【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】借勢(shì)是事件營(yíng)銷的一個(gè)最常見的操作，但公眾事件的發(fā)展往往會(huì)與企業(yè)營(yíng)銷的目標(biāo)出現(xiàn)差異。突發(fā)事件，因其不可預(yù)知性和破壞性，成為新聞焦點(diǎn)是自然而然，但那些由禮品企業(yè)自己策劃的事件，又是如何成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，且達(dá)到較高的關(guān)注程度？這些都將直接影響到禮品企業(yè)事件營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

　　那么，對(duì)禮品企業(yè)來說，事件營(yíng)銷要如何進(jìn)行造勢(shì)呢？造勢(shì)，是為了吸引眼球，是形成媒體聚焦的一個(gè)必需前提。

　　造勢(shì)，是對(duì)借勢(shì)操作的一種再?gòu)?qiáng)化

　　禮品企業(yè)造勢(shì)的過程，也即營(yíng)銷者因勢(shì)利導(dǎo)的過程。通過造勢(shì)，讓不可預(yù)知的事件朝自己有利的方向發(fā)展，同時(shí)，造勢(shì)也可以強(qiáng)化事件的關(guān)注熱度，通過對(duì)事件的掌控，塑造良好的企業(yè)形象，從而占據(jù)消費(fèi)者心智，形成有效的提醒及聯(lián)想。

　　造勢(shì)是面對(duì)突如其來的事件，善加利用，讓形勢(shì)變得更加有利于自己，形成獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的過程。

　　造勢(shì)營(yíng)銷，最重要的就是吸引消費(fèi)者

　　在由禮品企業(yè)自己制造的事件中，造勢(shì)，還有一個(gè)重要目標(biāo)，就是吸引消費(fèi)者，提高其參與的熱度和積極性。如在網(wǎng)絡(luò)中著名的“賈君鵬，某某喊你回家吃飯”，還有最近流行的“元芳，你怎么看”就是典型的造勢(shì)。通過造勢(shì)吸引越來越多的參與者，從而達(dá)成企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)。如果禮品企業(yè)在事件營(yíng)銷中，沒有形成熱點(diǎn)，參與者少，就可能出現(xiàn)“只有事件，沒有新聞”的情況。事件營(yíng)銷就可能被眾多信息所湮沒，不能發(fā)揮應(yīng)有作用。

　　總之，禮品企業(yè)要明白成功的造勢(shì)，可以讓平淡無(wú)奇的事件成為眾人矚目的焦點(diǎn)，讓人不由自主地卷入，而正是這種自發(fā)和自覺的卷入，為事件營(yíng)銷的成功奠定了基礎(chǔ)。