控，不但有利于確保廣告執(zhí)行的效果，而且還能夠針對廣告宣傳過程中出現(xiàn)的問題做到及時發(fā)現(xiàn)、及時解決，以確保廣告宣傳的效果。