【中國禮品網(wǎng)訊】包裝業(yè)歷來與禮品業(yè)相輔相成、緊密聯(lián)系，面對(duì)資源約束趨緊、環(huán)境污染嚴(yán)重、生態(tài)系統(tǒng)退化的嚴(yán)峻形勢，對(duì)于中國禮品業(yè)而言，綠色化、個(gè)性化、創(chuàng)意化的禮品包裝將成為打動(dòng)消費(fèi)者的絕佳利器。
中國禮品包裝的情感定位設(shè)計(jì)觀念
禮指的是禮節(jié)、禮貌、尊重或表示尊敬的言語或行為，禮品則是人們?yōu)榱吮硎揪匆?、慶賀或祝愿等感情而贈(zèng)送的物品，它是人與人之間促進(jìn)情感的重要媒介，禮蘊(yùn)含于禮品之中，禮品體現(xiàn)了禮的境界，俗話說的人要衣裝，佛要金裝，談的就是包裝，在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，包裝成為商品不可分割的一部分。
情感定位是指運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位，用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的共鳴，適用和改變消費(fèi)者的心理，例如浙江納愛斯的雕牌洗衣粉，借用社會(huì)關(guān)注資源，其創(chuàng)造的下崗篇，就是較成功的情感定位策略：媽媽，我能幫您干活啦的真情流露引起了消費(fèi)者內(nèi)心深處的震顫以及強(qiáng)烈的情感共鳴，自此，納愛斯和雕牌更加深入人心。
禮品包裝行情不樂觀
針對(duì)今年的禮品包裝行情，往年一進(jìn)入12月份就是禮品采購的高峰期，而如今禮品生意少，更有一單都沒接著的情況，事實(shí)上，很多禮品包裝都是請(qǐng)專門的設(shè)計(jì)工作室制作的。
往年年底，接的大單都是禮品包裝設(shè)計(jì)，往年像蔬菜禮盒、雞蛋禮盒等，都是商家專門來找我們?cè)O(shè)計(jì)制作，今年到現(xiàn)在了，還沒有接過一單，手頭都是企業(yè)和商家的產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)，估計(jì)年貨禮品包裝設(shè)計(jì)的單子很難有了。
但是，禮品包裝絕不會(huì)止步于此。
多元化的消費(fèi)帶動(dòng)多元化的禮品包裝設(shè)計(jì)
禮俗源于生活，但禮和俗并不是一回事，禮是典張制度，即泛指中國奴隸社會(huì)和封建社會(huì)等級(jí)制的社會(huì)規(guī)范和道德規(guī)范，俗為風(fēng)俗習(xí)慣，它偏重于社會(huì)下層的生活規(guī)范，與禮所講究的政治性相比較而言，俗更具有廣泛性，禮俗的功能就是調(diào)節(jié)和規(guī)范社會(huì)生活。
?。?）、象征性
中國的傳統(tǒng)禮俗涉及到圖騰崇拜、宗教信仰、哲學(xué)觀念、道德審美等各個(gè)文化層面，既有天地日月、星辰、云雷等自然景觀圖形，也有借助于各種動(dòng)植物語言的圖形，還有以抽象形態(tài)象征哲學(xué)觀念、文化意識(shí)的圖形。
（2）、風(fēng)俗性
許多民族自古以來就有些約定俗成的禮儀風(fēng)俗，這些傳統(tǒng)觀念對(duì)禮品的包裝形式、內(nèi)容、數(shù)量、色彩等方面都有嚴(yán)格的規(guī)定，例如中國人贈(zèng)送禮品就喜歡用紅紙包裹，俗稱紅包，一方面表示吉祥喜慶，另一方面表示除惡軀邪；在數(shù)字方面，以6、8最為典型，它們分別寓意順和發(fā)，現(xiàn)在市場上許多禮品都采用的是6包裝或8包裝的形式；4字是中國人非常忌諱的數(shù)字，由于其諧音為死，因此在禮品包裝中要非常注意對(duì)它的運(yùn)用。
?。?）、時(shí)代性
每個(gè)時(shí)代都有相對(duì)應(yīng)的文化，但在時(shí)代的演變上不可能將以前的文化完全更換，也不可能與過去無緣，必然是有所選擇、有所取舍，目前很多包裝都從中國實(shí)際情況出發(fā)，抓住了新時(shí)期人們的婚禮情感需求，一改往日時(shí)尚的包裝風(fēng)格，推出了具有濃郁中國特色的婚禮系列禮品裝，引領(lǐng)了婚禮禮品消費(fèi)的新方式。
情感定位設(shè)計(jì)作用
1、情感定位可以帶給消費(fèi)者更多的個(gè)性化體驗(yàn)，事實(shí)上，有時(shí)消費(fèi)者購買某個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價(jià)值主張，展示自己的生活方式。
2、情感定位的品牌溢價(jià)能力強(qiáng)，對(duì)于消費(fèi)者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價(jià)格敏感度往往比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。
3、情感定位更容易為消費(fèi)者記憶。一個(gè)觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的情感訴求往往會(huì)給消費(fèi)者留下深刻而長久的記憶，在消費(fèi)者做出購買決策時(shí)激發(fā)出一種直覺，增強(qiáng)消費(fèi)者的品牌忠誠度。
4、情感定位為品牌延伸提供了更廣闊的空間。情感的包容力比產(chǎn)品屬性的包容力大得多，能為品牌向其他領(lǐng)域的延伸創(chuàng)造更多成功的機(jī)會(huì)。
人類作為一種感性的動(dòng)物，如果因?yàn)槟骋患挛锛て鸫竽X皮層潛在的信號(hào)，那么就能夠喚起對(duì)另一件事物的回憶并產(chǎn)生情感的波動(dòng)乃至沖動(dòng)，古人所謂的見物思人，見物思情就是這個(gè)道理的體現(xiàn)，情感在一定程度上會(huì)導(dǎo)致人的一系列行為，比如憎惡、發(fā)笑、認(rèn)同、喜歡、愛憐等等，而就營銷而言，就必須充分利用人類上述特點(diǎn)迎合消費(fèi)者心理，達(dá)到最大程度的趨利避害。
也有驚喜在日常
如何讓禮物更有意思，精美的包裝或許是方法之一，而nendo則想出更妙的點(diǎn)子——讓包裝成為禮物。近日，他們?yōu)樽杂衅放芺y|n帶來一個(gè)禮品包裝giftotebag，它分為三種規(guī)格，可用來包裝大小相適宜的禮物，禮物取出后這些包裝也不必丟掉，只需將彩帶換換位置，就能變成一個(gè)簡單的手提袋，并且可根據(jù)需求調(diào)節(jié)長度，由于giftote-bag采用布料制作，因此也能使用更長時(shí)間。
nendo為giftotebag提供了多種顏色的彩帶可選，而這一賦予禮品包裝第二次生命的設(shè)計(jì)，也能讓收到禮物的驚喜在日常生活中延續(xù)下去。