【中國禮品網(wǎng)訊】在擁有“禮儀之邦”美稱的中國，朝堂之上，“禮”是數(shù)千年來的立國之本；而在民間，送禮的學(xué)問在某種意義上是百姓安身立命的處事之道，正因為如此，“送禮”在中國才演變得如此紛繁復(fù)雜，也讓禮品行業(yè)潛在的商機變得非常巨大。
　　
　　隨著中國經(jīng)濟持續(xù)三十年的高速增長，中國人口袋里的錢越來越多，高端禮品在中國文化的大旗下，進入了快車道。
　　
　　但是，也正因為中國禮品市場的特殊性，禮品的實際使用者與購買者往往不是同一個人，而禮品的最終使用者的態(tài)度對于中國禮品市場和禮品文化起著重大的影響。

圖：汝窯天青釉圓洗
　　

      如果做一次行業(yè)調(diào)查，你可以輕易地發(fā)現(xiàn)，那些消費著高端奢侈品的人群中，除了少數(shù)真正意義上的富翁們外，更多的奢侈品則具有典型的禮品功能，其能在各種中國式社交活動中為人們帶來意想不到的利益?！爸袊Y品”，正在成為典型的高端消費方式而為眾多的高端品牌、奢侈品牌帶來無限商機。
　　
　　曾經(jīng)（或者目前仍是），在全球的奢侈品消費市場中，中國消費者普遍被視為“人傻錢多的土財主”、“沒文化的暴發(fā)戶”——在法國香榭麗舍大道，當(dāng)中國的富豪成群結(jié)隊地蜂擁而至?xí)r，法國一線奢侈品品牌的店員們總是會有意識地讓這群富翁得到更好的購物體驗——在他們流露出謙卑甚至討好的笑容時，背地里卻說著“一群來自中國的土老帽”。但是中國的高端消費者真的只是土老帽嗎？
　　
　　我們可以注意到，在所有的高端的奢侈品中，無一不是具有博大的文化基礎(chǔ)、深厚的歷史底蘊和精深的工藝背景，譬如代表著“永遠準(zhǔn)時”的瑞士鐘表，依靠其在中國消費者心目中建立起來的品牌形象，在上海、北京等一線城市的主要街區(qū)，大面積地占據(jù)著消費終端。
　　
　　現(xiàn)如今，中國消費者在消費高端商品時，往往能如數(shù)家珍般說出一大堆的故事，這個品牌的歷史，有什么特殊的文化含義，曾經(jīng)有什么樣的限量購買，風(fēng)靡于全球多少國家地方，曾經(jīng)是被什么高端人士所使用等等。
　　
　　此外，在高端商品的消費過程中，同樣具有明顯的“從眾趨向性”，但是與低端商品不同的是，被趨向的不是產(chǎn)品本身，也不是產(chǎn)品的功能差異，而是該商品的文化背景。數(shù)據(jù)顯示，中國消費者從國外購買的奢侈品中，真正被個人使用的僅僅占一小部分，而更多的是被家族或者外部關(guān)系等群體使用，其中最普遍的情況是被購買者當(dāng)作禮物贈送。因此，中國高端消費者的成熟度，是完全有能力和世界級的消費理念站在同一條線上的。