【中國禮品網(wǎng)訊】中國的企業(yè)普遍存在品牌管理能力較弱的現(xiàn)狀，禮品行業(yè)也是如此。隨著各個禮品企業(yè)之間競爭的日益加劇，以低成本實(shí)現(xiàn)效益的最大化，建立起強(qiáng)勢的品牌，顯得越來越重要。那么，禮品公司的品牌戰(zhàn)略應(yīng)該如何實(shí)現(xiàn)呢？

　　核心價值

　　品牌核心價值統(tǒng)帥禮品企業(yè)的一切營銷傳播活動，禮品品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點(diǎn)與個性。定位并全力維護(hù)和宣揚(yáng)品牌核心價值已成為許多國際一流品牌的共識。

　　核心價值必須統(tǒng)帥禮品企業(yè)的所有營銷活動，所有的價值活動特別是營銷傳播活動都要圍繞核心價值展開，即任何一次營銷廣告活動如產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計、廣告、通路策略、終端展示到街頭促銷等都要演繹出品牌的核心價值。

　　禮品企業(yè)卓越的品牌戰(zhàn)略能使企業(yè)的錢花的更有效率。在這種情況下，即使禮品企業(yè)投入與不實(shí)施品牌戰(zhàn)略時，同等數(shù)額的傳播費(fèi)用也能使品牌資產(chǎn)倍增。

　　規(guī)劃品牌差異化

　　品牌戰(zhàn)略的一個重要原則就是規(guī)劃差異化、個性化的品牌核心價值與品牌識別，并以此為品牌憲法去統(tǒng)帥一切禮品營銷傳播活動。高度的差異化與個性化的信息能夠贏得眾多關(guān)注的目光，同時也能更有效地引起消費(fèi)者的共鳴，以較低的成本提升銷量。這樣，即使只是在策略與創(chuàng)意上凸顯核心價值，媒介費(fèi)用沒有增加，廣告效果卻明顯的多。

　　提高品牌溢價能力

　　一個品牌同樣的產(chǎn)品可以比競爭品牌賣出高的多的價格，往往是因?yàn)樗鼡碛幸鐑r能力。品牌的溢價能力是企業(yè)獲得更高的售價、更高利潤率的武器。

　　打造高知名度、高品質(zhì)認(rèn)可度與發(fā)展豐富的品牌聯(lián)想是禮品企業(yè)提高品牌溢價能力的根本。始終如一地向消費(fèi)者傳達(dá)品牌的核心價值，能更加有效地提升品牌的溢價能力。

　　消除弊病

　　中國的禮品企業(yè)在其成長過程中，存在許多的問題，而這也正是諸多企業(yè)家絞盡腦汁冥思苦想所期望解決的問題。許多禮品公司如同曇花一現(xiàn)，往往未到壯年就不幸夭折。有些強(qiáng)勢品牌的根基剛剛打下，就迎來了自己的轟然倒塌。本土禮品品牌缺乏溢價能力，往往是勤勤懇懇地銷售了大量產(chǎn)品利潤卻少得可憐。

　　許多禮品企業(yè)往往是單維度的，缺乏立體感，從而既單薄又脆弱。禮品公司缺乏統(tǒng)一而持久的核心價值，品牌資產(chǎn)很不完整。另外，對廣告的畸形依賴也是其一大弊病。光靠廣告的狂轟濫炸，并不能取得相對應(yīng)的回報。這也就導(dǎo)致了一個惡性循環(huán)：品牌成本過高但沒有利潤。同時，禮品企業(yè)的廣告十分隨意，訴求的主題也是經(jīng)常變化，沒有一個始終貫徹如一的核心價值，成了信天游。只有拂去這層層陰霾，禮品企業(yè)才能真正在競爭中舒展拳腳，迎來品牌的復(fù)興時代。

　　卓越的品牌戰(zhàn)略無時無刻都在促進(jìn)著禮品公司的發(fā)展前行，相信隨著眾禮企紛紛行動起來，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，禮品行業(yè)將越來越成熟和完善，禮品企業(yè)將迎來更好的發(fā)展環(huán)境。