【中國禮品網(wǎng)訊】據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，從今年小年夜開始，紅包將持續(xù)不斷地出現(xiàn)在微信朋友圈、QQ空間以及群中，直到春節(jié)假期結(jié)束，今年的紅包除了朋友之間相互發(fā)之外，還增加了企業(yè)紅包和明星紅包，引入和合作商家投入金額至少為1000萬元起。
去年春節(jié)期間，微信紅包爆紅。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從除夕到初八，有超過800萬用戶參與了搶紅包活動，超過4000萬個紅包被領(lǐng)取，這也讓微信用戶中綁定銀行卡用戶的數(shù)量大大增加，經(jīng)過一年的“紅包教育”之后，不僅微信對搶占春節(jié)期間的紅包市場躍躍欲試，支付寶和手機QQ也相繼推出了紅包服務(wù)。
據(jù)了解，為了應(yīng)對即將到來的紅包大戰(zhàn)，微信以及對紅包頁面進行了優(yōu)化；支付寶在8.5版支付寶錢包也推出了紅包服務(wù)，形式有四種，分別是個人紅包、接龍紅包、群紅包和面對面紅包；手機QQ也將在新版中推出紅包功能，產(chǎn)品設(shè)計和微信類似。
移動支付資深從業(yè)者李菁表示，去年春節(jié)期間微信紅包的出現(xiàn)，讓用戶眼前一亮，但不可否認的是，朋友之間的紅包游戲金額一般都不會太大，有一大部用戶單次搶到的金額都在1元錢以內(nèi)，在過了新鮮期之后，需要用一些新的玩法刺激用戶，因此企業(yè)紅包的出現(xiàn)將會是紅包更有趣，同時企業(yè)還可以借此營銷自身品牌。
但李菁也指出，可以預(yù)見今年春節(jié)期間用戶的朋友圈和群里都會接連遭到企業(yè)紅包的轟炸，如果營銷的色彩太濃的話勢必會引起用戶反感，這是紅包產(chǎn)品面臨的挑戰(zhàn)。
紅包招商基本完成 分現(xiàn)金和優(yōu)惠券
據(jù)騰訊內(nèi)部人士透露，微信和手機QQ的招商已經(jīng)基本完成，形式包括企業(yè)紅包和明星紅包，其中，華誼兄弟投入了重金，從小年夜開始，華誼各位大牌明星的紅包或?qū)ⅰ稗Z炸”對手機QQ和微信用戶。
根據(jù)曝光的微信紅包招商方案，“朋友圈曝光”為最重要的營銷曝光渠道之一，以“品牌包段”紅包被5000萬人搶到為例，經(jīng)過群分享等過程，最終實現(xiàn)朋友圈曝光（保守預(yù)估10%分享率和人均50個好友）效果高達4.5億人次，是此次微信紅包活動中曝光效果最高的方式。
手機QQ的招商方案也顯示，企業(yè)可以通過手機QQ群給用戶發(fā)放品牌紅包，投入金額1000萬元起步，支付寶的紅包服務(wù)也將引入合作商家，預(yù)計總規(guī)模在10億元以上。
知情人士透露，微信、手機QQ、支付寶的企業(yè)紅包大同小異，玩法也非常簡單，至于誰能最終勝出，要看招商的規(guī)模，三方均未對招商方面披露更多信息，就等春節(jié)到來亮出底牌。
據(jù)了解，企業(yè)紅包的形式也多種多樣，既有給用戶的現(xiàn)金紅包，也有各類線上線下商戶的消費抵用券，其中，微信紅包“品牌包段”和“隨機紅包”，前一種方式能參與春晚相關(guān)時段的品牌獨占和零點紅包，給予了更多和獨家曝光時段；而后一種方式只能參與零點紅包，且品牌曝光根據(jù)紅包占比隨機露出。
今年，微信還將與央視春晚合作，微信提供搶紅包入口（搖一搖春晚專題互動頁面），然后由春晚主持人在節(jié)目進行過程中口播引導(dǎo)用戶進入微信搖一搖搶紅包。
紅包抓用戶賭博心理 天然適合營銷活動
去年春節(jié)微信紅包大火，其中很重要的原因是隨機紅包抓住賭博的心理，比如，一份88元10人瓜分的紅包，每一個人拿到的紅包有可能是幾十元也有可能是幾分錢，用戶就會非常有期待感，但是，一份88元10人瓜分的紅包，每個人都分8.8元，大家的期待感就會降低。
李菁表示，這種賭博心理可以讓用戶一直不斷的參與，天然地適合企業(yè)營銷，企業(yè)為了達到很多目的，往往會投入大量金錢開展營銷活動，之前比較流行的是抽獎和贈送禮品的形式，這種心理是不可預(yù)知有抱有期望，微信紅包也是如此，因此企業(yè)完全可以利用微信紅包這種特質(zhì)，利用人類賭博心理的固有天性，來進行市場營銷活動。
根據(jù)微信企業(yè)紅包的規(guī)則，用戶搶到的紅包也將顯示“某某企業(yè)給你發(fā)了一個紅包”，而通過分享好友幫拆紅包、分享到微信群甚至分享到朋友圈等多種社交傳播后，廣告品牌商將獲得二次、三次甚至更多的品牌營銷效果。
在2014年，用戶都領(lǐng)略了諸如《圍住神經(jīng)貓》等HTML5小游戲在微信朋友圈病毒式傳播的威力，這也是企業(yè)紅包希望達到的效果，企業(yè)紅包通過增加獎勵等方式促進用戶在朋友圈、微信群里轉(zhuǎn)發(fā)，在無形中增強了活動的互動性和趣味性，迅速在群組和好友中炸開了鍋，使領(lǐng)紅包發(fā)紅包形成了循環(huán)、反復(fù)，直到形成病毒性擴散。
朋友圈將遭營銷轟炸？紅包還會好嗎？
雖然微信官方的企業(yè)紅包還未正式亮相，TechWeb注意到已經(jīng)有企業(yè)開始在朋友圈開始紅包相關(guān)的營銷活動，其中，傳播較廣的主要由兩種形式：一種是邀請好友砍價，將價值千元的商品看到0元之后，再加上一些相應(yīng)的限制便可以免費獲得商品，這個過程中需要邀請十幾個好友砍價，每個人砍下的價格在幾元到幾十元不等；另一種形式是贈送現(xiàn)金，但是需要湊齊一定金額才可以提現(xiàn)，需要邀請好友為自己集款，每個人的金額也都是隨機的。
這兩則營銷案例的共同點就是商品和現(xiàn)金并沒有那么容易得到，需要朋友幫忙，在這個過程中，需要不斷的轉(zhuǎn)發(fā)，向周圍的朋友擴散，雖然微信官方還未公布企業(yè)紅包的具體玩法，但可以預(yù)見的是，其中有很多激勵用戶分享的措施，如果春節(jié)期間企業(yè)紅包輪番“轟炸”朋友圈，用戶對企業(yè)紅包的熱情還能持續(xù)多久？
李菁表示，如果用戶打開微信，看到朋友圈、群里全是企業(yè)紅包的信息，勢必會產(chǎn)生一些抵觸情緒，防止用戶因過度營銷而反感，微信官方需要將尺度拿捏得恰到好處。
微信創(chuàng)始人張小龍此前曾明確表示，平臺會采取一些比較嚴格的措施來控制各種誘導(dǎo)用戶去分享朋友圈的行為。
不過，最終的用戶反饋如何，還需要等的企業(yè)紅包真正亮相。