【中國禮品網(wǎng)訊】上半年的首個(gè)電商大促418已圓滿落幕，據(jù)國內(nèi)家電行業(yè)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)中怡康數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，418期間，冰箱增速明顯，尤其是對(duì)開門冰箱異軍突起。

　　418期間，冰箱整體銷售規(guī)模同比增長3.0%，其中對(duì)開門冰箱整體銷售規(guī)模同比增長15.9%，相較2015年第一季度的增幅上升了7.8個(gè)百分點(diǎn)，增長非常明顯。

　　綜合全渠道數(shù)據(jù)分析，對(duì)開門冰箱的高速增長，與蘇寧開展的 “418任性購物節(jié)”大有關(guān)聯(lián)。蘇寧418期間的冰箱及對(duì)開門同比增幅分別為47%、112%，遠(yuǎn)高于行業(yè)增幅。而尤其令人驚訝的是，一款單品合資對(duì)開門的銷售貢獻(xiàn)超過了60%，金額達(dá)到1.08億!據(jù)蘇寧冰洗事業(yè)部總經(jīng)理吳丁劍介紹，購物節(jié)期間，蘇寧基于大數(shù)據(jù)分析，重點(diǎn)推出了一款439升超薄對(duì)開門新品——扎努西·大白，以中低價(jià)位、市場(chǎng)主流功能配置，迅速吸引了消費(fèi)者的關(guān)注。

　　418期間，蘇寧全渠道共售出19561臺(tái)扎努西大白。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，2015年全國對(duì)開門市場(chǎng)容量在219萬臺(tái)左右，新品對(duì)開門冰箱首發(fā)陣容在2000臺(tái)已較為罕見;近20000臺(tái)的成績，著實(shí)讓人驚嘆!

　　據(jù)蘇寧冰洗事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人透漏，本次對(duì)開門冰箱的發(fā)布是蘇寧大家電極致單品營銷的首次嘗試，蘇寧依托O2O融合的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合大數(shù)據(jù)分析，挖掘顧客深層需求，深度定制熱銷單品，未來還將圍繞冰箱、洗衣機(jī)，在極致性價(jià)比，極致功能體驗(yàn)、智能產(chǎn)品、個(gè)性定制等領(lǐng)域進(jìn)行深度探索。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來，單純靠價(jià)格戰(zhàn)沖擊市場(chǎng)的戰(zhàn)略已經(jīng)落伍，各家電零售渠道正在不斷試水單品營銷，從細(xì)分消費(fèi)者的深層需求出發(fā)，圍繞消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)開展單品定制營銷，做深做透，大家電C2B模式已初見端倪。