【中國禮品網(wǎng)訊】在商業(yè)利益的驅(qū)動(dòng)下，如情人節(jié)、三八節(jié)、中秋節(jié)等都成為商家促銷的噱頭。有人說，節(jié)日特別是傳統(tǒng)節(jié)日“假日化”帶來的后果只有瘋狂的消費(fèi)，也有人認(rèn)為消費(fèi)者只要理性購買，還是很能從節(jié)日促銷中獲得實(shí)惠，并借助節(jié)日禮物表達(dá)對(duì)親朋的情意。
五一假期將至，隨之又會(huì)迎來“母親節(jié)”，在這個(gè)適合全民表達(dá)情感的節(jié)日里，可以用來感恩母愛的方式有很多，給媽媽送上一件心儀的珠寶隨身相伴，不失為好的選擇，河南珠寶市場(chǎng)在母親節(jié)的節(jié)日消費(fèi)現(xiàn)狀究竟怎樣？消費(fèi)者對(duì)此又有怎樣的看法？帶著這些問題，小編走訪了幾家珠寶品牌，并隨機(jī)采訪了一些消費(fèi)者。
節(jié)日消費(fèi)需傳承其文化內(nèi)涵
無論傳統(tǒng)節(jié)日還是洋節(jié)，其實(shí)都有自己特定的文化內(nèi)涵和豐富多彩的表現(xiàn)形式，因此，在節(jié)日消費(fèi)中傳承其文化內(nèi)涵、讓物質(zhì)消費(fèi)進(jìn)入精神層面，也是各個(gè)品牌的著力之處。
采訪中記者了解到，在各個(gè)品牌全年的銷售波形圖中，母親節(jié)的銷售情況相較于平常均有不同程度的增幅：金鑫珠寶去年母親節(jié)期間有50%的增幅；在金美福整年的營銷活動(dòng)中，母親節(jié)的營銷活動(dòng)能排到五六名的位置，這反映出“母親節(jié)”被重視的程度越來越高，同時(shí)也為品牌借助促銷活動(dòng)發(fā)揚(yáng)母親節(jié)的文化提供了一個(gè)很好的土壤。
去年，金鑫珠寶的“雞蛋換黃金”活動(dòng)成為營銷界佳話，其中的“健康成長計(jì)劃”部分就體現(xiàn)了母親節(jié)的內(nèi)涵——關(guān)愛母親?！凹兇獾膬r(jià)格促銷太商業(yè)化，我們更希望將文化融進(jìn)活動(dòng)中，以軟著陸的形式提高消費(fèi)者參與其中的積極性?！苯瘀沃閷毷袌?chǎng)運(yùn)營總監(jiān)李治國表示，“今年母親節(jié)的活動(dòng)仍將圍繞著‘家、親情和愛’來進(jìn)行?！?
對(duì)于強(qiáng)調(diào)節(jié)日消費(fèi)的文化內(nèi)涵，周大生珠寶（河南）運(yùn)營總監(jiān)劉宏和金美福運(yùn)營總監(jiān)張建豐均表示贊同。張建豐表示：“文化是節(jié)日很重要的一部分，我們希望可以通過節(jié)日促銷讓消費(fèi)者感受到親情和母愛的力量，并且能用實(shí)際的行動(dòng)來表達(dá)?！睋?jù)介紹，去年母親節(jié)當(dāng)天，金美福為自己的目標(biāo)會(huì)員每人送上了一束康乃馨，“只要會(huì)員消費(fèi)記錄達(dá)到一定金額，而且年齡在35歲以上的女性會(huì)員都收到了花，我們是跟當(dāng)?shù)氐孽r花供應(yīng)商合作來做這件事的?！?
劉宏則透露，今年母親節(jié)，周大生將推出“1克黃金，一顆愛心”的優(yōu)惠活動(dòng)?！白优湍赣H一起到店，即可免費(fèi)領(lǐng)取1克黃金，也是希望可以借此讓兒女多多陪伴自己的母親?！睙o獨(dú)有偶，金美福曾在母親節(jié)當(dāng)天打出“兒女和母親一起到店能享受更多優(yōu)惠”的活動(dòng)。
珍珠飾品、黃金吊墜最受歡迎
根據(jù)銷售人員的反饋，珍珠和黃金飾品是母親節(jié)銷售的熱點(diǎn)。“珍珠很受歡迎，因?yàn)樗⒁馓昧??！崩钪螄f，“珍珠的孕育過程和母親孕育孩子的過程很相似，都會(huì)經(jīng)歷一些痛苦，所以這其中飽含滿滿的愛意?！币舱且?yàn)檎渲榈拿篮迷⒁?，周大生將?huì)在今年母親節(jié)推出“購物送珍珠”活動(dòng)。劉宏表示，這也是為母親們送上周大生的一份感恩和祝福。
黃金一直以來都是傳統(tǒng)珠寶消費(fèi)的首選，母親節(jié)的黃金飾品消費(fèi)也同樣火熱。張建豐告訴記者，黃金吊墜是最熱賣的品類?！跋鄬?duì)來說，吊墜的款式會(huì)更加豐富一些，而且可以天天佩戴，更能表達(dá)兒女對(duì)母親的陪伴與愛吧?！?
縱觀目前的珠寶市場(chǎng)，婚嫁以及與兒童相關(guān)的產(chǎn)品系列占據(jù)了極大的份額，而與母愛相關(guān)的主題設(shè)計(jì)單品相對(duì)較少，對(duì)此，各個(gè)品牌負(fù)責(zé)人都表示很希望能在將來把母愛的元素加入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，禮贊母愛并提供給消費(fèi)者更多的選擇。
隨機(jī)接受采訪的讀者也表示，希望促銷范圍更廣一些，把品牌最暢銷款式和最經(jīng)典設(shè)計(jì)推薦給消費(fèi)者，“實(shí)惠、選擇范圍廣、經(jīng)典暢銷的款式，我覺得這就是促銷存在的意義”，另一些讀者則希望看到主題簡潔、能突出孝道的母親節(jié)活動(dòng)，以及品類更加豐富、設(shè)計(jì)更加時(shí)尚的單品。
今年的母親節(jié)，究竟會(huì)有怎樣的活動(dòng)與驚喜呈現(xiàn)給消費(fèi)者？我們拭目以待。