【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】無(wú)論是從最早的“360VSQQ”還是現(xiàn)在的各類(lèi)“門(mén)”，微博已經(jīng)成為一個(gè)網(wǎng)民很重要的資訊來(lái)源渠道，因?yàn)槠淇梢院妥约宏P(guān)注的人直接互動(dòng)，其效果也遠(yuǎn)大于博客和文章。所以，從品牌營(yíng)銷(xiāo)角度上講，關(guān)注微博、關(guān)注網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為必然，而如何運(yùn)用好微博則得從微博本身的特性來(lái)看。
微博特點(diǎn)一：因其微，所以博
從所周知，目前中國(guó)大陸是登陸不了TWITTER這種國(guó)際化的微網(wǎng)絡(luò)的，但以新浪為代表的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界對(duì)微博廣大市場(chǎng)的看重也如“泰山”，搜狐張朝陽(yáng)就放言，微博代表著互聯(lián)網(wǎng)更遠(yuǎn)的未來(lái)。那微博又是如何迅速的超越博客成為網(wǎng)絡(luò)最流行語(yǔ)言的呢?答案很簡(jiǎn)單——因其微，所以博。以新浪微博為例，每條最多可發(fā)140漢字的信息量，可利用圖片及鏈接對(duì)所發(fā)內(nèi)容進(jìn)行更廣泛的補(bǔ)充。加之目前各大門(mén)戶普遍推出了可支持手機(jī)、PC的客戶端平臺(tái)，使微博具備了隨時(shí)、隨地發(fā)布的功能。最重要的，微博利用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放的平臺(tái)，關(guān)注用戶體驗(yàn)，關(guān)注話題，使之成為大多數(shù)人的交流平臺(tái)。
微博特點(diǎn)二：注重精英，關(guān)注交流
新浪微博在開(kāi)創(chuàng)之初走了一條精英路線，即大規(guī)模的利用“名人”效應(yīng)，通過(guò)“名人”眾多的“粉絲”來(lái)大幅度的提升了點(diǎn)擊量，反過(guò)來(lái)利于“相互關(guān)注”的操作模式，以“名人微博”為平臺(tái)，成功的實(shí)現(xiàn)了在短時(shí)間內(nèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件的傳播速度。奧巴馬在競(jìng)選美國(guó)總統(tǒng)之時(shí)為吸引美國(guó)年輕選民的投票，就曾利于其黑莓手機(jī)在美國(guó)各州進(jìn)行總統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)發(fā)布了大量的微博，從而提升了自身年輕、有魄力的競(jìng)選形象。從用戶體驗(yàn)角度來(lái)講，微博能使個(gè)人與之相對(duì)應(yīng)的“偶像”進(jìn)行直接對(duì)話，滿足了用戶對(duì)于認(rèn)知度的體驗(yàn);另一方面，利用“相互關(guān)注”平臺(tái)，也可以使網(wǎng)絡(luò)事件迅速擴(kuò)大，滿足了商業(yè)運(yùn)作的需要，無(wú)論是從用戶體驗(yàn)還是商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)講，微博的出現(xiàn)確是“天命所歸”。
微博特點(diǎn)三：制造新聞，關(guān)注話題
從微博風(fēng)行以來(lái)，在短短不到一年的時(shí)間中，微博就已經(jīng)“制造”了幾起極為重要的“網(wǎng)絡(luò)事件”，一是“QQ大戰(zhàn)360事件”，360周鴻祎大短時(shí)間內(nèi)利用微博平臺(tái)發(fā)布了大量的過(guò)激言論，利用龐大的網(wǎng)民在幾天時(shí)間內(nèi)對(duì)QQ形成了極大的輿論壓力，最終導(dǎo)致騰訊做出“二選一”在現(xiàn)在看來(lái)極為錯(cuò)誤的決策。二是微博打拐，利用微博平臺(tái)，網(wǎng)友在全國(guó)對(duì)拐賣(mài)兒童事件進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)近兩個(gè)月的關(guān)注，使“打拐”事件成為重要的輿情平臺(tái);三是微博討伐事件，以“李剛事件”和“藥家鑫事件”為起因，微博利用其龐大的網(wǎng)民基礎(chǔ)，把上述事件迅速的擴(kuò)大影響至全國(guó)。由此可見(jiàn)，在一定程度上，微博的快已經(jīng)成為最重要的“特色”。
微博以上特點(diǎn)，相信在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，微博無(wú)疑是一個(gè)極為重要的主角，那么做為以直銷(xiāo)和代理制為特點(diǎn)的機(jī)床工具及刀具行業(yè)，如何利用微博來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌和產(chǎn)品形象的再次提升，就成為企業(yè)不得不關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)。