【中國禮品網(wǎng)訊】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，不少禮品公司開始走上了利用網(wǎng)絡平臺來進行市場推廣，增加品牌的曝光度的發(fā)展之路。中國禮品網(wǎng)專家通過觀察發(fā)現(xiàn)，禮品行業(yè)的網(wǎng)絡營銷推廣，呈現(xiàn)出了兩種趨勢走向，即營銷手段的“整合”和“精準”。

　　整合營銷手段

　　在禮品行業(yè)的網(wǎng)絡營銷手段中，標準化的程度大多非常高，不需要注入太多個性化、創(chuàng)造性的東西，也不需要極富創(chuàng)造性、巔覆性的創(chuàng)意設計。

　　當然，其中的網(wǎng)絡廣告與網(wǎng)絡活動是相對需要創(chuàng)意設計的廣告形式。但依托這些門戶網(wǎng)站無論是投放極富創(chuàng)意的品牌網(wǎng)絡廣告，還是舉辦主題性的網(wǎng)絡活動，其成本都是不菲的，并不適合于絕大多數(shù)中小禮品企業(yè)采取。同時，很多禮品企業(yè)的網(wǎng)絡營銷，創(chuàng)意蒼白已是一種普遍現(xiàn)象，而模式化的活動形式時時可見，受眾的視覺疲勞與感觀疲憊已經(jīng)漫延開來，其傳播效果可想而知。

　　如果網(wǎng)絡營銷一直陷于品牌網(wǎng)絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣及模式化的網(wǎng)絡活動等幾種有限的形式當中，不僅對互聯(lián)網(wǎng)的營銷功能是一種嚴重的浪費，同時對更多需要借力互聯(lián)網(wǎng)的禮品企業(yè)而言，更是重大損失。如果能夠在整合中獲取快速成長的力量，何樂而不為呢!

　　值得慶幸的是，經(jīng)歷數(shù)年的研究與嘗試后，網(wǎng)絡營銷開始走出了“整合”這樣的路線。具體來講，網(wǎng)絡整合營銷傳播將品牌網(wǎng)絡廣告、搜索引擎營銷、電子商務平臺推廣、郵件營銷、數(shù)字雜志營銷、動漫游戲營銷等策略都考慮到產(chǎn)品的市場推廣與品牌傳播計劃中，并且加入了新聞營銷、互動營銷、社區(qū)營銷、口碑營銷等多種新營銷元素，從而為禮品企業(yè)的網(wǎng)絡推廣提供了豐富的解決方案。

　　精準營銷方式

　　有業(yè)內(nèi)人士發(fā)現(xiàn)，在目前，禮品企業(yè)網(wǎng)絡營銷市場上，不少廠家雖然投放了一些新聞，但新聞角度陳舊、內(nèi)容乏味，并沒有為品牌加分，很難吸引用戶有興趣去游覽，在投放時往往選擇了一些很雜的渠道，雖然投放的網(wǎng)站很大，但選擇的網(wǎng)站頻道不對、沒有獲得頻道推薦等，導致傳播效果很差。這種情況就屬于精準不達標的問題。

　　每個禮品企業(yè)都有自己的目標市場與目標客戶群體，每種產(chǎn)品都有自己固定的消費群體。廠家主都不會認可亂砸廣告的行為，也不會贊同把廣告投到很少人閱讀的媒體上面，也很少采納“拿大炮打蚊子”的營銷策略。報紙、雜志一般以訂閱量為考量標準，電視則以收視率為衡量，而網(wǎng)絡營銷不僅推出訪問量、回饋量、銷售量等標準，同時精準導向成為一大獨特優(yōu)勢。

　　禮品企業(yè)需根據(jù)推廣內(nèi)容的特征和目標消費群體獲取信息的渠道特征，選擇最適合的媒介傳播渠道組合，從而實現(xiàn)媒介傳播渠道的精準性。

　　精準性的體現(xiàn)主要在兩方面：一是推廣內(nèi)容的精準，面向目標消費群體提供適合他們閱讀和分享的內(nèi)容、深度挖掘品牌與產(chǎn)品的信息內(nèi)容;分別從行業(yè)、市場、競爭、產(chǎn)品特色、產(chǎn)品價值、用戶購買理由、趨勢等多個切入點撰寫，把產(chǎn)品、品牌與服務的優(yōu)勢賣點完整地闡述，讓瀏覽者有興趣看下去，甚至記住其中某些信息，影響瀏覽者的觀點，培育瀏覽者對于企業(yè)、對于產(chǎn)品的某一種形象。

　　在“整合”與“精準”這兩大趨勢特點面前，禮品企業(yè)有必要聽取專業(yè)的行業(yè)網(wǎng)絡營銷機構(gòu)建議，根據(jù)自身的產(chǎn)品特點與發(fā)展階段制定最適合自己的網(wǎng)絡營銷推廣策略，從而組合選擇那些有效的網(wǎng)絡營銷工具，來達到推廣的目的。