【中國禮品網(wǎng)訊】中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌好想你近日向市場交出其上一年度業(yè)績快報，報告數(shù)據(jù)顯示，公司2014年實現(xiàn)營業(yè)收入約9.73億元，同比增長7.10%。

　　2014年，世界經(jīng)濟持續(xù)緩慢復(fù)蘇，中國經(jīng)濟也進入了中低速增長的新常態(tài)，實體經(jīng)濟在發(fā)展道路上面臨重重困難。尤其是快速消費品行業(yè)，在需求下滑、產(chǎn)能過剩、成本過高、融資困難、傳統(tǒng)營銷困局等復(fù)雜因素的共同影響下艱難前行。處于艱難轉(zhuǎn)型之下的好想你，克服嚴(yán)峻的外部經(jīng)濟形勢，以建設(shè)“中國紅棗領(lǐng)導(dǎo)品牌”為中心，全力打造紅棗全產(chǎn)業(yè)鏈為主線，持續(xù)、深化地實施了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　戰(zhàn)略調(diào)整：從商務(wù)禮品到大眾休閑養(yǎng)生零食

　　在很多人的印象里，好想你紅棗不僅是全國人民饋贈親友的禮品，也是來中原的外地人首選的特產(chǎn)名片。這或許與其好聽好記、朗朗上口而又有著吉祥溫馨寓意的名字息息相關(guān)。

　　在市場占有率仍為紅棗行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的情況下，好想你為何要有如此大的變革?

　　“大環(huán)境影響，高端商務(wù)禮品消費萎縮;他們經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，好想你的主要消費群體以女性為主，愛吃零食是女人的天性。這兩個原因促使他們把從商務(wù)禮品為主的產(chǎn)品戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)移到個性化養(yǎng)生休閑零食上來。將紅棗產(chǎn)品休閑化、無核化、差異化。”

　　大環(huán)境影響之下，幾乎所有的高端消費都受到了影響。好想你在紅棗市場依舊保持了極高的市場占有率，但未雨綢繆，好想你必須發(fā)動新的增長引擎，將紅棗休閑化，更加貼近消費者。“從商務(wù)禮品轉(zhuǎn)到個人休閑、家庭休閑和商務(wù)休閑，消費群體比以前更寬了。”

　　據(jù)了解，好想你曾請國內(nèi)最專業(yè)的調(diào)研公司做過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)好想你的消費者中，25歲~45歲的女性占到了76%，“這中間收入5000元以上的高學(xué)歷的女性又占了60%，她們中間超過八成的人是認(rèn)品牌消費的?！?

　　為什么紅棗的消費群體以女性為主?一方面，在于人們對健康消費的重視與升級，紅棗作為保健食品正在深入人心。另一方面，女性更偏愛吃零食，同時在家庭消費方面，占更為重要的主導(dǎo)地位。還有一點，就是女性注重養(yǎng)顏養(yǎng)生。

　　在多數(shù)人的印象里，小零食是不健康的。有資料顯示，越來越多的消費者正在尋找健康的休閑食品替代品，在全球，約有42%的消費者開始選擇健康休閑食品。同時，調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示，36%的人在吃休閑食品后有負(fù)罪感。然而，作為木本糧的主要代表紅棗，富含淀粉、糖類、維生素、氨基酸、蛋白質(zhì)，及人體所需的微量元素，不僅能健脾益胃、補虛益氣，降低現(xiàn)代“富貴病”的發(fā)病危險，而且能夠合理地均衡人體營養(yǎng)，有益于身體健康。

　　2014年，公司強力推動“兩轉(zhuǎn)兩升”，“兩轉(zhuǎn)”即由生產(chǎn)主導(dǎo)型向市場營銷型企業(yè)轉(zhuǎn)型;由商務(wù)禮品為主向產(chǎn)品無核化、休閑化、差異轉(zhuǎn)型;“兩升”：由以原棗類產(chǎn)品為主向原棗深加工升級;店面由產(chǎn)品展示和銷售的場所向產(chǎn)品展售、客戶體驗、人性化服務(wù)和信息化的四維一體店面升級。

　　產(chǎn)品定位：從“禮尚往來”的“高大上”到“時尚清新”的“平民化”

　　2014年，好想你產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整，“休閑化、無核化、差異化”的產(chǎn)品策略和“健康零食”的產(chǎn)品定位通過市場推廣和消費者漸入人心。在嚴(yán)峻的市場環(huán)境下，公司銷售收入的穩(wěn)中有增，基本實現(xiàn)全年的目標(biāo)任務(wù)。

　　據(jù)悉，在零食中，主要有兩種途徑可以增加健康：在零食中添加健康的成分和去除零食中不健康的成分。好想你即食無核棗，選用灰棗做原料，不僅皮薄、肉厚、核小，肉質(zhì)細(xì)膩，而且經(jīng)過大小、光澤、顏色、外形4道篩選，通過波浪、噴淋、針刺、毛刷5道清洗工序和冷凍、臭氧3道滅菌工序，然后再經(jīng)過分揀、精選等共18道生產(chǎn)工序。

　　此外，好想你還不斷創(chuàng)新，通過二次烘干激活紅棗營養(yǎng)成分，并采用二次提香技術(shù)，機器自動化去核。就是這樣的生產(chǎn)工藝，確保了好想你棗的健康、安全。顆顆紅棗綠色天然，完全符合健康要求，深受消費者青睞。消費者拆袋即食，食用安全、方便、文雅，從而成為健康零食的首選。

　　“好想你紅棗，有別于市場上林林總總的零食產(chǎn)品。比如我們愛吃的即食無核棗，它走的就是差異化休閑化養(yǎng)生零食，貼近我們的生活，而且更注重養(yǎng)生和健康，由于選擇的是植物產(chǎn)品，能很好地為消費者的健康負(fù)責(zé)。在好想你專賣店，公司還增設(shè)有體驗區(qū)，引導(dǎo)大家吃什么零食有益養(yǎng)生，如何搭配著吃更健康?！?

　　好想你棗如今已不似從前那般“高大上”，也不僅僅局限于“禮尚往來”的范疇。產(chǎn)品透著時尚清新范兒，價格也趨向于平民化，尤其是新產(chǎn)品“無核即食棗”，從家庭廚房走向白領(lǐng)辦公桌，從“快到鍋里來”到“快到書包里來”，從菜肴原料到生活休閑的每時每刻，這顆小紅棗，無處不在。

　　行業(yè)分析人士在調(diào)研中也表示：“在未來的市場競爭中，那些能滿足消費者需要的產(chǎn)品才能有更好的銷路，才能發(fā)展的更好。”

　　好想你棗是將休閑食品和健康食品融為一體的養(yǎng)生概念化產(chǎn)品，該產(chǎn)品更加貼近大眾生活，滿足人們對安全、即食、時尚、健康、攜帶方便等品質(zhì)生活的需求。隨著人們生活水平的不斷提高，好想你棗，好想你好，承載著更多的意義和世人的美好情誼，并兼顧日常消費和禮品消費需求，走進千家萬戶，開創(chuàng)原棗在休閑食品領(lǐng)域的一片藍(lán)天，持續(xù)引領(lǐng)紅棗行業(yè)第一品牌。