【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】現(xiàn)階段，禮品行業(yè)的發(fā)展逐漸變得成熟，但是在市場(chǎng)上，價(jià)格戰(zhàn)依舊會(huì)存在，各大企業(yè)都不愿放棄假日經(jīng)濟(jì)這一個(gè)巨大的蛋糕，事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)并非成為長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。

　　促銷(xiāo)就是價(jià)格戰(zhàn)

　　促銷(xiāo)本來(lái)是促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)的一種偶爾使用的營(yíng)銷(xiāo)手段，現(xiàn)在卻成了家常便飯，由于禮品企業(yè)和品牌數(shù)量多、產(chǎn)能大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)自然激烈，為奪得盡可能多的消費(fèi)者，幾乎所有禮品企業(yè)和品牌都把促銷(xiāo)運(yùn)用得無(wú)孔不入。凡節(jié)假日必促銷(xiāo)，凡發(fā)生重大事件、獲得重要榮譽(yù)必促銷(xiāo)，凡企業(yè)、品牌或是店面“生日”必促銷(xiāo)，借這些幌子行促銷(xiāo)的目的，以致促銷(xiāo)泛濫成災(zāi)，禮品市場(chǎng)深陷無(wú)促不銷(xiāo)的泥潭。

　　說(shuō)到底，促銷(xiāo)就是價(jià)格戰(zhàn)，促銷(xiāo)也已成為“價(jià)格戰(zhàn)”堂而皇之的代言人。有業(yè)內(nèi)人士毫不隱諱地指出，目前禮品業(yè)的惡性?xún)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致終端零售價(jià)被市場(chǎng)“綁架”，消費(fèi)者唯低價(jià)是從，經(jīng)銷(xiāo)商以“價(jià)格戰(zhàn)”為能事，廠家以低層次的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)為生存之道，這都是市場(chǎng)的“硬傷”。

　　遠(yuǎn)離無(wú)促不銷(xiāo)的苦海

　　促銷(xiāo)對(duì)于品牌和市場(chǎng)的危害不用多說(shuō)，其實(shí)大家都清楚，頻繁促銷(xiāo)無(wú)異于飲鴆止渴，且促銷(xiāo)也非低迷市場(chǎng)的救命稻草。促銷(xiāo)不僅引發(fā)一波接一波的價(jià)格戰(zhàn)狂潮，更會(huì)擾亂正常營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)秩序，個(gè)別企業(yè)和商家為降低產(chǎn)品成本粗制濫造、以次充好，可能引發(fā)更大的行業(yè)危機(jī)。

　　促銷(xiāo)要向贏得口碑方向靠攏，要向以更優(yōu)品質(zhì)提供更好服務(wù)轉(zhuǎn)變。與其促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)，不如靠口碑、服務(wù)鑄造品牌，不如靠創(chuàng)新提升產(chǎn)品附加值、服務(wù)附加值，提升產(chǎn)品的正面競(jìng)爭(zhēng)力，逐步擺脫促銷(xiāo)價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，遠(yuǎn)離無(wú)促不銷(xiāo)的苦海。

　　相較現(xiàn)在市場(chǎng)存在虛高標(biāo)價(jià)的現(xiàn)象，折扣不明確很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而明碼實(shí)價(jià)的銷(xiāo)售方式將會(huì)逐漸成為主流。產(chǎn)品線逐一細(xì)分，高端產(chǎn)品和暢銷(xiāo)產(chǎn)品上市前都經(jīng)過(guò)仔細(xì)的市場(chǎng)調(diào)研后給出合理價(jià)格。