【中國禮品網(wǎng)訊】2014年的市場難做，在整個消費領(lǐng)域是一個共性的問題。很多業(yè)內(nèi)朋友多有感慨，悲觀喪氣語言不少，憤憤難平之氣甚多。其實，冷靜思考一下，家電業(yè)相比其他行業(yè)，還是要好很多。否則家電業(yè)在央視一年一度的廣告招標(biāo)中，能夠殺出重圍奪得標(biāo)王，那可付出的都是真金白銀。沒有一定的實力，沒有雄厚的膽氣，絕對是不可能的。

　　一些人對市場的悲觀，一方面來源于互聯(lián)網(wǎng)背景下，電商的崛起對傳統(tǒng)渠道的沖擊；另一方面是不能承受市場的波動，特別是不能接受市場有任何的回落。一見到市場的增速下滑，就灰心喪氣，似乎行業(yè)的末日來臨。

　　其實，家電業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)一樣，也會有高潮和低谷。但是，家電業(yè)從其發(fā)展歷史來看，可以說是一個永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)。如果有了這樣的認(rèn)知，那么對于短期的波動就不再會那樣敏感，而是靜心觀察，等待再次出手的時機。

　　矛盾現(xiàn)象

　　國內(nèi)經(jīng)濟今年的下行，給各行各業(yè)都帶來巨大的壓力，普遍都感覺生意難做。甚至有的行業(yè)強勢企業(yè)都轉(zhuǎn)作他行。比如說，曾經(jīng)主打高端消費的上市公司——湘鄂情，退出餐飲業(yè)尋求在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，連名稱都改為中科云網(wǎng)?？梢?，經(jīng)濟下行對傳統(tǒng)企業(yè)的殺傷力巨大。

　　具體到家電業(yè)，從奧維咨詢（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1-10月，國內(nèi)電視市場零售量3673萬臺，同比下降6.5%；空調(diào)市場零售量3885萬臺，同比下降0.2%； 冰箱市場零售量3146萬臺，同比下降3.3%；洗衣機市場零售量760萬臺，同比下降1.9%。家電業(yè)的主流品類，在終端零售市場均出現(xiàn)不同程度的下滑。數(shù)據(jù)表明，家電業(yè)在整體經(jīng)濟增速下滑的背景下，也是難以獨善其身。

　　可是與行業(yè)現(xiàn)狀矛盾的是，來自2015年央視廣告招標(biāo)的信息表明，在本次標(biāo)劃分的13個行業(yè)近50億元的中標(biāo)金額中，家電業(yè)中標(biāo)金額15.8億元，占據(jù)了總金額的31.8%，比酒類、飲料兩個行業(yè)之和還要多?？梢哉f，家電行業(yè)在此輪招標(biāo)中拔得頭籌，成為今年央視廣告招標(biāo)的最大贏家。

　　家電行業(yè)，何以在其他行業(yè)減少投放的背景下，敢于在央視廣告招標(biāo)中繼續(xù)大力投放資源，實力來自于行業(yè)多年的積累，膽氣來自于對未來的信心。存在市場現(xiàn)狀不理想與廣告繼續(xù)加大投入的矛盾，表明的是行業(yè)一方面能夠承擔(dān)當(dāng)前的壓力，另一方面繼續(xù)對行業(yè)未來有著巨大的期待。

　　那么家電業(yè)緣何能夠?qū)ξ磥肀в行判?，這是一個老生常談的問題，但也是常常被人們忽視的一個問題。那就是家電行業(yè)與其他行業(yè)相比較，從需求和供給都有一個不斷升級的問題。即：隨著經(jīng)濟生活水平的提高，人們對家電品的要求也越來越高。同時，隨著技術(shù)進步和新材料、新工藝的不斷出現(xiàn)，產(chǎn)品的更迭是循環(huán)往復(fù)，不斷來滿足需求的提升。

　　換句話說，家電業(yè)也會有市場需求上的起起伏伏，但從長遠(yuǎn)發(fā)展的眼光看，永遠(yuǎn)朝陽行業(yè)的本質(zhì)是不會改變的。

　　自然優(yōu)勢

　　說起家電業(yè)，多數(shù)人愿意把它歸類為傳統(tǒng)企業(yè)。不錯，自從人類發(fā)明了電開始，就伴隨著有了家電產(chǎn)品。經(jīng)歷過計劃經(jīng)濟時代的人都記得，最初的家電產(chǎn)品品類少，歸類在五金交電這個大行業(yè)，比如像電燈、電風(fēng)扇、收音機等類的產(chǎn)品，還需要憑票供應(yīng)。

　　家電產(chǎn)品大規(guī)模涌現(xiàn)，并形成一個單獨的板塊，是隨改革開放應(yīng)運而生，國內(nèi)外家用電器的流入，促成了目前包括電視、冰箱、洗衣機、小家電、廚電、凈水等在內(nèi)的家電產(chǎn)業(yè)形成，并成為居家消費的大件商品。

　　從發(fā)展的歷史上看，家電業(yè)確實與一般生活品的傳統(tǒng)業(yè)相似。但仔細(xì)琢磨不難發(fā)現(xiàn)，家電業(yè)與一般傳統(tǒng)行業(yè)，還有有著顯著的特征區(qū)別，其天然優(yōu)勢更是一目了然。

　　一方面，從縱向發(fā)展來看，家電業(yè)是現(xiàn)代科學(xué)基礎(chǔ)上的產(chǎn)物，電的發(fā)明是其誕生和生存的基礎(chǔ)。以電視機為例，從五、六十年代的黑白電視，到八十年的彩色電視，到21世紀(jì)十年代的液晶替代CRT，再到今日的UHD，或許更為領(lǐng)先的OLED。屏幕尺寸的也從初期的十幾吋，發(fā)展到現(xiàn)在能在七、八十英吋，有如家里享受電影院的效果。也就是說，家電產(chǎn)品隨著科學(xué)技術(shù)的進步，更新迭代的速度不斷加快，隨之也刺激消費的不斷提升。

　　另一方面，從品類寬度來看，家電業(yè)的陣營不斷擴大，熱點也在不斷地初現(xiàn)和轉(zhuǎn)移。家電業(yè)初現(xiàn)時期，品類屈指可數(shù)，也就是電燈、電話、風(fēng)扇、收音機之類，連細(xì)分品類都沒有。隨著新技術(shù)、新材料的不斷出現(xiàn)，技術(shù)創(chuàng)新促使產(chǎn)品陣營的擴大，才有了白電、黑電之分。發(fā)展到目前，在白電、黑電普及之后，又涌現(xiàn)出小家電、廚電的活躍。而廚、小電的熱度還沒有降溫，熱水、凈水、空凈等產(chǎn)品又接踵而來。

　　其實，不論從縱向延續(xù)性來說，還是寬度的延展性來說，家電業(yè)的發(fā)展始終是伴隨著科學(xué)技術(shù)進步而發(fā)展，并且這種發(fā)展是伴隨著人們生活水平提升而進步。其發(fā)展動力，就是來源于生活需求和技術(shù)進步。只要人類存在，這種趨勢是永遠(yuǎn)不會完結(jié)的。這也就是我們認(rèn)為從需求和科技角度看，家電業(yè)是永遠(yuǎn)朝陽行業(yè)最根本的理由。

　　比較優(yōu)勢

　　家電產(chǎn)品，確實與一般意義上的生活用品有所不同。就家電產(chǎn)品與一般消費品相比較，一般消費品為基本生活品，而家電產(chǎn)品則是改善生活品質(zhì)的用品，從性質(zhì)上看有著天然明顯的比較優(yōu)勢。

　　一般生活用品多是快消品。像食品，雖然需求穩(wěn)定，能夠傳承百年甚至千年，但是它的單一價值低，不可能充當(dāng)消費的增量因素。家電產(chǎn)品與之相比較，單品價值高，在消費比例中能夠占據(jù)較大的份額比重。

　　一般生活用品的附加值較低。特別是一些農(nóng)產(chǎn)品，賣的就是季節(jié)性，很少有技術(shù)的附加值。而家電產(chǎn)品附加值要遠(yuǎn)大于一般消費品。附加值大，就能夠獲取更加豐厚的利潤回報；這就是為什么農(nóng)產(chǎn)品價值怎么也大不過工業(yè)品的根本原因。

　　一般生活用品往往還會有地域性。因為一般生活用品價值低，不是當(dāng)?shù)厣a(chǎn)，就會有物流成本，就沒有了競爭力。而家電產(chǎn)品基本上都是全國銷售，很少存在有地域性特征，這樣就可以做到規(guī)模效應(yīng)。

　　一般的生活用品來源與傳承，它的發(fā)展很少來源于創(chuàng)新，老產(chǎn)品、老工藝往往還得到青睞。而家電產(chǎn)品一般都是依托于新材料、新技術(shù)、新工藝，因此創(chuàng)新會給家電產(chǎn)品帶來新鮮感，從而刺激需求的不斷產(chǎn)生。

　　從這些比較優(yōu)勢看，家電產(chǎn)品的不論是從其附加值、適用性、創(chuàng)新性都要高于一般消費品。特別是其需求始終處于一種更新循環(huán)之中，在新技術(shù)、新材料、新工藝層出不窮的今天，其價值是在不斷的發(fā)掘過程中。因此，才會吸引到諸多投資者參與到家電品的制造和流通領(lǐng)域。

　　著眼未來

　　國內(nèi)經(jīng)濟也是周期性循環(huán)。2014年雖然增速出現(xiàn)下滑，但是從全球經(jīng)濟的角度看，中國經(jīng)濟增長在7%左右，依然是全球最高的。因此，沒有必要對短期經(jīng)濟波動對家電業(yè)的影響看得過于悲觀。

　　實際上，全球經(jīng)濟的不景氣雖然影響至甚，但政府卻把國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展放在了首位，并把刺激內(nèi)需作為經(jīng)濟發(fā)展的驅(qū)動力。這一點我們從政府一直以來倡導(dǎo)改善民生，并且把改善民生作為執(zhí)政黨和政府永遠(yuǎn)的天職即可以看得很清楚。況且從銀行本次降息透露出的信息表明，政府刺激國內(nèi)經(jīng)濟的意味十分明確。

　　在這一背景之下，家電業(yè)無疑是手最為受益的行業(yè)之一。當(dāng)然，在家電業(yè)內(nèi)也是有所選擇的。在大家電里，空調(diào)是最被看好的品類。原因在于，其他家電產(chǎn)品都以基本完成了普及，更新需求占據(jù)了市場的主流，只有空調(diào)還沒有走完普及需求之路。當(dāng)然，新興家電品類將成為家電增量的主流，比如熱水、凈水、空凈、廚電等電器，正在發(fā)展的初期，他們的活力要遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)家電。而機器人、可穿戴設(shè)備、電子指環(huán)等健康家電正處于起步導(dǎo)入期，未來的前景是不可限量。所以說，從家電業(yè)發(fā)展的縱橫兩個方面看，都是有著無窮的想象力空間。

　　當(dāng)然，也不能把家電業(yè)的增長無限夸大，特別是進入到更新?lián)Q代占據(jù)消費主流階段，就要摒棄那種要求過高增長的心態(tài)。往往就是那些過高的心態(tài)會扭曲對市場的看法，做出背離市場現(xiàn)實的決斷。

　　十年前，我的一位家電商朋友，當(dāng)時他一年僅銷售8000萬元，打拼十年后他已經(jīng)做到了8億元?，F(xiàn)在還要他像十年前那樣高增長，可能嗎？企業(yè)也是一樣，你所處的行業(yè)處于上升期，你的規(guī)模，你的利潤，都可以成倍的增長，可是行業(yè)已經(jīng)進入到頂峰，開始回落了，你還能祈求像當(dāng)年那樣高速增長嗎？

　　因此，在新常態(tài)背景下，家電業(yè)又一次具有了穩(wěn)定發(fā)展的動力，才體現(xiàn)出永遠(yuǎn)朝陽行業(yè)的魅力。只要沒有大的經(jīng)濟環(huán)境變化，沒有戰(zhàn)爭和自然災(zāi)害的襲擾，家電業(yè)由創(chuàng)新帶來的需求是不會枯竭的。既就是在經(jīng)濟增速下滑的背景下，家電相對于其他行業(yè)，依然能夠保持其旺盛的需求和市場魅力。