【中國禮品網(wǎng)訊】細(xì)心的消費(fèi)者會發(fā)現(xiàn)，近年來，在各大節(jié)日消費(fèi)的刺激下，禮品行業(yè)的打折促銷已經(jīng)成為了一種常態(tài)。每年十一、五一等各大節(jié)日，都會有一波較大幅度的打折。

　　一些禮品門口用大喇叭反復(fù)播放著“原價(jià)1000元產(chǎn)品，現(xiàn)價(jià)僅299元。”店內(nèi)店外均如此，走進(jìn)這些店內(nèi)，很多產(chǎn)品上面均用紙卡和紅色簽名筆醒目地標(biāo)明著折扣，基本折扣都在四五折之間，個(gè)別促銷產(chǎn)品的折扣甚至低至三折。

　　一位禮品門店的銷售人員告訴編者，“今年的促銷時(shí)間變得很長，力度比往年大，但效果卻不明顯，使得促銷時(shí)間一再被拉長。隔壁另一家店鋪的‘最后三天’的促銷已經(jīng)喊了快一個(gè)月了，不知道會持續(xù)到什么時(shí)候?！?

　　可以發(fā)現(xiàn)，禮品店大幅折扣的同時(shí)卻生意清淡，效果并不明星，但為什么禮品公司促銷活動還頻繁上演，如此“樂此不?！蹦?？中國禮品網(wǎng)專家通過分析認(rèn)為，其中的主要原因有：

　　受今年政府節(jié)儉風(fēng)的影響，禮品市場的銷售形勢不容樂觀，所以促銷成了每個(gè)品牌不愿去做但是又不得不做的尷尬，特別是當(dāng)促銷成為行業(yè)通病時(shí)，這個(gè)病癥對整個(gè)禮品行業(yè)的健康發(fā)展有著不可估量的傷害。促銷頻頻，折扣越來越低，很多消費(fèi)者開始質(zhì)疑，這些動輒千元的產(chǎn)品是否有虛高的成分。禮品公司商家們在促銷技巧上希望以數(shù)字游戲來吸引顧客，但是有可能只會適得其反。

　　眼下網(wǎng)購的興起在一定程度上沖淡了實(shí)體店的消費(fèi)。一位禮品行業(yè)的經(jīng)銷商告訴筆者：“如果說以前消費(fèi)者買東西要貨比三家，那么現(xiàn)在又加上了網(wǎng)購，消費(fèi)者可以線上線下更自由地做比較。網(wǎng)上的產(chǎn)品價(jià)格便宜，特別是一些制作精美的工藝品擺件，買來既可以作為禮品送人，也可放在家中作為點(diǎn)綴品因而吸引了很多大眾消費(fèi)群體?！比绻M(fèi)者普遍認(rèn)為線下產(chǎn)品賣得貴，也就不難理解實(shí)體店無限期促銷的舉動了。

　　另外，禮品的同質(zhì)化嚴(yán)重也是同行之間大打價(jià)格戰(zhàn)的重要原因。據(jù)某行業(yè)人士透露，很多競爭對手在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌宣傳和營銷手段上大都大同小異，特別是在產(chǎn)品方面，基本采用模仿、抄襲的研發(fā)方式，導(dǎo)致眾多企業(yè)之間的產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化。新產(chǎn)品的研發(fā)成本很高，投入過大，因而普遍模仿一些市場上的暢銷產(chǎn)品，降低成本，給出誘人折扣，成為眾多禮品公司的普遍做法。

　　在以上多重原因的共同影響下，禮品公司的促銷活動逐漸頻繁上演，演變成為了一種常態(tài)促銷。雖然促銷是一種提升銷量的有利手段，但過于頻繁上演，也讓消費(fèi)者心生排斥。對禮品公司而言，如何將這種僅是價(jià)格手段拼殺的促銷競爭上升為更高層次的品牌競爭階段，則是其需要思考的關(guān)鍵。