【中國禮品網(wǎng)訊】目前，珠寶行業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期，很多企業(yè)開始變革突圍，謀求出路，談及珠寶品牌的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士一致認(rèn)為產(chǎn)品創(chuàng)新是核心，然而，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重給企業(yè)和市場帶來困擾，隨著消費(fèi)觀念和消費(fèi)認(rèn)知的提高，企業(yè)將面臨更大的挑戰(zhàn)，如何設(shè)計出消費(fèi)者滿意的產(chǎn)品，又能標(biāo)新立異，成為珠寶企業(yè)亟待解決的問題，對此，不少企業(yè)根據(jù)自身定位尋找對策，穩(wěn)步推進(jìn)。

　　市場：同質(zhì)化現(xiàn)象明顯

　　近日，上班族阿龍在某珠寶品牌專柜為女友選購生日禮物，阿龍用了半個小時都沒挑出心儀的產(chǎn)品，最后失望離開?！安皇莌ellokitty就是四葉草，還有一些很常見的造型，這些吊墜都不夠別致。”阿龍說。

　　實際上，像阿龍這樣的消費(fèi)者并非個例，特別是85后、90后年輕消費(fèi)群體，鑒賞水平高、個性強(qiáng)，對珠寶飾品有一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，并且認(rèn)為越小眾越討喜。

　　然而，市面上無論是鉆石、黃金還是彩寶、翡翠等，款式重復(fù)率非常高，“你有的貨我也有”，但極具設(shè)計特色的產(chǎn)品卻很少，如果某一季出現(xiàn)一件“爆款”，立馬就有很多企業(yè)跟風(fēng)，消費(fèi)者難以從款式上區(qū)分品牌符號。

　　由于市場渠道不同，一些珠寶企業(yè)并沒有自己的工廠，而是去別的工廠代工，采購下單，進(jìn)貨源頭一致，必然出現(xiàn)產(chǎn)品雷同。另外，一些企業(yè)則不夠重視原創(chuàng)設(shè)計，將注意力放在銷量和推廣方面。

　　“同質(zhì)化的產(chǎn)品到市場上之后沒有競爭力，就會打價格戰(zhàn)，這對市場是毀滅性的打擊?！苯鹈栏Ｖ閷氝\(yùn)營總監(jiān)張建豐說。

　　金鑫珠寶市場運(yùn)營總監(jiān)李治國表示，“消費(fèi)者早已厭倦了一直重復(fù)的產(chǎn)品，如果珠寶企業(yè)不能實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新，就無法保證自身的競爭優(yōu)勢，更無法贏得消費(fèi)者、贏得市場?！?

　　挑戰(zhàn)：產(chǎn)品創(chuàng)新難度大

　　具體來講，珠寶產(chǎn)品同質(zhì)化問題由來已久，對于大多數(shù)品牌而言，產(chǎn)品設(shè)計實現(xiàn)創(chuàng)新還需很長一段過渡期，實際操作起來面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　“以前珠寶行業(yè)港資品牌居多，現(xiàn)在已涌現(xiàn)出越來越多的內(nèi)地珠寶品牌，還有大量外來資本介入，市場競爭更加激烈，這對各企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求。”百泰首飾河南分公司副總經(jīng)理曹桂軍告訴記者。

　　“前幾年黃金搶購熱潮時，很多人搭順風(fēng)車搶做黃金生意，發(fā)展很快，但現(xiàn)在行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入洗牌期，真正有核心競爭力的還是那些產(chǎn)品過硬的企業(yè)?！辈芄疖娬f。

　　李治國認(rèn)為，深度調(diào)整期，珠寶行業(yè)已呈現(xiàn)出許多新的態(tài)勢，特別是現(xiàn)在處于互聯(lián)網(wǎng)時代，多重因素倒逼企業(yè)必須進(jìn)行市場細(xì)分，品牌打造個性產(chǎn)品壓力增大。

　　在張建豐看來，珠寶產(chǎn)品創(chuàng)新需要大量資本投入，包括要注入很多的精力和進(jìn)行專業(yè)團(tuán)隊建設(shè)，而最難的一點(diǎn)則在于思想的創(chuàng)新。

　　應(yīng)對：突出個性尋亮點(diǎn)

　　“近年來，周大福、周生生等外來品牌布局河南市場并快速發(fā)展，深得消費(fèi)者喜愛，原因之一就在于其定期推出原創(chuàng)核心產(chǎn)品，并不斷在材質(zhì)、工藝、設(shè)計等方面突出個性?！辈稍L中，曹桂軍舉了這樣一個例子，“珠寶品牌要在產(chǎn)品品質(zhì)上下工夫才能突出自己的優(yōu)勢?！?

　　曹桂軍介紹說，百泰首飾已與清華大學(xué)深圳研究生院建立合作關(guān)系，聯(lián)合研究產(chǎn)品創(chuàng)新，比如能否把黃金做成多種顏色，讓黃金看起來更美觀，同時，百泰首飾已有200多項專利產(chǎn)品，今后將更加注重產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)，并要增強(qiáng)產(chǎn)品的文化積淀。

　　“我們主要從設(shè)計著手，與國際知名設(shè)計公司合作，不惜成本投入，使產(chǎn)品工藝、品質(zhì)再上一個臺階?！睆埥ㄘS告訴記者。

　　對此，金鑫珠寶也有一系列對策。一方面針對年輕消費(fèi)者設(shè)立私人定制專區(qū)，可令其實現(xiàn)隨意搭配，滿足張揚(yáng)、有趣特性。另一方面則是推出自主研發(fā)產(chǎn)品，比如春節(jié)前就推出的welove系列，在黃金上鑲鉆戒，大膽突破工藝創(chuàng)新。

　　不難看出，珠寶商家已意識到供求關(guān)系及競爭形勢的改變，開始細(xì)分市場，對消費(fèi)結(jié)構(gòu)和年齡結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，從而突出產(chǎn)品的個性化設(shè)計。

　　“一個企業(yè)的成長，首先是產(chǎn)品依附于品牌，然后兩者同行，最后將是品牌依附于產(chǎn)品。”曹桂軍說，產(chǎn)品創(chuàng)新最終是給品牌貼上符號印記。