【中國禮品網(wǎng)訊】營銷在禮品公司的發(fā)展過程中起到越來越重要的作用。隨著微博、微信等社交媒介的出現(xiàn)，禮品企業(yè)如何有效抓住這一利好因素在營銷內(nèi)容和形式上進(jìn)行創(chuàng)新改革，將是其進(jìn)行市場營銷的重要課題。禮品企業(yè)究竟該如何來進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)時代的營銷推廣，來吸引消費(fèi)者的眼球呢？
現(xiàn)在，只要在法律允許的范圍之內(nèi)，禮品企業(yè)的營銷想怎么玩就怎么玩，一切盡在營銷人的掌握當(dāng)中。隨著媒體形式的推陳出新，營銷成本在不斷下降，禮品企業(yè)的營銷自主權(quán)不斷加大。但在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)面對的是一個個帶著媒體角度的消費(fèi)者，媒體會放大品牌的優(yōu)點(diǎn)，也會放大品牌的缺點(diǎn)，一條不加斟酌的微博就可以引發(fā)消費(fèi)者的口水大戰(zhàn)。
因此，禮品企業(yè)的營銷需要照顧消費(fèi)者的情感，情緒，愛好等，營銷策劃已經(jīng)從策劃媒體，轉(zhuǎn)變?yōu)椴邉澫M(fèi)者的興趣，從傳統(tǒng)媒體營銷的大刀闊斧，到網(wǎng)絡(luò)營銷的精耕細(xì)作了。以前一條廣告片，一副廣告畫面可以頂半年，但是現(xiàn)在微博上的140個字只能頂1天，與網(wǎng)友互動只能管一個人。網(wǎng)絡(luò)營銷形式上讓雖然讓企業(yè)更加自主了，但在執(zhí)行的過程中卻更加復(fù)雜了，對禮品企業(yè)來說提出了更高的要求。
但不管營銷方式如何變化，其核心依舊是“興趣”。營銷的本質(zhì)是策劃消費(fèi)者的興趣，從而吸引消費(fèi)者關(guān)注，提高知名度、美譽(yù)度等，不同的是媒體環(huán)境變了，消費(fèi)者觸媒習(xí)慣變了，吸引消費(fèi)者注意力的方式也需要做出相應(yīng)的改變。
消費(fèi)者的現(xiàn)代生活習(xí)慣已因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的因素已經(jīng)發(fā)生了巨大的改變，能夠讀圖，絕對不讀文字，能夠讀微博上的140個字，就盡量不讀長篇大論，花5分鐘去讀一篇文章的人，是越來越少了。消費(fèi)者接觸信息的快餐化，讓禮品企業(yè)的品牌營銷必須在很短的時間內(nèi)就要抓住消費(fèi)者眼球，否則目標(biāo)受眾會大量流失。
以前，禮品企業(yè)的營銷活動喜歡征文，那么現(xiàn)在，征文活動這種營銷形式已經(jīng)沒落，以前很多企業(yè)喜歡線下活動，但是現(xiàn)在的趨勢是活動都遷移到線上了，因?yàn)榇蠹叶及l(fā)現(xiàn)把消費(fèi)者從線上拉到線下越來越難了，而線上更容易引起消費(fèi)者的參與和擴(kuò)散。
消費(fèi)者興趣點(diǎn)的變化，迫使禮品企業(yè)的營銷方式必須關(guān)注消費(fèi)者的感受，當(dāng)大開大合的營銷方式變成復(fù)雜的精耕細(xì)作，必然要在營銷方法和理念上進(jìn)行升華。具體來說，有以下三點(diǎn)：
第一，在利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷時，禮品企業(yè)始終要有緊迫感，必須時刻提防消費(fèi)者被其它媒體和社會熱點(diǎn)所吸引。因此，營銷方式和內(nèi)容能不能在短時間內(nèi)吸引人，就成為關(guān)鍵。需按照營銷設(shè)想的效果，去策劃有趣的營銷內(nèi)容，吸引消費(fèi)者進(jìn)一步關(guān)注的欲望，才能確保消費(fèi)者興趣不會轉(zhuǎn)移。
第二，營銷必須要具備化繁為簡的能力。繪制一幅圖片，精心策劃好微博那140個字，能用圖就盡量不用文字，其實(shí)，消費(fèi)者判斷一條營銷的內(nèi)容對自己有沒有價值，是在潛意識里完成的，如果短時間內(nèi)做不出決定，后面的機(jī)會將越來越少。網(wǎng)絡(luò)營銷簡單，直白就好，切勿陷入文字游戲，而忘記了營銷所要達(dá)到的目標(biāo)。
第三，降低消費(fèi)者的參與成本，要非常清楚消費(fèi)者對你企業(yè)感興趣了，就壓縮了關(guān)注其他事情的時間，同時，消費(fèi)者喜歡在網(wǎng)絡(luò)上完成，就不要想著線下要多熱鬧。
總而言之，禮品企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)來進(jìn)行營銷推廣，需以興趣為點(diǎn)，以最簡單直白的方式來刺激消費(fèi)者的情感，以最短的時間抓住消費(fèi)者眼球，用最省事的方式讓消費(fèi)者參與，這將是其能否最終成功的關(guān)鍵。