【中國禮品網(wǎng)訊】當(dāng)下，在禮品行業(yè)中，“延伸”一詞一度成為熱點，如渠道延伸、品牌延伸、產(chǎn)品延伸等，它主要指企業(yè)在現(xiàn)有品牌知名度、你以及渠道的基礎(chǔ)上拓展新業(yè)務(wù)的過程，這種延伸不僅僅是簡單的借用現(xiàn)成的品牌以及取代的推廣，更是對企業(yè)全部資源的策略性應(yīng)用，延伸策略涉及到了企業(yè)各方各面，可以說是企業(yè)內(nèi)部整體性的革命。

　　品牌延伸時需認清延伸實質(zhì)

　　業(yè)內(nèi)人士表示，品牌延伸，通俗的講，就是當(dāng)某個禮品品牌在某個領(lǐng)域取得了一定的成就時，再借助現(xiàn)有成功品牌的影響力向其它領(lǐng)域擴張的過程。品牌延伸策略如果運用得當(dāng)，固然會為企業(yè)帶來諸多效益，如若運用不當(dāng)，則會帶來諸多方面的危害。為此禮品廠家在進行品牌延伸時需認清品牌延伸的實質(zhì)，并進行科學(xué)操作。

　　禮品品牌戰(zhàn)略延伸雖然能給禮品廠家?guī)砀嗟氖袌觯放蒲由焱瑫r也存在著一些弊端，我們在品牌延伸塑造時應(yīng)注意以下三點：

　　品牌延伸需要注意的三大弊端

　　注意禮品品牌形象受損，品牌形象是禮品品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸，則會大大影響品牌高端形象，就會失去高端市場。

　　注意禮品品牌定位模糊，禮品品牌定位就是給消費者一個清晰的認知概念，讓消費者記住和識別于其他品牌。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費者失去消費的信心。如禮品廠家是專做工藝禮品，給消費者的印象它就是工藝禮品專家，后來延伸到其它市場，雖然幾經(jīng)努力但還是沒有成功，與此同時也導(dǎo)致了行業(yè)專家的地位動搖，影響它在市場的地位和優(yōu)勢。

　　注意消費者產(chǎn)生排斥心理，禮品品牌戰(zhàn)略延伸要與原有產(chǎn)品屬性保持相關(guān)性或一致性，能使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并認可和接受，可以帶動禮品廠家整個產(chǎn)品的銷售。但在實際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，廠家往往脫離了相關(guān)性和一致性的原則，盲目進行，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。

　　總之，品牌延伸確實能夠助力企業(yè)發(fā)展，但這是有前提的，需要在選擇走品牌延伸之路時，企業(yè)需要認清品牌延伸的實質(zhì)，只有這樣才能真正把禮品企業(yè)做大做強。