【中國禮品網訊】品牌文化是消費者對品牌在精神上的一種高度認可，對品牌形成的一種信仰，品牌文化也是體現一個企業(yè)鮮明的品牌定位和文化內涵，為此，記者特別采訪了中國婚愛珠寶第一品牌——嘉華珠寶董事長蘇建明。

　　記者：嘉華珠寶是如何理解品牌珠寶文化？

　　蘇建明：品牌文化我覺得是兩方面，一方面是從產品設計上，雖然產品只是一個載體，卻也是最核心的，嘉華珠寶開發(fā)的所有產品，都叫做“東方元素，時尚表達”，立足東方的文化，從中提取元素然后把它時尚化表達，傳遞給消費者。

　　另一方面是從營銷推廣上，包括裝修，像我們大樓的外墻設計以及室內設計，具體到每一個珠寶店設計的柜臺，陳列的設計，所用的道具等每一個細節(jié)。

　　記者：如今國內外有不少品牌都提供婚愛的產品，嘉華給大家?guī)淼氖鞘裁矗?

　　蘇建明：像卡地亞、蒂芙尼這樣國外的大牌，他們是我們的楷模、學習對象，而不是非要理解成競爭對手，他們的歷史值得我們去研究，研究了人家的百年品牌是怎么走過來的，憧憬一下我們該如何走下去，我們團隊的心也就更穩(wěn)定了。

　　國內做的比較好的有在北京的I DO，嘉華和I DO做的是一個正反面，I DO做的是西方的文化，一個教堂文化；嘉華做的是中國傳統東方文化，月老的愛情文化，兩條不同的路線，各有特色。

　　我們平時也會做很多的中國婚姻傳統和禮儀的宣傳，這是大家很喜歡的，而這也可以說是嘉華品牌文化的其中一個具體表現。

　　記者：嘉華珠寶目前的產品價位是怎樣的，主要的消費者定位是怎樣的？未來什么規(guī)劃？

　　蘇建明：目前嘉華的市場定位還是大眾市場，以后會慢慢滲透到高端市場，但品牌無高低貴賤之分，嘉華都是想給大家的美好生活錦上添花，嘉華要成為這樣一個品牌注定是一個長遠的過程，俗話說，“十年樹木，百年樹人”，培養(yǎng)一個品牌像培養(yǎng)一棵樹，需要幾十上百年的時間才能培養(yǎng)一顆參天大樹，如果你拔苗助長，打激素，那樣它就會死的快。即使看起來像長的很高，其實是空心的，華而不實。

　　記者：嘉華在全國基本各省都有了零售店面（西藏和青海沒有），對于一二三線城市是怎樣側重的？消費者在哪里可以更方便的買到？

　　蘇建明：我們曾經進入過一線城市，結果發(fā)現我們的人才隊伍，產品設計，市場營銷跟一線市場不匹配，我們寧愿自己退出來，在二三線市場好好扎根，然后做好內部建設，從設計理念，文化推廣方面把基礎打好，這個東西是水到渠成的，就像一棵樹，你只要往下長，你的根長得越深，你吸收的養(yǎng)分就越多，你長出來的枝葉就越茂盛，結的果實也越甜美，做人也是一樣要往下扎根。

　　記者：對于嘉華珠寶的未來，你有怎樣的愿景？

　　蘇建明：從產品來說，嘉華做的是婚愛市場。我們的理想是服務客戶一輩子。我們希望消費者從選擇結婚戒指的那一刻就想到嘉華，然后到生小孩，到結婚十周年，到銀婚，金婚，一直想到購買嘉華珠寶。這是我們的一個愿景。

　　我們將婚愛的市場進一步細分，分的越細市場也越大，我們的服務范圍也更廣。另一方面，我們希望服務我們的客戶一輩子，讓客戶認同嘉華珠寶的品牌定位，文化理念，喜歡嘉華的產品，對嘉華這個珠寶品牌有一種歸屬感。