【中國(guó)禮品網(wǎng)訊】品牌猶如貌美如花的女性容顏，美麗總是由內(nèi)而外的，如果不注重“養(yǎng)顏”，隨著年齡增長(zhǎng)，膚色不夠粉嫩，滋潤(rùn)；面色萎黃或蒼白，口唇淡白；肌膚干燥等問(wèn)題讓女性離美麗越來(lái)越遠(yuǎn)。女性要想擁有嬌美的容顏，甚至延緩衰老，關(guān)鍵秘訣在于養(yǎng)血和補(bǔ)腎，品牌亦如此，內(nèi)養(yǎng)是關(guān)鍵。
禮品行業(yè)內(nèi)有句話這樣說(shuō)：貼牌如養(yǎng)豬，做品牌如養(yǎng)子。品牌培養(yǎng)是禮品企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品的品牌進(jìn)行的栽培和養(yǎng)育。這個(gè)培養(yǎng)，要從研究“整體產(chǎn)品”的內(nèi)涵入手，其中包括：核心產(chǎn)品，有形產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。
崛起的本土品牌之所以能夠劍指國(guó)際性品牌，關(guān)鍵在于能夠步步為營(yíng)，不斷將自身品牌“養(yǎng)大、養(yǎng)強(qiáng)”，有了實(shí)力后才能與之搏擊與比肩。
從小到大 “養(yǎng)基礎(chǔ)”
品牌是什么？有人說(shuō)是款式，有人說(shuō)是時(shí)尚，有人說(shuō)是品質(zhì)，有人說(shuō)是故事。其實(shí)，品牌是這些概念的集合體。從無(wú)到有，創(chuàng)立品牌一個(gè)非品牌產(chǎn)品要與同行的品牌產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是困難的，即使通過(guò)降價(jià)等手段，一時(shí)占領(lǐng)市場(chǎng)，但卻不能長(zhǎng)期的征服消費(fèi)者。一個(gè)好的產(chǎn)品如何轉(zhuǎn)化為品牌產(chǎn)品，對(duì)于缺乏品牌管理經(jīng)驗(yàn)的禮品企業(yè)，需要強(qiáng)化品牌“經(jīng)營(yíng)者”的心態(tài)，給予品牌生存培養(yǎng)的土壤。
品牌企業(yè)在創(chuàng)造了品牌之后，無(wú)論是包裝品牌，還是升騰品牌，都必須保證這個(gè)品牌的鮮活性，必須從小到大，將品牌做實(shí)后，才能一步步的把品牌如“美女”一樣“養(yǎng)”起來(lái)。
當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)過(guò)知名商標(biāo)階段上升為品牌時(shí)，禮品企業(yè)要樹(shù)立品牌經(jīng)營(yíng)者理念，明確影響品牌的關(guān)鍵因素是消費(fèi)者的行為和禮品企業(yè)的營(yíng)銷策略，對(duì)于不同的品牌，采取不同的品牌管理和銷售。在品牌的發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，品牌必要考慮如何讓人們對(duì)品牌有好感，除了文化風(fēng)格，禮品企業(yè)的根基表現(xiàn)風(fēng)格更是這個(gè)品牌的重要方面。不管選擇用文化的形式打造自己的品牌，或者選擇用快速反應(yīng)的方式去獲得時(shí)尚的高占有率，這兩種方式都會(huì)互相不斷的去促動(dòng)“養(yǎng)品牌基礎(chǔ)”的那根弦。
由低到高“養(yǎng)升級(jí)”
如何讓自身品牌從低端市場(chǎng)走向高端，成功實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)，成了眾多志存高遠(yuǎn)的本土禮品企業(yè)普遍面臨的一大難題。
品牌沒(méi)有領(lǐng)先的產(chǎn)品力作支撐，無(wú)論在其推廣過(guò)程中開(kāi)展怎樣的訴求自縊高端，都無(wú)法稱之為高端品牌。因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知，是建立在他所體驗(yàn)的產(chǎn)品吻合他所感知的品牌形象之后，這樣才會(huì)真正相信該品牌的訴求，品牌只有在消費(fèi)者心智中形成一個(gè)精準(zhǔn)的認(rèn)知焦點(diǎn)，才能順利地將其高端化信息傳達(dá)給消費(fèi)者，為消費(fèi)者提供豐富多樣的情感體驗(yàn)，是消費(fèi)者與高端品牌建立緊密關(guān)系的重要舉措。逐步演變升級(jí)品牌，在消費(fèi)者覺(jué)察不到有大的變化從而繼續(xù)保持對(duì)品牌認(rèn)同感、忠誠(chéng)度、歸屬感等都不發(fā)生變化的情況下，不斷地進(jìn)行標(biāo)識(shí)和形象的創(chuàng)新，這種方式最容易為消費(fèi)者所接受。那些情感接觸會(huì)不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好，最終建立對(duì)品牌的忠誠(chéng)。深度的情感體驗(yàn)是每一個(gè)高端品牌化進(jìn)程的終極走向。