3月28日，上海迪士尼樂園門票開售，6月16日開園迎客。業(yè)內(nèi)認為這不僅帶動整個上海的旅游產(chǎn)業(yè)，也掀起主題樂園開業(yè)熱潮，內(nèi)地將迎來“主題樂園經(jīng)濟”。國泰君安證券預計，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達1200萬以上，將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來350億元的增量。

上海迪士尼帶動旅游業(yè)350億元增量

上海迪士尼門票開售的火爆程度已有預測，業(yè)內(nèi)認為不僅會帶動整個上海的旅游產(chǎn)業(yè)，更是掀起主題樂園開業(yè)熱潮。上海極地海洋世界、長隆樂園以及近十個萬達文化旅游城，將在內(nèi)地多個城市陸續(xù)爆發(fā)，全國將迎來“主題樂園經(jīng)濟”。

據(jù)國泰君安證券預計，2016年上海迪士尼將吸引境內(nèi)外旅游人次達1200萬以上，且每年以300萬至500萬的旅游人次持續(xù)增加，其中境外游客或新增超過300萬人次。若按370元的平日門票價格計算，上海迪士尼全年門票銷售將超過44億元。

此外，上海迪士尼還將拉動旅游運輸業(yè)、旅游賓館業(yè)、城市交通業(yè)以及餐飲業(yè)等旅游細分產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增量。國泰君安證券公司預計，按照1元帶動8元測算，上海迪士尼樂園將給旅游產(chǎn)業(yè)帶來350億元的增量。

易觀智庫旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚表示，上海迪士尼將成為上海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強力推動劑，推動上海的旅游產(chǎn)業(yè)尤其是餐飲業(yè)、住宿服務(wù)業(yè)的快速發(fā)展。此外，對上海的文化創(chuàng)意行業(yè)、旅游地產(chǎn)行業(yè)、零售購物業(yè)亦形成積極作用。

阿里旅行方面則認為，從主題樂園門票購買者所在地域購買量上的分析，可以看出地緣因素造成的顯著影響。以香港迪士尼和香港海洋公園為例，因靠近廣東省，其廣東客人的數(shù)量在全國位列第一。由此看來，“江浙滬包郵”的特征也將在上海迪士尼發(fā)揮作用。

“主題樂園經(jīng)濟”如何發(fā)展？

記者從阿里旅行統(tǒng)計的一份亞太區(qū)國際品牌主題樂園的數(shù)據(jù)分析中看到，在年齡層面上，中國游客32%是25-29歲的用戶，32%為來自30-35歲的用戶，經(jīng)濟獨立的80后成為了主題樂園產(chǎn)品的主力購買人群。

分析人士認為，這一特征與主題樂園門票價格關(guān)系很大，亞太區(qū)國際品牌主題樂園的平均價格在300元人民幣左右，旺季最高甚至超過500元，這種水平的單門票支出，并非經(jīng)濟尚未獨立的人群可輕易消費得起。

上海迪士尼是迪士尼公司的第六家樂園。目前在運營的共有5家，分別位于美國洛杉磯和奧蘭多，以及巴黎、香港、東京。

而迪士尼不僅僅只是主題樂園，其公司業(yè)務(wù)還覆蓋媒體網(wǎng)絡(luò)、影視娛樂、消費品、互動。根據(jù)迪士尼公司2015財年年報，該公司市值達1500億美元。在全球共有3000多家授權(quán)商，銷售超過10萬種與迪士尼卡通形象有關(guān)的產(chǎn)品。中國內(nèi)地就擁有100多家授權(quán)經(jīng)銷商。

易觀智庫旅游研究中心總監(jiān)姜昕蔚認為，與亞太區(qū)國際品牌主題樂園相比，中國主題樂園主題形象不突出，沒有像迪士尼一樣具有核心吸引力的主題形象。此外，在整合文化創(chuàng)意和休閑旅游的時候產(chǎn)業(yè)邊際明顯，沒有發(fā)揮“長尾經(jīng)濟”的特征。

華東旅游禮品需求井噴，在上海迪士尼能買近7000種紀念品禮品

上海迪士尼度假區(qū)披露了度假區(qū)售賣的紀念品信息。度假區(qū)開幕時，游客將可以在樂園、酒店以及迪士尼小鎮(zhèn)上購買到近7000種紀念品，其中一半專門為上海迪士尼度假區(qū)打造，一套“復古上?！毕盗挟a(chǎn)品，設(shè)計靈感來自老上海的月份牌。在迪士尼小鎮(zhèn)，將有一座外觀似火車調(diào)車庫的亞洲首個“迪士尼世界商店”，占地3000平方米，游客可買到近7000種商品。

上海迪士尼度假區(qū)介紹說，度假區(qū)開幕時，游客可以在樂園入口的米奇大街、兩座迪士尼酒店以及迪士尼小鎮(zhèn)上購買到近7000種各類商品，包括文具、玩具、家居服飾等。其中，“繽紛城堡”系列紀念品去年就在陸家嘴迪士尼商店率先售賣。       

有別于其他迪士尼樂園或迪士尼商店銷售的紀念品，上海迪士尼度假區(qū)內(nèi)超過50%的紀念品是專門為上海迪士尼度假區(qū)打造的。這些產(chǎn)品包括Q版的十二生肖玩偶、限量版剪紙風十二生肖的徽章（只有第一年售賣）、針對嬰兒和兒童的維尼熊系列產(chǎn)品、針對家庭和情侶的衣服、創(chuàng)極速光輪的夾克等。

此外，上海迪士尼度假區(qū)的紀念品在設(shè)計上融入了中國風及上海元素，比如“復古上?！毕盗兄械?5種產(chǎn)品，包括穿著旗袍、頭戴牡丹花頭飾的米妮、穿著紳士風洋裝、戴著高帽子的米奇。上海迪士尼商品設(shè)計團隊介紹，米奇出生于 1928年，設(shè)計師在設(shè)計時想：那個年代的上海是什么樣的？于是，就去翻看相關(guān)資料，在老上海的月份牌找到了靈感，打造了復古上海版的米奇和米妮。

在銷售迪士尼紀念品的店鋪中，值得一提的是位于迪士尼小鎮(zhèn)的“迪士尼世界商店”，它將是亞洲第一家“迪士尼世界商店”，占地3000平方米。店內(nèi)的球幕會播放迪士尼經(jīng)典動畫的片段，使用“魔鏡”可以看到自己變身公主的樣子。

迪斯尼落戶上海將帶來巨大的經(jīng)濟效益

1955年美國迪士尼公園誕生，開創(chuàng)了工業(yè)化時代主題公園發(fā)展的先河。從此主題公園不僅成為一種現(xiàn)代旅游吸引物，而且也成為了一類新型的旅游目的地。迪士尼落戶上海將會極大影響周邊的地產(chǎn)和交通類建筑行業(yè)，以及動漫、文化產(chǎn)業(yè)和主題樂園類的旅游產(chǎn)業(yè)。這為本土企業(yè)的發(fā)展帶來了無限機遇，它將會成為上海的一個新的經(jīng)濟增長點。

迪斯尼的起源

迪斯尼終于要落戶上海，預計要耗資244.8 億元，首期在2014 年建成。迪士尼全稱為 The Walt Disney Company，取名自其創(chuàng)始人華特 ?迪士尼，是總部設(shè)在美國伯班克的大型跨國公司，主要業(yè)務(wù)包括娛樂節(jié)目制作，主題公園，玩具，圖書，電子游戲和傳媒網(wǎng)絡(luò)。皮克斯動畫工作室，驚奇漫畫公司，試金石電影公司，米拉麥克斯電影公司，博偉影視公司，好萊塢電影公司，ESPN體育，美國廣播公司(ABC)都是其旗下的公司（品牌）。當今的迪士尼已經(jīng)遠遠不止于從事動畫電影這一個行業(yè)了，其中有很多的周邊產(chǎn)品，如迪士尼手表、迪士尼飾品、迪士尼少女裝、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛絨玩具、迪士尼電子產(chǎn)品等多個產(chǎn)業(yè)。

迪斯尼給上海帶來的經(jīng)濟增長點

迪斯尼樂園在上海的入駐將會給上海帶來非常大的經(jīng)濟增長。2007年東京迪斯尼樂園游客人數(shù) 2542 萬人次，2008 年巴黎迪斯尼樂園游客人數(shù)1530萬人次。以此來推算，上海迪斯尼開園后全年的門票銷售近60億元人民幣。按照以往的迪士尼產(chǎn)業(yè)鏈效應(yīng)，1元錢的門票將拉動8元錢的消費。也就是說，單計算行程、吃飯及住宿，游玩、購物和娛樂等最基本的游客消費，迪士尼每年帶來的服務(wù)業(yè)產(chǎn)值將達到 480 億元。由此，上海地產(chǎn)、旅游、酒店、餐飲、觀光、交通等產(chǎn)業(yè)將直接受益。

旅游購物業(yè)方面

相比于我國比較落后的單一的旅游購物業(yè)，迪士尼樂園在銷售運作方面是一個成功的典范。迪士尼樂園一般都建有商業(yè)廣場等設(shè)施，商業(yè)廣場的目的主要就是讓游客掏出口袋里的最后一分錢，因此商業(yè)廣場的設(shè)計一般都非常講究品位、獨具匠心，經(jīng)營種類繁多的迪士尼人物為主的迪士尼樂園紀念品和禮品，大多數(shù)游客在關(guān)園以后都會聚集在這里進行最后的消費活動，受迪士尼動畫產(chǎn)業(yè)的感染，使迪士尼樂園得動畫衍生品銷量一直保持比較高的運行。

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