【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】你有多久沒(méi)買(mǎi)筆了？我們可能會(huì)以為文具產(chǎn)業(yè)幾乎被科技?xì)灉?，但其?shí)不然，《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)導(dǎo)全球制筆大廠不但在新興市場(chǎng)重生，且他們推出的高價(jià)位商品需求漸增，全球鉛筆與原子筆銷(xiāo)售額年成長(zhǎng)5％，且預(yù)期未來(lái)五年還會(huì)持續(xù)攀升。

　　根據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球鉛筆銷(xiāo)售額年成長(zhǎng)4％，達(dá)27億美元，原子筆銷(xiāo)售額年成長(zhǎng)4.9％，達(dá)85億美元，需求主要來(lái)自新興市場(chǎng)，隨著新興市場(chǎng)的財(cái)富增加與識(shí)字率提升，對(duì)筆的需求逐漸升溫，亞洲鉛筆銷(xiāo)售額成長(zhǎng)5.4％，達(dá)10億美元，拉丁美洲市場(chǎng)銷(xiāo)售額7％，達(dá)5.26億美元。

　　亞洲與拉丁美洲市場(chǎng)市占率達(dá)65％的德國(guó)制筆公司輝柏嘉（Faber-Castell），即使面對(duì)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，他們?nèi)灶A(yù)期銷(xiāo)售會(huì)繼續(xù)成長(zhǎng)，而全球銷(xiāo)售額最大的法國(guó)知名文具品牌Bic表示，他們進(jìn)入新興市場(chǎng)時(shí)間更早，因此沒(méi)有低成本工廠的生存空間，Bic早在五十年前就進(jìn)入非洲與南美市場(chǎng)，提供高品質(zhì)且便宜的產(chǎn)品，其在新興市場(chǎng)銷(xiāo)售額年成長(zhǎng)率最多可到10％。

　　美國(guó)文具大廠Dixon Ticonderoga表示，人們已經(jīng)重新找回使用鉛筆的感覺(jué)，且消費(fèi)者現(xiàn)在會(huì)去選擇品質(zhì)更好的產(chǎn)品，西方國(guó)家消費(fèi)者轉(zhuǎn)向購(gòu)買(mǎi)高端文具，這是產(chǎn)品銷(xiāo)售量未成長(zhǎng)，但銷(xiāo)售額成長(zhǎng)的原因，輝柏嘉也試圖在這股趨勢(shì)上贏得商機(jī)，他們發(fā)布一款要價(jià)255美元的鉛筆，一只臺(tái)幣7，650元的鉛筆有內(nèi)建削鉛筆機(jī)與橡皮擦，鑲嵌鉆石的筆款更是要價(jià)1，275美元。

　　柏林的行銷(xiāo)顧問(wèn)公司Prophet認(rèn)為，人們對(duì)鉛筆和原子筆的需求并未在數(shù)碼時(shí)代消失，畢竟人們?cè)陂L(zhǎng)時(shí)間使用智能手機(jī)等科技產(chǎn)品之后，更需要尋求小憩時(shí)間，而筆則是許多人放松時(shí)候會(huì)選擇的工具。

　　除了開(kāi)拓制筆事業(yè)的新市場(chǎng)，這些老牌知名文具公司也順應(yīng)數(shù)碼潮流，譬如美國(guó)彩色蠟筆品牌Crayola推出繪圖平板，讓生長(zhǎng)在數(shù)碼化時(shí)代的孩子享受用筆的樂(lè)趣，德國(guó)制筆大廠Staedtler推出數(shù)碼原子筆，可以將手寫(xiě)資料轉(zhuǎn)成數(shù)碼檔案?jìng)魉偷焦P電上，而有250年歷史的德國(guó)公司輝柏嘉今年也不敵市場(chǎng)趨勢(shì)，推出可同時(shí)作為觸摸筆的鉛筆。

　　這些過(guò)去享受榮耀的歐美制筆品牌面對(duì)科技沖擊，即使暫時(shí)能在新興市場(chǎng)找到解藥，但愈來(lái)愈難做的生意還是讓他們不得不擁抱數(shù)碼趨勢(shì)，制筆業(yè)只是全球歷史悠久的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在這波科技變革浪潮中的冰山一角，隨著科技持續(xù)侵入日常生活，未來(lái)將有更多古老行業(yè)將苦于尋找下一個(gè)百年的立足之地。