【中國禮品網(wǎng)訊】近年來，國內(nèi)禮品消費(fèi)市場悄然興起。無論是逢年過節(jié)、婚喪嫁娶、個(gè)人升職、企業(yè)慶典、喬遷新居，還是人與人之間的日常交往總少不了各種禮品的往來贈(zèng)送，通過禮品來表情達(dá)意已經(jīng)成為現(xiàn)代社會(huì)情感溝通與人際交往的必要手段之一。
　　
　　“人無禮不立，事無禮不成”。由獨(dú)特傳統(tǒng)文化理念支撐下的中國禮品市場商業(yè)潛力毋庸置疑，特定的文化基因產(chǎn)生特定的需求，中國自古就是禮儀之邦，“禮尚往來”是中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分之一?！皝矶煌嵌Y也”、“投之以桃，報(bào)之以李”等做法也被古往今來的民眾一直遵從與崇尚。在現(xiàn)實(shí)生活中，禮品贈(zèng)送可以說是“禮尚往來”文化傳承的具體表現(xiàn)形式之一。
　　
　　在中國，禮品贈(zèng)送不僅僅是一種簡單的交際行為，它還與禮品贈(zèng)送人與接受人的“體面”或者“面子”有緊密的聯(lián)系。也是基于此消費(fèi)特征，在消費(fèi)市場上那些知名品牌、包裝精美、時(shí)尚潮流的禮品會(huì)更容易受到禮品購買者的關(guān)注與青睞。“人情、面子”消費(fèi)是中國禮品市場的一個(gè)重要特質(zhì)。
　　
　　伴隨著消費(fèi)能力的提高，中國的禮品消費(fèi)已經(jīng)逐漸超越了傳統(tǒng)節(jié)慶、婚喪嫁娶和商政事務(wù)等消費(fèi)常態(tài)，成為人們?nèi)粘Ｉ钆c工作中進(jìn)行情感溝通、實(shí)現(xiàn)社交溝通的紐帶之一。不過，就在禮品消費(fèi)市場朝著多樣化、細(xì)分化發(fā)展的過程中，中國的禮品消費(fèi)始終保持著其特殊性——“面子消費(fèi)”特征。
　　
　　在傳統(tǒng)節(jié)慶期間，彼此通過禮品贈(zèng)送來傳達(dá)祝福或者表達(dá)情意，已經(jīng)成為當(dāng)下社會(huì)約定成俗的禮儀形式，而禮品形式也深具中國文化的特點(diǎn)。例如中國的傳統(tǒng)中秋禮品就富含了自己特定的文化，在人們的認(rèn)知中月餅被寄寓著皓月之下的中國式親情、團(tuán)聚與祝愿；借助端午節(jié)的粽子，人們可以緬懷愛國詩人屈原等。在禮品的具體表現(xiàn)形式上，除圍繞傳統(tǒng)節(jié)慶所延伸的基本產(chǎn)品之外，綠色健康的食品、營養(yǎng)保健品依舊是禮品消費(fèi)的主流。
　　
　　起源于西方的各種節(jié)慶，例如圣誕節(jié)、情人節(jié)等也被國內(nèi)民眾所接受，這也為禮品銷售提供了一個(gè)嶄新的市場空間。蛋糕、巧克力、鮮花、紅酒、數(shù)碼科技產(chǎn)品、文具皮具、首飾等產(chǎn)品都成為了禮品消費(fèi)的購買對(duì)象。
　　
　　從老年保健品到少兒電子學(xué)習(xí)品，從傳統(tǒng)工藝品到現(xiàn)代數(shù)碼產(chǎn)品，從個(gè)人禮品到公司禮品，禮品在現(xiàn)代社會(huì)可謂包羅萬象。伴隨著人們對(duì)于新興生活與工作方式的追求與認(rèn)可，圍繞“休閑、健康、享受”等概念的禮品形式更是層出不窮。