【中國禮品網(wǎng)訊】臨近年關(guān)，各大國際奢侈品集團(tuán)紛紛披露季度財報，包括Prada、Gucci、Louis Vuitton在內(nèi)的傳統(tǒng)奢侈品品牌均沒有成功抑制住業(yè)績下滑的頹勢，其中大中華區(qū)成為衰退的重災(zāi)區(qū)。

　　仔細(xì)翻看各大奢侈品品牌的財報，不難發(fā)現(xiàn)大中華區(qū)的銷量萎縮被反復(fù)提及，成為全球奢侈品行業(yè)一個個“觸目驚心”的業(yè)績數(shù)字背后的罪魁禍?zhǔn)?，例如Tod‘s集團(tuán)在華銷售倒退6%；Richemont歷峰集團(tuán)今年雖然成功遏制住了其在中國的下跌速度，但依然沒有實現(xiàn)扭虧為盈；LVMH集團(tuán)、Salvatore Ferragamo在中國的銷售額也只能勉強(qiáng)維持在3%-5%的低位。

　　其中，中國經(jīng)濟(jì)放緩、政府反腐力度加強(qiáng)、香港政治運動干擾，以及中國周邊局勢的不穩(wěn)定因素成為了今年奢侈品品牌財報中的“明星”詞匯，各大品牌都清一色的將糟糕的業(yè)績表現(xiàn)推脫到“中國市場大環(huán)境”的不可抗拒因素上。

　　據(jù)中國報告大廳發(fā)布的奢侈品行業(yè)市場調(diào)查分析報告現(xiàn)實，毫無疑問，中國經(jīng)濟(jì)模式和消費環(huán)境的轉(zhuǎn)型確實給國際奢侈品品牌的全球表現(xiàn)帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，特別是中國憑借29%的全球奢侈品消費份額成功超越美國和歐洲的今天，“搞不定”中國市場對于任何一個國際化奢侈品品牌來說都是致命的打擊。

　　這就導(dǎo)致一個現(xiàn)象：經(jīng)濟(jì)繁榮時，消費者愿意花更多的錢去嘗試不同的奢侈品品牌，所以市場上呈現(xiàn)百花爭鳴的景象；但當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境改變，消費者的“銀根”緊縮，送禮的需求減弱，奢侈品消費轉(zhuǎn)為以個人消費為主時，投資更有品牌價值的奢侈品往往更為安全，所以缺乏價值積累的輕奢品牌成為了第一批“陣亡”的犧牲品，而對于很多頂級奢侈品來說，并非是缺少品牌價值，而今日“敗走天朝”主要輸在了缺乏足夠的時間改變。

　　中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度變緩已經(jīng)讓很多奢侈品牌的高管們產(chǎn)生擔(dān)憂，近來中國推出的新政策可能會讓他們更加發(fā)愁，宇博智業(yè)市場研究中心獲悉，中國政府頒發(fā)新規(guī)定，禁止政府部門和官員購買超過指定標(biāo)準(zhǔn)的奢侈品，這項政策可能會大幅地影響中國市場的奢侈品銷售量。

　　在中國，送禮是做生意不可或缺的一部分，而諸如手表、名車等奢侈禮品更是鞏固商業(yè)關(guān)系的有利手段，但是新推出的政策將從根本上打擊了這部分的奢侈品消費，這項新政策預(yù)計在2012年10月1日正式推行，旨在杜絕政府官員大手大腳消費，整頓官場風(fēng)氣，而不遵守此項規(guī)定的官員將受到嚴(yán)懲，可能還會丟掉飯碗。

　　據(jù)稱奢侈品牌高管們已經(jīng)注意到2012年政府官員購買的奢侈品數(shù)量有所下降，他們本來預(yù)計2012年11月份左右可能會復(fù)蘇，但是這個政策可以說是給他們潑了冷水。