【中國禮品網(wǎng)訊】谷歌是一家強(qiáng)大的公司，但是它是一個(gè)處于轉(zhuǎn)型期的強(qiáng)大公司。2014年，谷歌搜索引擎繼續(xù)主導(dǎo)搜索市場(chǎng)。在美國，谷歌搜索占據(jù)了臺(tái)式機(jī)67%的搜索市場(chǎng)份額。在全球，這家公司搜索業(yè)務(wù)創(chuàng)造了500億美元的年收入。
但是，當(dāng)谷歌在尋找新的營收來源的時(shí)候，CEO 拉里·佩奇（Larry Page）也是大膽承認(rèn)，這家公司需要更大的目標(biāo)。谷歌在1998年成立之初，給自己的定位為“組織全球信息”?，F(xiàn)在，這句話的寓意已經(jīng)大大超出搜索。
“我認(rèn)為，我們公司的使命可能有點(diǎn)狹隘了。我們現(xiàn)在正討論如何讓我們的使命變得更寬泛些。”佩奇表示。
因此，不必驚訝，谷歌在未來一年時(shí)間將轉(zhuǎn)移重心，從搜索業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到企業(yè)市場(chǎng)，以及搜索之外的YouTube，神秘實(shí)驗(yàn)室Google X和其安安卓平臺(tái)。下面是谷歌2005年值得我們關(guān)注的四件事：
推出大眾消費(fèi)版谷歌眼鏡
還記得谷歌眼眼鏡嗎？這款智能眼鏡在2013年年初在科技媒體上賺足了眼球，但是進(jìn)入2014年它卻黯然失色。谷歌預(yù)期將在今年發(fā)布大眾消費(fèi)版谷歌眼鏡。
谷歌眼鏡自2012年推出以來，外界對(duì)其評(píng)價(jià)有掌聲，也有批評(píng)聲。這款設(shè)備尤其觸動(dòng)了人們對(duì)隱私保護(hù)的神經(jīng)。由于谷歌眼鏡內(nèi)置了攝像頭，美國電影協(xié)會(huì)禁止戴谷歌眼鏡進(jìn)入電影院，同時(shí)這款設(shè)備也被部分酒吧拒之門外。
但是，谷歌眼鏡引起的所有的爭議都是因?yàn)檫@款設(shè)備進(jìn)行了大眾公開技術(shù)測(cè)試。谷歌計(jì)劃放慢節(jié)奏來發(fā)布這款設(shè)備，并將首批擁有這款設(shè)備的用戶稱之為“探險(xiǎn)者”。
目前還不清楚，這款設(shè)備最終的零售價(jià)是多少。分析師預(yù)期，相比較期初1500美元（約合人民幣9306元）的售價(jià)，最終零售價(jià)將會(huì)降低。
其他市場(chǎng)觀察人士表示，這款設(shè)備經(jīng)過升級(jí)后將變得更好。“我們將看到第二版、第三版以及第四版谷歌眼鏡在總結(jié)第一版失敗教訓(xùn)后，將變得更好?！笔袌?chǎng)分析師Sameet Sinha表示。
發(fā)力YouTube廣告 搶占電視廣告
谷歌在YouTube上做了大手筆投資。在面對(duì)Facebook和創(chuàng)業(yè)公司搶食YouTube市場(chǎng)情況下，谷歌正竭盡全力保留這項(xiàng)服務(wù)中的高級(jí)創(chuàng)新人才。
投資YouTube有其合理性。這項(xiàng)在線視頻服務(wù)擁有每月超過10億獨(dú)立訪問用戶，每分鐘觀眾觀看的視頻總時(shí)長加起來相當(dāng)于三個(gè)月時(shí)間。eMarketer預(yù)期，YouTube在美國的廣告收入在2014年年底將達(dá)到11.3億美元。
谷歌希望能夠在YouTube上投入更多。在廣告世界，品牌商和廣告代理機(jī)構(gòu)都還是將大部分支出花在電視上。但是分析師預(yù)期，這一切將會(huì)發(fā)生改變。根據(jù)Forrester 發(fā)布的研究報(bào)告，2016年網(wǎng)頁廣告支出將超過電視廣告。
一些大的科技公司在過去幾年時(shí)間也都加大了對(duì)在線視頻廣告的投入。去年11月，雅虎斥資6.4億美元收購了廣告科技公司Brightroll。2013年，AOL收購了另一家視頻廣告科技公司Adap.tv。
Sinha表示，谷歌在與大品牌商和廣告代理機(jī)構(gòu)簽署協(xié)議后，將更“激進(jìn)”。去年2月，谷歌與全球最大廣告買家Magna Global達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，后者是IPG Mediabrand 旗下公司，曾代表其客戶一年買了370億美元廣告。據(jù)悉該協(xié)議規(guī)定，Magna Global將承諾向谷歌旗下網(wǎng)站（包括YouTube）投入1億美元廣告費(fèi)。
安卓系統(tǒng)無處不在
2014年，谷歌內(nèi)部安卓部門應(yīng)該是最忙的了。這款軟件驅(qū)動(dòng)了全球80%的智能手機(jī)。谷歌在2014年將安卓系統(tǒng)做了重要推進(jìn)。
9月，谷歌推出Android One,首次將目標(biāo)放在了新興市場(chǎng)中廉價(jià)、高質(zhì)量安卓手機(jī)上。該項(xiàng)目期初在印度市場(chǎng)推行。12月，谷歌將這個(gè)項(xiàng)目擴(kuò)展至孟加拉國，尼泊爾和斯里蘭卡。該公司曾計(jì)劃在2014年年底將這項(xiàng)計(jì)劃引入菲律賓和印度尼西亞，但現(xiàn)在看來，時(shí)間可能要推至2015年。
去年11月，谷歌開始推出Android Lollipop。谷歌安卓產(chǎn)品主管桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）將其稱之為谷歌有史以來發(fā)布的最具野心的操作系統(tǒng)。這款軟件在設(shè)計(jì)和用戶界面上做了大的改進(jìn)。
分析師認(rèn)為谷歌這些努力意味著安卓已做好在質(zhì)量方面尋求突破準(zhǔn)備。此外，谷歌也已經(jīng)在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域下了賭注。除了智能眼鏡，這家公司已將目標(biāo)放在專為可穿戴設(shè)備量身打造的操作系統(tǒng)Android Wear上。
這些付出的回報(bào)將是巨大的。根據(jù)IDC發(fā)布的報(bào)告：到2018年，可穿戴設(shè)備出貨量將超過1億部，相比2013年增長6倍。蘋果在今年年初開始發(fā)售Apple Watch以后，該領(lǐng)域的競爭將很快升溫。
可穿戴設(shè)備在發(fā)展初期面臨的主要障礙就是，大部分設(shè)備價(jià)格較貴，不是一般消費(fèi)者所能接受的。不過，谷歌表示，他們將以非常快的速度幫助Android Wear市場(chǎng)成熟。
歐洲審查繼續(xù)
盡管谷歌已經(jīng)將注意力放在了幾個(gè)新業(yè)務(wù)上，但搜索仍舊是這家公司的懶以生存的基礎(chǔ)。谷歌在搜索領(lǐng)域的壟斷地位也會(huì)為其帶來麻煩，2015年反壟斷調(diào)查繼續(xù)。
谷歌在過去四年時(shí)間一直身陷歐洲反壟斷調(diào)查。監(jiān)管機(jī)構(gòu)指控谷歌在其搜索頁面優(yōu)先展示旗下服務(wù)，比如YouTube 和Google+社交網(wǎng)絡(luò)。谷歌已經(jīng)成為歐洲法院“制裁”的主要目標(biāo) 。
歐盟議會(huì)曾移交了一份公共動(dòng)議，要求將搜索業(yè)務(wù)從谷歌分離出來。盡管這份動(dòng)議缺乏權(quán)威性，但是它卻為歐盟施加了政治壓力，同時(shí)也為歐洲對(duì)谷歌的態(tài)度定了一個(gè)不友好的政治基調(diào)。
“所有這一切都反映出了歐洲境內(nèi)對(duì)谷歌的廣泛質(zhì)疑?！狈治鰩熣病さ郎↗an Dawson）。他預(yù)期，歐盟將圍繞谷歌如何在搜索上交叉推廣其產(chǎn)品制定管理細(xì)節(jié)。
事實(shí)上，早在2010年歐洲反壟斷調(diào)查機(jī)構(gòu)就盯上了谷歌。經(jīng)過三年嘗試，谷歌和歐洲當(dāng)局還未達(dá)成任何協(xié)議。歐洲新任反壟斷專員瑪格麗特·韋斯塔格(Margrethe Vestager) 明確表示，在他們決定如何進(jìn)行反壟斷調(diào)查前，會(huì)聽取各方訴求。