【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】酒類(lèi)企業(yè)如何成功地切入并運(yùn)作好禮品酒市場(chǎng)呢？對(duì)于中國(guó)的酒業(yè)來(lái)說(shuō)，一個(gè)無(wú)須多談的事實(shí)就是：酒就是禮的代名詞之一，酒文化是禮品文化的重要組成部分。各種節(jié)慶時(shí)刻及禮尚往來(lái)的溝通中，酒中重要的溝通橋梁，是營(yíng)造良好溝通氛圍的潤(rùn)滑劑。
　　
　　基于存在決定意識(shí)的科學(xué)哲理，一款酒的定位、內(nèi)涵概念、價(jià)格等都要通過(guò)包裝得以體現(xiàn)。盡管我們不崇尚過(guò)度的奢侈包裝，但是，包裝對(duì)于一款禮品酒的銷(xiāo)售影響確實(shí)是很大的，是僅次的品牌的消費(fèi)因素，尤其是對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)更是如此。因?yàn)橘I(mǎi)禮品酒的目的在于面子、情義的深重問(wèn)題，所以產(chǎn)品形象很重要。以瀘州老窖為例，雖然價(jià)格不算太高，就是這80、90元的市場(chǎng)價(jià)格，如果對(duì)于一個(gè)新的中小企業(yè)的品牌來(lái)說(shuō)，同樣的包裝水平也許只能賣(mài)30元。創(chuàng)新并不意味著奢華，這就要企業(yè)從材料上、視覺(jué)設(shè)計(jì)上下功夫。
　　
　　在酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的環(huán)境中，市場(chǎng)細(xì)分成為酒類(lèi)企業(yè)的必然之路，專(zhuān)注于節(jié)慶時(shí)刻的禮品酒也應(yīng)運(yùn)而生。在諸多的酒類(lèi)中，白酒是禮尚概念最強(qiáng)的酒類(lèi)，其次是葡萄酒、黃酒、果酒等其它酒類(lèi)。顧名思義，禮品酒就是送禮用的酒，其實(shí)不然，細(xì)分起來(lái)禮品酒有二類(lèi)，一是專(zhuān)門(mén)滿(mǎn)足在節(jié)日期間流通市場(chǎng)送禮用的單支以上（禮）盒、箱裝的酒；二是主要用于非流通市場(chǎng)商務(wù)禮尚接待的特殊單支禮盒包裝，這種主要是以團(tuán)購(gòu)訂制為主，此外，中高端的酒也多數(shù)成為禮品酒的一部分。而從消費(fèi)者消費(fèi)的角度來(lái)分也有二類(lèi)：一是消費(fèi)的是禮品，看中的是包裝和形象價(jià)格；二是看中的是酒本身的品牌。再者，企業(yè)切入禮品酒的目的也是有二個(gè)，一是確實(shí)想在禮品酒市場(chǎng)分一杯羹，另外就是以禮品酒為市場(chǎng)切入點(diǎn)，提升整個(gè)品牌的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。