【中國禮品網(wǎng)訊】電商愛造節(jié)，每逢“雙十一”、“6·18”，阿里、京東等電商便捉對廝殺，加上“女人節(jié)”、“蝴蝶節(jié)”、“桃花節(jié)”等等，基本上月月有節(jié)。如今，這一幕也在國產(chǎn)手機(jī)領(lǐng)域上演。
4月8日本是小米傳統(tǒng)的“米粉節(jié)”，至今已開辦三屆，當(dāng)天小米手機(jī)會(huì)放開購買，降價(jià)促銷。然而從去年開始，小米不再獨(dú)唱，華為也在這一天加入，打造自己的榮耀狂歡節(jié)，矛頭直指小米。
今年，鏖戰(zhàn)將更為激烈。華西都市報(bào)記者昨日獲悉，在今年4月8日小米“米粉節(jié)”當(dāng)天，除了華為，魅族也來攪局，聯(lián)合電商渠道與“米粉節(jié)”直接對抗，形成國產(chǎn)手機(jī)“三國殺”的局面。
華為、魅族攪局小米
三大品牌“米粉節(jié)”搶“粉絲”
小米公司于2012年4月6日成立，當(dāng)天即舉辦第一屆米粉節(jié)，此后分別于2013年4月9日、2014年4月8日舉辦了二、三屆。去年“米粉節(jié)”，小米準(zhǔn)備了100萬臺手機(jī)放開銷售，小米打出了“爽爆了”的廣告詞吸引粉絲；華為針鋒相對，也于當(dāng)日準(zhǔn)備了108萬臺產(chǎn)品供網(wǎng)友搶購，并且打出了“High翻了”的廣告詞，頗有不讓小米獨(dú)自“爽爆了”的意味。
昨日一大早，小米平板發(fā)了一條官方微博，配上兩張撲克牌J的圖片，稱要宣布一件大事兒。不少網(wǎng)友猜測“JJ”就是“降價(jià)”的意思。
而在小米官網(wǎng)上，已經(jīng)推出了4月8日“米粉節(jié)”降價(jià)的消息，此外，當(dāng)天小米全系手機(jī)現(xiàn)貨買，女神版小米Note首發(fā)。
小米為了4月8日的“米粉節(jié)”賣力宣傳，其他廠商也不愿坐視小米風(fēng)光，注定要在那天搶鏡。早在4月1日，華為就宣布繼續(xù)在4月8日這天做“華為榮耀狂歡節(jié)”，要拿出200萬臺手機(jī)、平板及其他產(chǎn)品參與會(huì)戰(zhàn)，免預(yù)約開放購買。其主打亮點(diǎn)是“全球18個(gè)國家及地區(qū)、32億人一起參與”。
在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌里，華為榮耀的主要對手是小米，重要的節(jié)點(diǎn)也基本上寸土不讓，這樣的戰(zhàn)爭猶如天貓、京東之戰(zhàn)。而對于華為、小米之間的劍拔弩張之勢，有網(wǎng)友笑稱，“過米粉節(jié)還是榮耀節(jié)？哎呀好煩，頭好痛！”
然而，除了去年就明著開戰(zhàn)的華為外，一向以小米老師自居的魅族，今年也來湊一把熱鬧。雖然官方微博還沒看到具體消息，但魅族副總李楠已經(jīng)放風(fēng)：4月8日當(dāng)天目標(biāo)2億，在“蘇寧手機(jī)蜜蜂節(jié)”總銷售額突破5億。種種跡象表明，魅族將會(huì)聯(lián)合蘇寧，通過蘇寧手機(jī)蜜蜂節(jié)與小米的米粉節(jié)展開對抗。
對于其他廠商在小米“米粉節(jié)”這天攪局，小米心里憋了一肚子火，有忍不住的員工，如小米市場負(fù)責(zé)人、原新浪網(wǎng)副總裁魏來Tony在微博里已經(jīng)對華為開罵了，直斥對方“碰瓷”小米。
扎堆造節(jié)成競爭利器
4月8日將成手機(jī)界“雙十一”？
這種緊貼業(yè)界當(dāng)紅公司節(jié)日，借其東風(fēng)促銷的競爭手段屢試不爽。如天貓“雙十一”，京東“6·18”，本來都是自家“節(jié)日”促銷，最終卻引來全行業(yè)的電商大戰(zhàn)。如今，國產(chǎn)手機(jī)的競爭也有這樣的趨勢。
小米的粉絲節(jié)已經(jīng)玩了多年，形成一道風(fēng)景，然而，最近幾年，眾多國產(chǎn)品牌也都有了強(qiáng)大的軟硬競爭力，開始模仿小米，試圖借助社會(huì)化媒體的事件營銷讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)購物狂歡。除了華為榮耀以外，中興、魅族等手機(jī)品牌的營銷也逐步從運(yùn)營商渠道轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，這讓小米感到了緊迫。
過去幾年，華為和小米斗得激烈，都想坐穩(wěn)國產(chǎn)手機(jī)頭把交椅。而如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛投資手機(jī)，不僅給競爭帶來變數(shù)，還帶入了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)日營銷的兇猛打法。
“經(jīng)過小米3年造節(jié)，4月8日‘米粉節(jié)’已經(jīng)打響了知名度，很多消費(fèi)者都做好了這天購買手機(jī)的準(zhǔn)備，華為、魅族也在這天促銷，不僅在宣傳上借力小米，還能分流小米的消費(fèi)群，小米自然惱火?！睒I(yè)界人士說。
如果幾大國產(chǎn)手機(jī)品牌都大規(guī)模參戰(zhàn)，很有可能將4月8日這個(gè)過去僅僅為米粉們所熟知的“節(jié)日”，推向大眾化，未來這一天或許不僅是榮耀“狂歡節(jié)”、小米“米粉節(jié)”，或許將成為中國手機(jī)界的“節(jié)日”。