【中國禮品網(wǎng)訊】文具，是指人類教育、學(xué)習(xí)、辦公、家居生活等文化活動中使用的各種工具，在中國古代，文具僅僅是“筆、墨、紙、硯”等“文房四寶”的總稱，隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和科技進(jìn)步，人類文化生活日益豐富，文具的概念在不斷演繹更新，文具所包含的范圍已不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代文具的范圍已涵蓋書寫工具、學(xué)生文具、辦公文具、教學(xué)教具、辦公耗材、墨水墨汁、學(xué)生電子產(chǎn)品等多個細(xì)分類別，作為直接服務(wù)于人們學(xué)習(xí)、辦公及家居生活的重要工具，文具對于提高全民族文化素質(zhì)、豐富人民群眾文化生活起著十分重要的作用，是文教、工美、體育和娛樂用品制造行業(yè)的重要分支。

　　（1）市場規(guī)?，F(xiàn)狀

　　國內(nèi)人均文具消費(fèi)額及文具整體市場規(guī)模均存在很大的提升空間，文具行業(yè)是典型的“小產(chǎn)品、大市場”，中國制筆協(xié)會發(fā)布的《中國文具行業(yè)

　　競爭態(tài)勢分析》數(shù)據(jù)顯示，中國文具行業(yè)（不包括辦公設(shè)備和家具）市場規(guī)模約1，500億元（約合215億美元），而國際文具市場規(guī)模約2，500億美元，與中國人口占全球比重約20%相比，中國文具市場規(guī)模僅約占全球文具市場規(guī)?？傤~的8.60%，從人均文具消費(fèi)額來看，中國人均文具消費(fèi)額約僅為105元/年，而全球平均人均消費(fèi)水平約為240元/年，人均文具消費(fèi)額還不到全球平均人均消費(fèi)水平的一半，作為一個傳統(tǒng)的文化大國，中國的文具市場需求依然有很大的發(fā)展空間。

　?。?）市場參與者情況

　　1.從消費(fèi)群體來說，國內(nèi)文具市場有著龐大的消費(fèi)群體

　　目前，3億左右的學(xué)生和1億左右辦公人士構(gòu)成文具產(chǎn)品龐大的核心消費(fèi)群體，作為日常文化生活必需品，文具的應(yīng)用廣泛滲透到人們的日常生活行為當(dāng)中，龐大的消費(fèi)群體為文具行業(yè)提供源源不斷的消費(fèi)需求。

　　2.從生產(chǎn)企業(yè)來說，數(shù)量眾多，市場集中度很低，兼具品牌和規(guī)模效應(yīng)的企業(yè)很少

　　目前，國內(nèi)從事文具制造的企業(yè)高達(dá)8，000家左右，根據(jù)中國制筆行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，列入統(tǒng)計口徑的規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)1，500多家，但是，銷售額超過10億以上的企業(yè)寥寥無幾，90%的文具生產(chǎn)企業(yè)年銷售額低于1，000萬元，大部分企業(yè)產(chǎn)品單一，競爭集中在低端產(chǎn)品，文具行業(yè)的市場集中度還很低，而從品牌知名度角度來說，國內(nèi)僅有晨光文具、真彩文具、齊心文具、得力文具等少數(shù)文具企業(yè)具有不同程度的品牌知名度。