【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】當(dāng)下，禮品行業(yè)產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。雖然這在很大程度上阻礙了企業(yè)的發(fā)展，但是也為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)提供了一個(gè)最佳突破點(diǎn)。在惡性競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境里，禮品企業(yè)唯有走差異化發(fā)展才能突圍同質(zhì)化。

　　產(chǎn)品同質(zhì)化加劇了惡性競(jìng)爭(zhēng)

　　禮品行業(yè)產(chǎn)品概念同質(zhì)化加劇了市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，但是禮品企業(yè)在盲目仿制的同時(shí)，忘記了任何產(chǎn)品概念的實(shí)現(xiàn)都需要相應(yīng)的技術(shù)做支持。禮品企業(yè)一心抄襲產(chǎn)品概念，忽視了與企業(yè)產(chǎn)品核心技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)的結(jié)合，最終造成仿制品僅僅停留在概念層面，無(wú)法將其具體化、有形化，最終使得產(chǎn)品淪為品牌策略的空殼。

　　國(guó)內(nèi)禮品企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)外強(qiáng)中干，而面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的“狂風(fēng)暴雨”，企業(yè)根本經(jīng)受不住，卻又無(wú)可奈何，唯有在同質(zhì)化的道路上越走越遠(yuǎn)。長(zhǎng)此以往，禮品企業(yè)必將不堪重負(fù)，只是不知那“最后一根稻草”何時(shí)出現(xiàn)。除此之外，整個(gè)禮品行業(yè)也將陷入發(fā)展困境，同質(zhì)化遲早會(huì)演變?yōu)閾艨逍袠I(yè)整體發(fā)展的“罪魁禍?zhǔn)住薄?

　　禮品企業(yè)應(yīng)從現(xiàn)實(shí)考慮

　　誠(chéng)然，禮品市場(chǎng)上產(chǎn)品眾多，不同的工藝、技術(shù)、配方、原材料將生產(chǎn)出不同規(guī)格不同等級(jí)不同層次的產(chǎn)品，而這些產(chǎn)品在價(jià)格上也是千差萬(wàn)別。從目前的禮品市場(chǎng)消費(fèi)的特點(diǎn)來(lái)看，產(chǎn)品個(gè)性化差異化仍然對(duì)消費(fèi)者具有很大的影響，禮品企業(yè)應(yīng)從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)考慮，功能至上。

　　現(xiàn)下，禮品市場(chǎng)渠道日益多元化，但附加值仍是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要著力點(diǎn)，禮品企業(yè)應(yīng)從消費(fèi)者角度出發(fā)，為客戶提供最齊全最迫切的附加利益，讓消費(fèi)者自行選擇才是最好的行為準(zhǔn)則。

　　總之，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，禮品企業(yè)要想立足市場(chǎng)，走出同質(zhì)化怪圈勢(shì)在必行。