【中國禮品網訊】日前，中國家電協(xié)會對外發(fā)布了一系列年度運行分析和預測，這是中國家電協(xié)會連續(xù)第三年對外發(fā)布年度運行數據。

　　隨著中國經濟由以往的高速增長進入中高速增長的“新常態(tài)”，2014年中國家電業(yè)產品銷售量增速放緩，但家電消費升級態(tài)勢仍保持良好，產品結構持續(xù)優(yōu)化，環(huán)境健康類產品快速增長?？梢灶A見，隨著產業(yè)升級的深化，2015年中國家電業(yè)有望平穩(wěn)度過市場平淡期，站上歷史的新高點。

　　整體效益穩(wěn)步提升

　　2014年中國家電業(yè)保持了整體穩(wěn)定增長的態(tài)勢，效益繼續(xù)提升。

　　根據中國家用電器協(xié)會綜合國家統(tǒng)計局的數據，2014年全年完成利稅總額1407.3億元，利潤總額931.6億元，分別比去年增長19.5%和18.4%。家電業(yè)2014年主營業(yè)務收入1.41萬億元，增幅達到10%。2014年家電業(yè)出口額581億美元，增幅5.2%，其中大家電出口額231億美元，小家電出口額259億美元，零部件出口額91億美元。

　　縱觀近幾年國家統(tǒng)計局發(fā)布的家電產品生產情況，2014年部分產品產量出現下降，但全年產量仍處在歷史高水平。2014年大家電中冰箱(含冷柜)與洗衣機產量零增長或小幅下降；微波爐的產量實現8%的增長；空調器產量增長11%。除此之外，廚衛(wèi)及小家電市場增長穩(wěn)健，而與健康息息相關的兩凈產品——空氣凈化器與凈水設備，2014年市場更加呈旺盛態(tài)勢。根據中怡康推總數據，2014年凈水設備零售量706萬臺，同比增長56.4%，零售額160億元，同比增長68.9%。奧維云網(avc)數據顯示，空氣凈化器(含車載產品)2014年銷量為760萬臺，同比增長95.4%，零售額151億元，同比增長94.8%。

　　深化轉型升級

　　2014年，中國家電業(yè)圍繞轉型升級進行了一系列改革創(chuàng)新，產業(yè)結構升級趨勢明顯。

　　通過提升生產工藝裝備的自動化、智能化水平，提升精益制造的管理能力，家電業(yè)轉型升級邁上了新的臺階。龍頭企業(yè)在生產自動化、提高智能柔性化制造能力、提高機器人使用的比例、打造數字化工廠獲得良好成效，與此同時，整機企業(yè)的產業(yè)升級激勵著上游配件行業(yè)加快新品開發(fā)與產品結構升級。

　　另外，家電企業(yè)在渠道建設上，一方面著力電商渠道快速發(fā)展，另一方面深化三四級市場開拓，穩(wěn)步推進渠道建設。核心品牌開始占據線上銷售的主流地位。“雙十一”期間，全網家電品牌排行中美的、海爾、海信、九陽、格力進入前十名，合計市場份額超過3成。產品結構升級是線上銷售的另一大特點，白電市場中高性能、變頻機、智能化等賣點都被消費者廣泛接受。

　　高端化、智能化

　　引領消費潮流

　　屏蔽此推廣內容盡管處于消費平淡時期，2014年家電市場仍表現出不可阻擋的消費升級趨勢。相比以往，更大、更高技術、更新穎、更好用的產品比重明顯提升，以此為導向的消費升級趨勢顯著，高端化、智能化為市場注入了新的活力。

　　中國經濟“新常態(tài)”使得家電業(yè)面臨比以往更大的挑戰(zhàn)。中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生認為，隨著中國家電業(yè)轉型升級的持續(xù)深化，以技術創(chuàng)新為主的發(fā)展動力進一步增強，可以預見，2015年中國家電業(yè)主營收入增速有望保持在8%，實現“十二五”規(guī)劃的1.5萬億元發(fā)展目標。

　　中國家電協(xié)會對于2015年中國家電業(yè)的基本判斷是：在“新常態(tài)”的形勢下，預計2015年冰箱(含冷柜)、洗衣機的國內市場需求規(guī)模將大致保持在2014年的水平；未來消費升級將繼續(xù)成為推動家電業(yè)發(fā)展的主要動力，“高、大、上”將繼續(xù)成為家電市場的消費趨勢，創(chuàng)新性的產品將繼續(xù)為小家電開辟更為廣闊的市場；產業(yè)面臨國際市場消費升級的挑戰(zhàn)，家電業(yè)應及早做好應對準備；數字化、智能化的科技革命在更深層次影響家電業(yè)的產業(yè)變革；2015年網絡銷售的新方向將向農村市場延伸，今后面向海外市場的網絡銷售還將為家電業(yè)提供更為廣闊的發(fā)展天地