【中國禮品網(wǎng)訊】泉州涂門貢糖、福州牛角梳、永春麻粩、武夷山大紅袍……這些極具福建特色的伴手禮，承載著當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，呈現(xiàn)出獨(dú)特的精神氣質(zhì)與文化品格。近年來，隨著福建省旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步提升，“清新福建”品牌日益叫響，這類傳統(tǒng)特色的伴手禮越來越受到游客的歡迎。

　　尤其這一兩年來，福建旅游部門進(jìn)一步整合資源，大力開發(fā)旅游伴手禮市場，通過搭建展示平臺(tái)，“走出去”營銷推介，以及利用微博、微信等新媒體平臺(tái)，在為游客購買提供便捷服務(wù)的同時(shí)，也讓人們從中欣賞、感受到福建獨(dú)特的“清新味”，不斷叫響“福建伴手禮”的知名度和影響力，讓“清新味”飄香四海。

　　搭平臺(tái)出標(biāo)準(zhǔn)，“清新味”更好找

　　惟妙惟肖的木偶戲、精湛的刺繡工藝、久負(fù)盛名的涂門貢糖、精美的德化陶瓷……日前，近百名臺(tái)灣游客歡聚在泉州錦繡莊民間藝術(shù)園，一邊品嘗地道的“清新”美食，一邊感受閩南傳統(tǒng)文化的魅力。

　　走進(jìn)錦繡莊民間藝術(shù)園，集萃城鄉(xiāng)特色旅游商品的“老字號(hào)一條街”，臺(tái)灣館、金門館、澎湖館、閩臺(tái)媽祖文化工藝館等一一呈現(xiàn)眼前，洋溢著濃濃的閩臺(tái)味道。“走進(jìn)錦繡莊就像到了閩南旅游伴手禮大觀園，泉州各具特色的旅游商品在這里都能一一買到，再也不用‘糾結(jié)’該買什么樣的伴手禮送親朋好友?！眮碜越K的陳張明告訴記者。

　　記者了解到，為了讓游客更方便地購買“清新味”的伴手禮，福建積極搭建旅游商品展示平臺(tái)。去年年初，福建省政府把旅游集散中心建設(shè)納入省政府為民辦實(shí)事項(xiàng)目。去年以來，福建建設(shè)完成了14個(gè)旅游集散中心，吸引了一大批旅游伴手禮進(jìn)駐，在為旅游者提供休憩空間的同時(shí)，通過政府搭建平臺(tái)，填補(bǔ)了福建旅游市場缺乏專業(yè)化伴手禮購物集散中心的空白，也讓游客和市民購買伴手禮有更多更好的選擇。

　　為了進(jìn)一步打響福建伴手禮“清新味”品牌，泉州市旅游局敢于吃“螃蟹”，先行先試：2012年，借鑒臺(tái)灣地區(qū)的做法，制定了《泉州伴手禮認(rèn)定暫行規(guī)定》，泉州伴手禮首次有了認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn);成立泉州伴手禮認(rèn)定委員會(huì)(簡稱認(rèn)定委)，負(fù)責(zé)泉州伴手禮的評(píng)價(jià)、認(rèn)定和管理工作;2013年7月，面向全國征集泉州伴手禮統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，并于同年12月對(duì)外發(fā)布。標(biāo)識(shí)由字母、盛開的刺桐花、海絲等元素進(jìn)行創(chuàng)意，既體現(xiàn)了高端時(shí)尚，又彰顯了精致清新。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此前，福建旅游伴手禮品種繁多，但同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有本土化特色，且魚龍混雜，甚至有很多都是“外來貨”。“哪些是正宗的，哪些又是山寨的?沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，讓人難以辨別，很多省外游客想買又不敢買?！?

　　“伴手禮有了統(tǒng)一的‘身份證明’，將避免泉州特色伴手禮被仿冒，也有利于避免旅游商品同質(zhì)化?！比菔新糜尉质袌鲩_發(fā)科科長葉俊偉告訴記者，同時(shí)，這個(gè)標(biāo)志將隨著千千萬萬的泉州伴手禮，隨著南來北往的游客，走向全國乃至世界，讓更多人品嘗到泉州“清新”的味道。

　　為了讓省內(nèi)外游客能夠買到純正“清新”伴手禮，泉州市旅游局對(duì)伴手禮的認(rèn)定進(jìn)行了動(dòng)態(tài)管理。據(jù)介紹，對(duì)獲得認(rèn)定的伴手禮，若在有效期內(nèi)出現(xiàn)質(zhì)量問題、消費(fèi)者反映強(qiáng)烈、發(fā)生質(zhì)量或安全事故的，由認(rèn)定委責(zé)令限期整改。逾期不整改的，認(rèn)定委將撤銷其泉州伴手禮認(rèn)定，并收回證書，停止企業(yè)使用相關(guān)認(rèn)定字樣和標(biāo)識(shí)。

　　“及時(shí)剔除不符合伴手禮要求的產(chǎn)品，做到品牌和品質(zhì)的一致性，保證伴手禮的品質(zhì)，將進(jìn)一步規(guī)范伴手禮市場?！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示。

　　值得一提的是，伴手禮標(biāo)識(shí)的發(fā)布，還有利于各地旅游商品資源進(jìn)一步整合，形成抱團(tuán)之勢，從而便于規(guī)模宣傳。南安蓮花峰藥廠是國有企業(yè)，主產(chǎn)涼茶、保健品等非處方藥品。參加首屆泉州伴手禮評(píng)選，但是沒有評(píng)上。繼續(xù)參加評(píng)選，在第二屆如愿選上。“我們之所以連續(xù)參選，就是希望通過政府搭建的這個(gè)平臺(tái)，把自身的品牌推廣出去，讓更多游客接納?！?該廠廠長蘇寶林表示。

　　記者從今年福建省旅游工作會(huì)議上了解到，福建將繼續(xù)搭建合作平臺(tái)，加強(qiáng)兩岸旅游商品對(duì)接合作，建立旅游創(chuàng)意人才、旅游商品企業(yè)和旅游景區(qū)對(duì)接合作機(jī)制，開發(fā)獨(dú)具特色的旅游商品;開展一系列活動(dòng)，啟動(dòng)“旅游商品推廣月”活動(dòng)，打造“福建伴手禮”。

　　“通過實(shí)施福建旅游商品品牌建設(shè)工程，進(jìn)一步挖掘旅游購物消費(fèi)潛力，提升購物消費(fèi)占旅游總消費(fèi)的比重?！备＝ㄊ÷糜尉志珠L朱華表示。

　　抱團(tuán)“借船出?！保扒逍挛丁毕泔h四海

　　去年在廈門舉辦的第七屆海峽兩岸文博會(huì)上，福建省旅游局和省旅游協(xié)會(huì)共同組織脫胎漆器、木偶、武夷山竹刻、福州軟木畫、陶瓷工藝品等500余件知名旅游文創(chuàng)商品精彩亮相，充分展示“清新福建”旅游文化產(chǎn)品的內(nèi)涵與魅力。展會(huì)現(xiàn)場，可以免費(fèi)品嘗風(fēng)味食品，還可享受傳統(tǒng)文化工藝品免費(fèi)講解服務(wù)，吸引了諸多觀展者駐足觀看、品嘗和購買，實(shí)現(xiàn)了宣傳和銷售雙贏。

　　近年來，福建生產(chǎn)旅游相關(guān)商品的廠家不斷壯大，但“小、弱、散、差”的問題仍然存在?！昂芏嗥髽I(yè)產(chǎn)量低，單兵作戰(zhàn)，銷售渠道窄，品牌營銷意識(shí)弱，在對(duì)市場前景不了解、沒有明確推廣載體的情況下，少有人愿意去做包裝和推廣?！睒I(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為。

　　為了培育旅游伴手禮品牌，近年來，福建省各地旅游主管部門堅(jiān)持“請進(jìn)來”和“走出去”的方式，抱團(tuán)“借船出?！保M(jìn)一步提升旅游伴手禮的知名度和影響力，讓福建伴手禮“清新味”香飄四海。

　　去年年底，在晉江市旅游局舉辦的晉江首批伴手禮評(píng)選活動(dòng)現(xiàn)場，記者看到，香濃回甘的萬應(yīng)茶、香脆可口的衙口花生、酸香爽脆的安海土筍凍、地道美味的深滬魚丸……各具特色的“清新”伴手禮吸引了省內(nèi)外游客試吃、鑒賞，并紛紛為其點(diǎn)贊，現(xiàn)場熱鬧非凡?！昂贸?，真好吃?，F(xiàn)場我買了近千元的旅游伴手禮，大包小包塞滿了小車的后備廂，準(zhǔn)備帶回去送給親朋好友一起分享?！眮碜詮B門的江先生向記者回憶說。

　　與此同時(shí)，福建加大“走出去”的力度，積極組織旅游商品企業(yè)赴外地參加各種旅游商品博覽會(huì)、文博會(huì)等，進(jìn)一步宣傳福建旅游伴手禮“清新”好味道。

　　泉州惠安，擁有旖旎多姿的海岸風(fēng)光、精湛絕倫的南派雕刻技藝、奇異絢麗的惠安女民俗風(fēng)情。去年惠安研發(fā)出“樂游風(fēng)情惠安”、“風(fēng)姿惠女”旅游商品后，積極參加各類展會(huì)促銷、賽事評(píng)比和交易會(huì)、博覽會(huì)，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響。其中，參加在浙江義烏舉辦的“第六屆中國(國際)旅游商品博覽會(huì)”，在海內(nèi)外游客前展露惠安商品風(fēng)采的同時(shí)，喜獲銅獎(jiǎng);在福建省委宣傳部、文改辦等部門主辦的“福建省最具創(chuàng)意文化產(chǎn)品”評(píng)選活動(dòng)中，憑借濃郁的地域文化特色，榮獲“十佳”稱號(hào)。

　　“‘酒香也怕巷子深’，通過有效的宣傳包裝，積極參加展銷會(huì)，越來越多人認(rèn)可我們的‘惠安女’旅游商品，‘樂游風(fēng)情惠安’旅游新品牌一炮打響。”惠安縣旅游局局長蔡明霞說。

　　與此同時(shí)，各地還積極制作宣傳冊，幫助企業(yè)解決銷路問題：泉州市旅游局通過市場化運(yùn)作，積極編寫《泉州伴手禮指南》，集中展示泉州旅游伴手禮。目前，已初步完成文字收集和整理，擬今年編印好。屆時(shí)，《指南》將進(jìn)入泉州各星級(jí)酒店、旅行社、景點(diǎn)及機(jī)場、車站等，向市民游客免費(fèi)發(fā)放。

　　廈門市旅游局今年將聯(lián)合廈門晚報(bào)共同編制《廈門旅游商品名錄》，從本屆和往屆評(píng)選出的“最閩臺(tái)伴手禮”中擇優(yōu)選擇。對(duì)入選的生產(chǎn)廠家、銷售商家及其商品，廈門市旅游局將進(jìn)行重點(diǎn)宣傳，為廣大市民游客購買廈門市旅游商品提供參考。

　　業(yè)內(nèi)人士告訴記者，下一步，福建各旅游商品企業(yè)、商家要進(jìn)一步整合資源，抱團(tuán)宣傳、抱團(tuán)營銷，研究建立伴手禮專賣店的可行性，研究在大型超市設(shè)立專區(qū)的銷售模式，讓游客在伴手禮物流方面享受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，不用拎著東西到處跑，走之前在專賣店就可以一次性買齊全。

　　借力網(wǎng)絡(luò)，精準(zhǔn)傳播“清新”好味道

　　近年來，福建各相關(guān)部門通過建立旅游商品中心，開展伴手禮評(píng)選活動(dòng)等方式，積極拓寬旅游商品展示渠道?！案＝ǜ鞯芈糜紊唐焚Y源豐富，政府可多利用電子商務(wù)平臺(tái)，通過網(wǎng)站來推介旅游商品，為旅游商品建立宣傳櫥窗，擴(kuò)大旅游商品的宣傳、銷售途徑。”泉州市政協(xié)委員曾聰明建議說。

　　記者在采訪中了解到，近幾年來，為了做大做強(qiáng)旅游購物市場，打響福建伴手禮品牌，福建積極整合伴手禮資源，利用微博、微信以及知名電商平臺(tái)等，打造多元化的銷售渠道。

　　在2013年第九屆海峽旅游博覽會(huì)精品會(huì)展現(xiàn)場，淘寶旅行·福建旅游官方旗艦店正式亮相。該旗艦店緊抓清新福建內(nèi)涵和市場熱點(diǎn)，設(shè)立閩臺(tái)特產(chǎn)專區(qū)，展示了一系列“清新”旅游商品，受到省內(nèi)外游客和市民的青睞。福建省旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這兩年，旗艦店的產(chǎn)品銷售額位居全國同類省級(jí)旅游旗艦店前列。

　　去年年底，“清新福建”旅游體驗(yàn)館在福州開館。記者看到，在1500平方米的體驗(yàn)館里，開設(shè)了清新福建“碼上游”區(qū)域，游客可以掃描二維碼，了解清新福建伴手禮情況，還可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂，非常便捷。

　　“惠安在打響‘樂游風(fēng)情惠安’旅游品牌的過程中，也嘗到了利用網(wǎng)絡(luò)營銷的甜頭?！辈堂飨几嬖V記者，去年7月，“惠安女6姐妹命名征集活動(dòng)”通過微博、微信轉(zhuǎn)發(fā)后，吸引了全國各地1028名網(wǎng)友互動(dòng)。值得一提的是，活動(dòng)信息通過官方微信發(fā)出后，一夜之間，活動(dòng)指定郵箱就收到127封命名郵件。

　　廈門亞太旅游發(fā)展中心作為廈門市旅游局旅游商品宣傳推廣單位，從去年開始就積極利用市旅游局官方微信平臺(tái)訂閱號(hào)開展旅游商品推介。去年7月，成功在微信訂閱號(hào)平臺(tái)開展秒殺活動(dòng)，活動(dòng)獲得了粉絲的高度關(guān)注和參與。該中心旅游商品部經(jīng)理王景琪告訴記者，為了順應(yīng)市場的快速轉(zhuǎn)變，下一步，中心將適時(shí)推出時(shí)下流行的微營銷、微店，滿足網(wǎng)民線上購物的需求。

　　此外，各地一些旅游伴手禮企業(yè)積極試水電商，并且頗有成效。泉州源和堂蜜餞、安溪鐵觀音、廈門月餅等產(chǎn)品在網(wǎng)購排名中比較靠前;傳統(tǒng)小吃店也積極創(chuàng)新，通過增加在微博、微信的“曝光率”，以及利用網(wǎng)上團(tuán)購、微信傳播等途徑，吸引了大量網(wǎng)民和市民的光顧，極大地拓寬了旅游伴手禮銷售市場。

　　泉州市旅游局局長張錫坤告訴記者，下一步，泉州將開辟伴手禮微博平臺(tái)和微信公眾平臺(tái)，增加互動(dòng)，吸引更多游客和市民關(guān)注泉州伴手禮的發(fā)展;泉州市旅游商品專業(yè)委員會(huì)將積極研究自建平臺(tái)或借助知名電商平臺(tái)，成立一家專門銷售公司，通過線上線下銷售相結(jié)合的方式，開拓旅游商品市場。