【中國禮品網(wǎng)訊】4月22日是世界性環(huán)保節(jié)日——世界地球日。今年世界地球日，海爾、A.O.史密斯、美的、萬家樂、櫻花、林內(nèi)、能率、博西家電、博世熱力、格美淇、安心電器、太陽雨、四季沐歌、清華陽光、力諾瑞特等中國市場主流品牌齊聚北京“中國綠色熱水器高峰論壇”，共同為熱水器產(chǎn)業(yè)的節(jié)能環(huán)保事業(yè)站臺。
我國是熱水器全球產(chǎn)銷大國，中國市場熱水器產(chǎn)品的能效水平對于我國乃至全球的環(huán)保事業(yè)都有著重大意義。
熱水器市場進(jìn)入新常態(tài)
論壇現(xiàn)場，國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩介紹說，2014年我國熱水器產(chǎn)品的總銷售量已經(jīng)超過3600萬臺，其中電熱水器銷量超過1750萬臺，燃?xì)鉄崴麂N量達(dá)到1180萬臺，太陽能熱水器銷量為700多萬臺，熱泵熱水器銷量近30萬臺。具體到全國重點(diǎn)城市，這一數(shù)據(jù)依然可觀：2014年電熱水器、燃?xì)鉄崴鞯匿N售量達(dá)到2210萬臺，銷售額是422.72億元，分別同比增長3.03%和6.39%。
進(jìn)入2015年，這一趨勢仍在延續(xù)。一季度全國重點(diǎn)城市電熱水器、燃?xì)鉄崴骶€下銷售量為514.64萬臺，同比增長1.45%;銷售額101.19億元，同比增長6.50%。
與其他家電品類一樣，熱水器線上銷售的增幅比線下更為明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)最新報(bào)告，一季度電商渠道熱水器銷量為69萬臺，銷售規(guī)模達(dá)到8.4億元，零售量和零售額分別同比增長82%和66.3%。而據(jù)京東方面提供的數(shù)據(jù)，今年一季度，京東熱水器銷售額同比增長高達(dá)108%，2015年全年預(yù)計(jì)同比增幅將達(dá)到104%。
線上市場在擴(kuò)容，但是分蛋糕者并未增多，2014年京東線上主流品牌零售額份額達(dá)到85%，京東自營TOP10熱水器品牌零售額份額高達(dá)92.1%。
能效標(biāo)識成為選購產(chǎn)品的核心指標(biāo)
“前幾年熱水器市場一直增長強(qiáng)勁，許多企業(yè)擴(kuò)張了自己的產(chǎn)能規(guī)模，新常態(tài)下市場需求不振和產(chǎn)能過剩的矛盾會進(jìn)一步加劇，這也會給行業(yè)未來發(fā)展帶來一定的壓力”，論壇上，中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示。但他同時(shí)指出，熱水器產(chǎn)業(yè)節(jié)能水平不斷提升，也非常值得肯定。
徐東生認(rèn)為，熱水器產(chǎn)品越來越節(jié)能，一方面得益于前幾年國家政策的大力推動;另一方面也源于相關(guān)企業(yè)在市場競爭壓力下的“主動出擊”——目前市場主流電熱品牌都先后推出了超一級能效的超節(jié)能產(chǎn)品;此外，消費(fèi)者消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變也在倒逼企業(yè)進(jìn)行節(jié)能升級。
論壇上，“環(huán)保明星”董貞作為綠色大使出席，并演唱了環(huán)保主題曲《微笑藍(lán)天》。在談及自己的生活時(shí)，董貞很肯定的說，自己在選購家電產(chǎn)品的時(shí)候，一定會關(guān)注能效等級的標(biāo)識。
近日，記者在走訪北京多家賣場后發(fā)現(xiàn)，市場上二級以下能效的熱水器產(chǎn)品已經(jīng)不多見。在東城區(qū)某大型賣場，一名工作人員表示，能效標(biāo)識是消費(fèi)者選購熱水器的核心指標(biāo)之一，而且一級能效的電熱水器要比二級能效的產(chǎn)品更受歡迎。他說，他們賣場“絕大部分的電熱水器都是1級及以上能效產(chǎn)品，燃?xì)鉄崴饕泊蟛糠侄际?級以上的節(jié)能產(chǎn)品”。而從線上渠道熱水器產(chǎn)品的能效等級來看，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，一季度一級能效銷量占比為23.0%，二級能效銷量占比為66.3%，一、二級能效的總體占比接近9成，說明綠色節(jié)能產(chǎn)品已經(jīng)成為市場的絕對主流。
節(jié)能、節(jié)水等高附加值產(chǎn)品未來可期
與此同時(shí)，作為耗水大戶，熱水器產(chǎn)品的節(jié)水需求也已經(jīng)迫在眉睫。中國家用電器研究院副總工程師張亞晨說，洗浴用水在人們生活用水中的占比居高，且浪費(fèi)嚴(yán)重，他提供的數(shù)據(jù)顯示，家庭洗浴用水量在生活總用水量中的占比超過50%，而單人單次洗浴平均用水量為 30-80L。與此同時(shí)，全國600多個(gè)城市中，缺水的就有400多個(gè)，嚴(yán)重缺水的超過100個(gè)。因此他認(rèn)為，通過技術(shù)手段改良熱水器產(chǎn)品，“既能夠?qū)崿F(xiàn)更為節(jié)水的洗浴解決方案，也能夠?yàn)橄嚓P(guān)企業(yè)帶來新的商機(jī)”。
而從目前的市場反映來看，節(jié)能、節(jié)水等高附加值產(chǎn)品的市場份額確實(shí)在不斷的擴(kuò)大之中。論壇現(xiàn)場發(fā)布的《2014-2015年中國熱水器市場研究報(bào)告》顯示，2015年一季度，在熱水器整體市場微增的情況下，3000元以上的高端產(chǎn)品的銷售量和銷售額均呈現(xiàn)較大程度的增長，同比分別增長了12.36%和15.98%，遠(yuǎn)高于行業(yè)整體。“2015年，高端產(chǎn)品依然能夠保持上升和發(fā)展，這是我們對熱水器行業(yè)高端市場的一個(gè)基本判斷”，蔡瑩分析稱。
另外，為迎合市場發(fā)展、更好的推廣綠色熱水器產(chǎn)品，論壇現(xiàn)場，京東家電白電事業(yè)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⑿紝印爸袊G色熱水器節(jié)”，5月11日-16日期間，京東將攜主流熱水器廠商推出眾多綠色節(jié)能的熱水器產(chǎn)品，供消費(fèi)者選購。