【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】3月17日，奢侈品品牌香奈兒宣布將于2015年4月8日起對(duì)產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，其中中國(guó)內(nèi)地調(diào)整幅度最大，降價(jià)達(dá)20%，同時(shí)歐洲市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格卻出現(xiàn)上升，調(diào)整后，中國(guó)內(nèi)地與歐洲的香奈兒價(jià)格差將不超過5%。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香奈兒本次的價(jià)格調(diào)整有力刺激了國(guó)內(nèi)一批“香粉兒”的購(gòu)買力，在北京、上海、南京、杭州等地的香奈兒專柜已經(jīng)出現(xiàn)了消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)的熱鬧場(chǎng)面，除了消費(fèi)者，同樣受到影響的還有國(guó)內(nèi)的奢侈品品牌，LVMH集團(tuán)旗下的豪雅腕表成為第一個(gè)跟進(jìn)降價(jià)的品牌。業(yè)內(nèi)專家表示，香奈兒此次調(diào)價(jià)只是一個(gè)開始，未來更多奢侈品品牌調(diào)整全球價(jià)格體系將是趨勢(shì)。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷表示，香奈兒這次的價(jià)格調(diào)整，具有風(fēng)向標(biāo)的作用，雖然香奈兒、LV等品牌一直處于奢侈品領(lǐng)域的頂端位置，為了維護(hù)品牌形象，從不打折、促銷，但高姿態(tài)并沒有帶來高效益，近些年來，這些品牌在中國(guó)的銷售情況并不樂觀，《2014中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2014年各大奢侈品集團(tuán)在中國(guó)的銷售額仍在增長(zhǎng)，但速度已明顯放緩，并且?guī)齑娣e壓嚴(yán)重，同時(shí)，傳統(tǒng)奢侈品品牌的開店速度已經(jīng)放緩。

　　事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的奢侈品市場(chǎng)已經(jīng)面臨越來越冷清的趨勢(shì)，在香奈兒降價(jià)之前，奢侈品專賣店已經(jīng)開始走下坡路了，據(jù)了解，從2013年開始，百達(dá)翡麗、HUGO BOSS、寶詩(shī)龍、D&G，甚至是入駐近10年的Giorgio Armani旗艦店都已經(jīng)悄然撤離了上海外灘，2014年，HUGO BOSS在華關(guān)閉7家門店，杰尼亞關(guān)閉6家，博柏利關(guān)閉4家……奢侈品在華銷售進(jìn)入瓶頸期。

　　市場(chǎng)效益不佳成主因

　　香奈兒方對(duì)外聲稱，本次進(jìn)行平衡全球售價(jià)的調(diào)整，主要原因在于歐元的大幅貶值導(dǎo)致中國(guó)與歐洲的價(jià)格差異更加明顯，中國(guó)與歐洲的香奈兒產(chǎn)品價(jià)格差異更大，導(dǎo)致的一個(gè)結(jié)果就是歐洲的市場(chǎng)供不應(yīng)求，中國(guó)的市場(chǎng)卻門可羅雀，雖然歐元貶值成了香奈兒及其他奢侈品在中國(guó)等地價(jià)格調(diào)整的良好契機(jī)，但多位業(yè)內(nèi)人士均表示，香奈兒在中國(guó)內(nèi)地降價(jià)的根本原因在于中國(guó)市場(chǎng)的不景氣，據(jù)《中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者2014年的本土消費(fèi)額為250億美元，同比下降11%，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)占全球奢侈品市場(chǎng)比重由2013年的13%下降到2014年的11%，與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者境外消費(fèi)卻進(jìn)一步加強(qiáng)，2014年，中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元（約合6400多億元人民幣），買走了全球46%的奢侈品，但76%的奢侈品消費(fèi)都發(fā)生在境外。

　　另外，隨著國(guó)人個(gè)人財(cái)富的積累和消費(fèi)理念的進(jìn)步，購(gòu)買奢侈品的渠道也日趨多樣化，其中直接從國(guó)外購(gòu)買是重要的渠道之一，相關(guān)資料顯示，2014年我國(guó)出境旅游人數(shù)1.1億人次，增長(zhǎng)13%，而且出境游已不是高端人群的專利，中等收入人群也日漸增多，境外市場(chǎng)奢侈品的低價(jià)格吸引了大批國(guó)人的購(gòu)買，也催生了很多“職業(yè)代購(gòu)”，目前在網(wǎng)絡(luò)上，從老古董級(jí)品牌到新生代輕奢品牌，都有代購(gòu)業(yè)務(wù)，“國(guó)人購(gòu)買力很強(qiáng)，我現(xiàn)在只接三個(gè)高級(jí)品牌的訂單，已經(jīng)忙得應(yīng)接不暇?！痹诜魧W(xué)的小吳在業(yè)余時(shí)間也在做兼職代購(gòu)。

　　正是因?yàn)榭吹街袊?guó)人的奢侈品消費(fèi)能力，電商平臺(tái)也盯準(zhǔn)了國(guó)人的錢袋，天貓推出全球買全球賣，亞馬遜推出中國(guó)直郵……

　　在這種情況下，境外代購(gòu)的普及和電商全球化的發(fā)展都對(duì)國(guó)內(nèi)奢侈品實(shí)體店的銷售造成了沖擊。

　　業(yè)內(nèi)專家表示，奢侈品市場(chǎng)一向是賣方市場(chǎng)，跨國(guó)公司根據(jù)判斷在不同地區(qū)實(shí)施不同的定價(jià)策略，以最大程度獲取利潤(rùn)，中國(guó)內(nèi)地一直被視為初級(jí)市場(chǎng)，奢侈品商家利用初級(jí)市場(chǎng)信息的不對(duì)稱，人為地抬高價(jià)格，但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)人購(gòu)買奢侈品渠道的多元化，致使信息的不對(duì)稱局面被打破，國(guó)內(nèi)奢侈品高價(jià)銷售的局面難以為繼。

　　高端定制品牌獲得更多機(jī)會(huì)

　　從某種程度上看，香奈兒等奢侈品品牌在中國(guó)的價(jià)格調(diào)整，也是在適應(yīng)國(guó)人消費(fèi)認(rèn)知的變化。近年來，中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)理念日趨理性，消費(fèi)市場(chǎng)不再停留于“越貴越買”的階段，曾經(jīng)的炫耀式消費(fèi)和過度消費(fèi)已經(jīng)過時(shí)，個(gè)人需求成為購(gòu)買消費(fèi)品的重要原因，相對(duì)于品牌logo，消費(fèi)者反而更看重奢侈品品質(zhì)，因此，國(guó)人消費(fèi)理念的理性回歸，迫使越來越多的奢侈品商家對(duì)之前的差別化定價(jià)策略作出調(diào)整。

　　根據(jù)《2014中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，奢侈品品牌近幾年產(chǎn)品日漸多樣化，低價(jià)產(chǎn)品和品類得到開發(fā)，奢侈品在價(jià)格上已經(jīng)越來越親民。而電商和代購(gòu)的渠道擴(kuò)展也拉近了奢侈品和消費(fèi)者的距離，奢侈品神秘的面紗正被一層層揭開，在未來的奢侈品市場(chǎng)，傳統(tǒng)奢侈品品牌大眾化將成為趨勢(shì)。

　　在傳統(tǒng)奢侈品大眾化的同時(shí)，高端消費(fèi)領(lǐng)域卻出現(xiàn)了新的機(jī)會(huì)，高端定制品牌獲得更多機(jī)會(huì)，個(gè)性化的奢侈品成為追求新風(fēng)尚。財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研發(fā)現(xiàn)，已經(jīng)有67%的中國(guó)富豪認(rèn)為傳統(tǒng)奢侈品并不是真正的奢侈品，而定制才是真正的奢侈品，并且開始鐘愛更多領(lǐng)域的定制內(nèi)容，數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)高端定制奢侈品品牌正以超過傳統(tǒng)奢侈品20倍的速度在發(fā)展，傳統(tǒng)的奢侈品品牌或?qū)⒅荒茏鳛椤爸懈叨硕ㄖ飘a(chǎn)品”，在不久的將來，大眾化品牌產(chǎn)品或?qū)⒊霈F(xiàn)在奢侈品柜臺(tái)上，而真正的奢侈品擁躉一族，則會(huì)轉(zhuǎn)移迷戀上“高端的設(shè)計(jì)師品牌”。