【中國禮品網(wǎng)訊】隨著禮品行業(yè)的不斷壯大發(fā)展，市場競爭的不斷加劇，市場上越來越多小品牌、雜品牌的禮品行業(yè)也在慢慢發(fā)展。每到節(jié)日促銷，為了爭奪顧客，更多的禮品企業(yè)選擇用低價風(fēng)潮來搶占市場，跳樓價、大甩賣、史上最低等字眼充斥著消費者的眼球，禮品行業(yè)越壓越低的價格沖擊著價格的底線。價格營銷短期內(nèi)或?qū)I(yè)績提升有效，但長期而言對品牌損害很大。無數(shù)血淋淋的事實表明，價格內(nèi)戰(zhàn)只有一種結(jié)果，就是品牌的覆沒。

　　價格促銷對行業(yè)發(fā)展無助力

　　從營銷到促銷，從促銷到降價促銷，禮品市場價格促銷就如同貪吃蛇一般，雖然在經(jīng)濟不景氣的情況下還能勉強保命，但是禮品市場的利潤越來越低，好不容打響的品牌也在不停的促銷中逐漸被敗壞。最終這條路將越走越狹窄，直到前方無路可走。降價促銷雖然不是讓整個禮品行業(yè)進入微利時代的罪魁禍?zhǔn)?，但肯定是引爆這個火藥桶的一根導(dǎo)火索。的確，價格促銷不僅使禮品的價格越來越低，禮品的價值也可能會在無形之中被流失。

　　需回歸產(chǎn)品價值本質(zhì)

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，產(chǎn)品的價格一目了然地呈現(xiàn)給消費者，在一定程度上徹底減弱了價格促銷的拉動效應(yīng)。同時，消費者的日趨理性也是禮品企業(yè)價格戰(zhàn)不再適合市場競爭的一大影響因素之一。禮品促銷逐漸彌漫起的這些惡性競爭對禮品行業(yè)的整體進步和轉(zhuǎn)型升級并沒有多大進步，反而有可能墮入無底的深淵。因此，禮品企業(yè)回歸產(chǎn)品價值本質(zhì)是王道。

　　總之，不管行業(yè)競爭多么激烈，“價格戰(zhàn)”只能在短期內(nèi)給企業(yè)帶來效益。禮品企業(yè)要想走回健康的發(fā)展道路上，還需回歸產(chǎn)品價值本質(zhì)。