【中國禮品網(wǎng)訊】“我們已在網(wǎng)上看好了樣式，到百貨店就是試試大小?！比缃裨絹碓蕉嗟南M者存在這樣的消費理念，讓不少傳統(tǒng)線下商家苦不堪言。在箱包皮具禮品行業(yè)，越來越多的商家已經(jīng)明顯感覺到降價打折這一招已越來越?jīng)]有成效了，同時，迅猛的電子商務(wù)渠道更是他們面臨的一大挑戰(zhàn)。

　　據(jù)了解，一款同樣品牌和款式的包包，在百貨店內(nèi)需要1000元左右，而在網(wǎng)上僅售200多元，也就是說即便是百貨店打?qū)φ凵踔寥?，都比網(wǎng)店貴。諸多百貨業(yè)者無奈地表示，這是線下店和在線零售模式不同所致。前者需要租金和很多中間環(huán)節(jié)，不停加價后，百貨店的售價起碼是成本價的7~10倍。而后者幾乎沒有中間環(huán)節(jié)，直接從廠家進貨，售價自然大大降低。

　　“打折力度實在不能太大，太大就達(dá)不到15%的保本毛利率了，一開張，水電費、人員費就不停支出，今年我們打折幅度已不如往年大，這也使一部分年輕客人流失到了網(wǎng)購領(lǐng)域?！苯?jīng)營箱包皮具禮品店多年的張先生坦言。

　　看到問題后，不少箱包零售商開始試水網(wǎng)絡(luò)營銷，但比之專業(yè)網(wǎng)絡(luò)零售商，傳統(tǒng)零售業(yè)者對在線零售并不在行，除了前期大筆投資外，打通在線渠道和采購環(huán)節(jié)也很費周折。

　　點子國際公司董事羅永光表示，舒適的購物氛圍是網(wǎng)購所無法取代的，消費者到商場不一定只是購物，還是一個休閑放松的過程，香港商場普遍在推廣費上有周密規(guī)劃，將這部分預(yù)算列入店鋪租金中，每筆費用對店鋪租戶公開透明，節(jié)日推廣是商場重頭戲之一，普遍費用都在幾百萬元以上。而內(nèi)地商場這方面欠缺，主要是缺專業(yè)人才和這種觀念。這些原因也在一定程度上制約了傳統(tǒng)禮品公司線下實體店的進一步發(fā)展壯大。因而，傳統(tǒng)箱包禮品商家在面臨轉(zhuǎn)型的道路上尚有諸多難題和挑戰(zhàn)需要解決。