【中國禮品網(wǎng)訊】如今文化展覽和商業(yè)圈之間的合作愈發(fā)緊密，臨近歲末，北京眾多商業(yè)圈均推出了自己獨(dú)特的文化展，如西單大悅城攜手夢工場打造了“馬達(dá)加斯加”圣誕狂歡嘉年華；朝陽大悅城攜手阿根廷著名插畫師打造“怪誕森林奇遇記”大型圣誕景觀；僑福芳草地則布置了《小王子》主題展，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對各色文化展呈現(xiàn)出不同的態(tài)度，使得這些文化展的實(shí)際效果呈現(xiàn)出冰火兩重天的形勢。

　　文化展和商圈的合作可實(shí)現(xiàn)兩者之間的良性循環(huán)，從文化展商的角度看，該合作可借助商業(yè)圈的地理優(yōu)勢和龐大的消費(fèi)群體使文化展具有一定觀賞規(guī)模，打響品牌知名度；從商業(yè)圈角度看，借助文化展的人氣可吸引新鮮客流來該地區(qū)購物，提升銷售額，如朝陽大悅城今年舉辦的“哆啦A夢”主題展就使整體客流實(shí)現(xiàn)40%的增幅，整體銷售額增長30%，兩者互相推動，共同進(jìn)行宣傳，不僅能節(jié)省部分推廣費(fèi)用，還能創(chuàng)造更好的品牌效應(yīng)。

　　此次朝陽大悅城舉辦的“怪誕森林奇遇記”通過邀請阿根廷著名插畫師Javier Gonzalez Burgos將筆下最具代表性的插畫角色，輔以經(jīng)典圣誕元素的點(diǎn)綴后變成立體角色，活動現(xiàn)場，很多消費(fèi)者紛紛拿出手機(jī)合影留念，尤其是有小孩子的家庭。

　　反觀僑福芳草地的《小王子》主題展，駐足觀賞的人流則相對較少，甚至有部分消費(fèi)者向記者表示，“我根本就沒看出來這是《小王子》主題展”，除此以外，還有一些《小王子》的忠實(shí)粉絲則表示，“商圈舉辦這個主題展確實(shí)很有新意，但是總感覺該展覽和僑福芳草地這個商圈的氛圍不太搭調(diào)”。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，雖然《小王子》在全球擁有較高的知名度，但在北京地區(qū)消費(fèi)者對它的接受程度和認(rèn)可度并沒有預(yù)期那么高，這可能是導(dǎo)致該現(xiàn)象出現(xiàn)的原因，而朝陽大悅城推廣部副總監(jiān)文娟則認(rèn)為，每個商圈都有自己的風(fēng)格和消費(fèi)群體定位，所以主辦的文化展也要契合這些定位，使雙方調(diào)性合拍。另外，盡管商圈擁有較大的消費(fèi)群體，但在選擇文化展時仍需選擇具有一定知名度和品牌影響力的文化展進(jìn)行合作，并保證制作工藝水平，才能使文化展和商圈結(jié)合的效果最大化。

　　除圣誕外，今年以來北京各商圈還舉辦過其他文化展，例如西單大悅城的“變現(xiàn)金剛4電影道具展”，華潤五彩城舉辦的“海賊王私人藏品展”等，按照慣例，每一次展覽基本都會耗費(fèi)上百萬元的成本，光是版權(quán)費(fèi)就會有5萬美元左右，為了使文化展順利進(jìn)行，讓成本能夠收回，文娟建議，不是所有的文化展都適合在商圈展演，要根據(jù)各自的定位謹(jǐn)慎選擇，合理規(guī)劃，保證制作工藝和現(xiàn)場安保工作等綜合能力。