【中國禮品網(wǎng)訊】當下成年人對于下一代的成長環(huán)境和教育越來越重視，一些高端玩具開始受到青睞，零售終端調(diào)研反饋也證明銷售旺季中高單價玩具“禮品化”趨勢越發(fā)明顯。最新百度指數(shù)顯示“玩具”關鍵詞的用戶關注度兩年以來整體呈現(xiàn)上升趨勢，在2014年末及2015年初更是迎來峰值。毋庸置疑，圣誕、元旦、春節(jié)等重大節(jié)日已經(jīng)成為不可忽視的玩具“黃金消費旺季”。

　　(百度指數(shù)，采集時間2015年3月27日)

　　美國玩具協(xié)會主席Carter Keithley關于《美國玩具行業(yè)消費趨勢》的主題演講指出當下的美國家長有購買高單價玩具的趨勢。而據(jù)媒體近期報道，國內(nèi)玩具市場消費能力也在呈現(xiàn)上升趨勢，在某些一二線城市，玩具的月消費水平可以趕上服裝。如今，200-500元的玩具品種最多、最暢銷，1500元左右的體感游戲機，2000元左右的芭比娃娃、動漫智能等高單價玩具，主要作為禮品贈送，在節(jié)假日尤其走俏。根據(jù)《2014CBME中國孕嬰童消費市場調(diào)查報告》的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在選購孕嬰童玩具最看重的因素中，品質(zhì)、功能已躍升至一、二位，而價格的考量則在下降。

　　“4+2+1”的家庭模式無疑是推動嬰童玩具市場不斷發(fā)展的因素之一。一個家庭中4位老人與一對年輕父母都將焦點聚集在孩子身上，購買嬰童相關產(chǎn)品時最看重品質(zhì)，在某些家庭甚至出現(xiàn)只買高價產(chǎn)品的習慣。這其中家長的補償心理是造成兒童高消費態(tài)勢的主因，80后父母正處于事業(yè)打拼階段，因為工作忙而缺少時間帶孩子出去游玩，于是通過購買高價童裝、玩具來彌補對孩子感情上的欠缺。

　　國內(nèi)外玩具消費能力的提升，也攪動著國際玩具市場的格局。2014年，業(yè)界頭把交椅易主，樂高登頂，美泰、孩之寶都有大動作，欲進軍新領域，擴充版圖。

　　面對以上種種轉變和趨勢，玩具廠商該如何承接2014年的勢頭，繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，扭轉劣勢?孕嬰童專業(yè)人士，尤其是下游的代理商、零售商如何把握市場先機，搶占市場份額?值得深思。