【中國禮品網(wǎng)訊】資本進入，藝術市場高價頻出，逐漸成為全社會關注的焦點，之后，因為藝術已贏得大眾關注，相對價廉的藝術衍生品應運而生，市場的差異化不斷地呈現(xiàn)，需求也不斷呈現(xiàn)多元化發(fā)展的狀態(tài)。
討喜的藝術衍生品是這樣闖入人們視野的：2013年7月，臺北故宮那款“朕知道了”印花膠帶紅遍大江南北，雍正皇帝一句霸氣十足的朱批俘獲了年輕人的心，也連帶著臺北故宮的其他衍生品一起炙手可熱起來，剛剛過去的2014年，北京故宮博物院推出“賣萌”版《雍正行樂圖》，其傳播效應不遜于“朕知道了”，原本，清代人物工筆畫表達的是雍正對農(nóng)耕田園的向往，但在故宮設計團隊的重新演繹下變得可愛、親近、討喜，這種充滿現(xiàn)代意味的演繹與畫作的精神內(nèi)核十分貼近，并沒有因“賣萌”而失卻了文化意涵的傳遞。
1月8日，北京故宮又一款App“韓熙載夜宴圖”上線，這個App制作歷時近兩年，拍攝、制作素材累計容量將近900G，“高清的文物影像、專業(yè)的學術資料、豐富的媒體內(nèi)容和創(chuàng)新的交互設計”是它的最大亮點，App用精度極高的畫面讓觀者能夠“湊近”欣賞古畫，同時，配上專業(yè)的解說詞和文案介紹，讓觀者得以在古意盎然的氛圍中深入了解這幅傳世名畫，如果說，之前的動態(tài)圖展現(xiàn)的是設計團隊的幽默與創(chuàng)意，那么這款App直接凸顯了制作者在技術上的精益求精，以及學術上的雄厚實力，出于對宋摹本的保護，“韓熙載夜宴圖”一般并不對外展示，在“韓熙載夜宴圖”之前，故宮還曾推出“胤禛美人圖”、“紫禁城祥瑞”和“皇帝的一天”三款App，都在文化傳播上收到很好的效果。
在“萌萌噠”雍正和會動的“韓熙載夜宴圖”背后，是歷史與藝術借由更為生動的技術手段和傳播方式親近大眾的過程，亦是一片包涵更多可能的商業(yè)藍海，文化部、中拍協(xié)發(fā)布的“2012中國藝術品市場年度報告”顯示，2012年我國藝術品市場交易總額為1784億元，其中藝術授權品、藝術復制品、藝術衍生品交易總額為180億元人民幣，僅占整個市場的10%左右，而到了2013年，中國藝術衍生品市場擴容到300億元人民幣。
市場的紅火背后有著這樣的邏輯：最初，藝術品市場的消費只停留在鑒賞、把玩的層面上，一批玩家獨享著藝術品的樂趣，后來慢慢有資本進入，藝術品高價頻出，逐漸成為全社會關注的焦點，之后，因為藝術已贏得大眾關注，相對價廉的藝術衍生品應運而生，市場的差異化不斷地呈現(xiàn)，需求也不斷呈現(xiàn)多元化。
有待開拓的市場
1996年，上海博物館有了自己的藝術品商店和藝術衍生品設計團隊，原本從事古畫修復的畫家胡緒雯被委派負責這項工作，當時對美國大都會博物館藝術品商店的考察令她至今印象深刻?！暗谝淮稳ゴ蠖紩此麄兊乃囆g品商店，真是眼花繚亂，就像劉姥姥進了大觀園，非常吃驚?！比缃駬紊喜┧囆g品中心總經(jīng)理的胡緒雯回憶說。18年過去，如今上博的藝術衍生品也已經(jīng)達到了當時大都會的規(guī)模，從最初的50種發(fā)展到了如今的一萬多種。
大都會博物館的工作人員曾向胡緒雯說，人們很信賴博物館商店出售的藝術衍生品，凡是有品位有文化的人，到了博物館大都會買一些禮物回去，胡緒雯就帶著這樣的思考開始了她的工作，最初，上博藝術品商店針對的主要客戶是外賓，“種類不多，但定位和定價很高?！焙w雯說道。
“那時候，中國人的消費能力有限，更多會買一些實用的東西，外國人買東西出手比較爽快，很多都不看標價。”胡緒雯說。更深層的原因則在于，當時的中國民眾對藝術品、藝術衍生品的鑒賞尚未培育起來，以上博館藏文物資源為依托的藝術衍生品，比如青銅器和瓷器的復制品、珂羅版仿古書畫、仿古服飾和首飾等顯然在海外人士那里更受追捧。
直到2007年，上海博物館開始免費對外開放，“藝術品商店也開始掉頭迎向中國人?！焙w雯發(fā)現(xiàn)，實用性產(chǎn)品顯然更受國人歡迎，目前，50元以下的旅游紀念品占上博藝術品商店商品種類的70%，200到400元的文化生活用品占20%到25%，余下的則是較為高端的衍生品，如一些仿古玉器售價高達10萬元。
“外賓在藝術衍生品的選擇上較為傳統(tǒng)，而中國消費者的吸收能力則非常強?！毖杆僮兓玫南M需求就要求藝術品商店的設計團隊快速開發(fā)和推出產(chǎn)品，比如，在iPhone6尚未在中國內(nèi)地上市時，上博的藝術品商店已經(jīng)推出了帶有濃郁古典氣息的手機套。
近年來，上博藝術品商店的年銷售額達到近3000萬元，而在金融危機發(fā)生的2008年之前，這一數(shù)字甚至可達4000萬元，這樣的數(shù)字在國內(nèi)名列前茅，但放眼望去，差距依然不小。據(jù)媒體報道，2013年臺北故宮博物院藝術衍生品營業(yè)額約為9億元新臺幣，英國泰特現(xiàn)代博物館商品年銷售額為3億至5億元人民幣，美國大都會博物館年銷售額約為5億至7億元人民幣，在法國排名世界前十的蓬皮杜現(xiàn)代藝術中心，藝術衍生品的收入已經(jīng)占總營業(yè)額的三分之一，更為重要的是，在藝術衍生品的銷售過程中，藝術家也會參與到產(chǎn)品的開發(fā)中，借助衍生品擴展影響力。
差距的根源除了產(chǎn)品的供給，也在于民眾的消費習慣。相關資料顯示，在法國，平均每3名博物館（美術館）的看展人員中至少有1名會在藝術衍生品銷售商店停留；而在商店停留的客人中，每4名中至少有1名購買衍生品。
雞缸杯衍生品賣了300萬
截至2014年8月，故宮博物院共計研發(fā)文化產(chǎn)品6746種，既有絲綢、陶器、瓷器、銅器、木雕、書畫、貴金屬、文具、箱包、服裝，也包括老照片、書籍、日歷等，故宮的衍生品采取與各個企業(yè)合作的形式?！昂芏嗥髽I(yè)看中故宮的品牌和人氣，會與他們合作，采取專供的形式?！焙w雯說，上海博物館藝術品商店獨立設計開發(fā)的藝術衍生品已經(jīng)超過一萬種，包括文物復制品、服飾、首飾、家居用品、文具和書籍，最近，隨著羊年春節(jié)的臨近，上博藝術品商店仿青釉褐彩羊的創(chuàng)意變形枕也即將上市。
很多博物館采取與社會企業(yè)合作開發(fā)制造衍生品的模式，由獨立設計和制作團隊全權負責所有衍生品制作的僅上博一家。胡緒雯稱這種做法為“前店后廠”。據(jù)她介紹，上博擁有珂羅版印刷的工作坊，專門制作館藏書畫的復制品。這樣的印刷方式程序繁復、成本也相對高昂，但其古畫復制效果又遠非其他印刷技術可比?！扮媪_版印刷還原度好、效果逼真，且無網(wǎng)點?；旧?，明清繪畫的仿制品更受歡迎一些，宋畫則更受專業(yè)人士的喜愛。”這樣的珂羅版印刷畫作按照尺寸、顏色而有不同的定價。一般為1000元左右，而需要著色的則定價2000到3000元，依托上博的文物修復實力，博物館商店的復制品制作能將館藏重器逼真復制，頗受文物愛好者的歡迎?！艾F(xiàn)在，商店不光做復制品，也將它們與家具用品結合起來重新設計，比如，制作瓷器底座的臺燈。”胡緒雯說。
民營博物館和美術館亦將目光投向藝術衍生品。
2014年，“土豪”、“任性哥”劉益謙曾在接受第一財經(jīng)采訪時表示，希望借助藝術衍生品的銷售“聊以貼補”自己的兩座龍美術館，他委托一家瓷器生產(chǎn)公司用瓷土和高嶺土仿制了一批限量版雞缸杯復制品，分6900元、888元和288元三檔出售，龍美術館副館長李靜在接受第一財經(jīng)采訪時表示，自去年12月18日在龍美術館正式發(fā)售以來，截至目前約1個月的時間，雞缸杯衍生品的銷售額已經(jīng)達到300萬元，除了雞缸杯之外，龍美術館還有如雞缸瓷表、油畫仿制品、家居用品、紀念品、文具等衍生品。
位于陸家嘴的震旦博物館的文創(chuàng)商店中，商品大都以文具、茶具、擺設、箱包為主，精巧而時尚。震旦博物館總監(jiān)蔡總翰向《第一財經(jīng)日報》介紹，該館商店的商品主要以代銷、購銷為主，2014年，文創(chuàng)商店已有代銷供應商31家，文創(chuàng)商品78件；購銷供應商8家，文創(chuàng)商品76件；另有自主商品28種，去年的銷售額過百萬，在他的觀察中，由于陸家嘴的特殊性，很多白領和公司都會到他們的文創(chuàng)商店購買藝術衍生品作為贈禮，其中，最受歡迎的是200元以內(nèi)、具有設計和實用性的物件，如瓷器、背包、絲巾、冰箱貼、鐵皮玩具和自有書籍等。
與民營博物館不同，公立博物館的各項運營費用由政府撥款，國家經(jīng)費不得用于經(jīng)營開發(fā)和投資，而博物館的所有收入都要上交，在這樣的制度下，博物館如何具有自主開發(fā)的積極性？上博的藝術品商店是一家獨立核算的公司，走的完全是市場經(jīng)濟的路子，銷售收入可以用于發(fā)展和投資，這與很多地區(qū)的博物館不同。“很多博物館在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上有專項資金，掛靠在博物館下，所以收入也要上交。”胡緒雯說。
在專業(yè)從事藝術衍生品開發(fā)的上海浦東文化傳媒副總華凌磊看來，博物館經(jīng)營藝術衍生品所具有的天然優(yōu)勢在于：他們擁有館藏作品的版權，所以對于館藏重寶，博物館大都會自行開發(fā)衍生品，如果有公司想要和博物館合作，基本上采取的也是委托開發(fā)或是合作開發(fā)的模式?！皩τ谖覀兌?，不會以博物館的藏品作為開發(fā)的主題，因為這對我們來說風險很大，通常都是我們生產(chǎn)之后在博物館的平臺上進行銷售”。